【暴娱】专访│特色小镇吸引万亿投资，文化旅游为文娱企业带来哪些新机会？
2017年，中央一号文件在2月5日发布，把培育特色小镇列为全产业链发展乡村休闲旅游的重要切入点之一，认可了它们带来的致富机会。事实上在2016年，发改委就已经提出了重金扶持1000个特色小镇的计划。
相关政策频频出台，可见特色小镇的培育引起的广泛重视。乡村文化旅游的建设过程中，文娱企业又有哪些新机会？暴娱君采访到了左驭资本董事总经理、首席经济学家赵连强，为我们分析了投资运营特色小镇项目的最新动态，探讨了特色小镇与文化产业结合的新模式。
广受关注的特色小镇—时代大势+政策推动
几年前大火的《爸爸去哪儿》产生了一个附属效应——带动了节目拍摄地的旅游宣传，其中有名的景点包括2014年第二季节目的取景地——浙江省的新叶村，现在已经成了当地热门的旅游目的地。事实上，浙江省内类似这样的美丽古村落数不胜数，部分小镇和村落率先成了热门旅游地，然而相应的配套基础设施和服务跟不上，给当地旅游资源的持续发展造成了阻碍。
早在2015年4月22日，浙江省人民政府便出台《关于加快特色小镇规划建设的指导意见》，之后分次披露了重点培育和规划建设的100个左右的特色小镇的名单，随后的投入计划又经历了多次升级。面对着越来越多的资本涌入的机会，房地产开发商们开始纷纷争食这块有潜质的蛋糕。但是从格局上讲，赵连强认为整个行业目前仍处于起步的阶段，还没有形成稳定的市场格局，市场容量又很大。大家都处在尝试和推进的阶段，提早进入便抢占了先机。
从发达国家经历的发展规律来看，特色小镇的形式是旅游产业发展的大势。像日本的种类繁多的主题小镇，开发的已经比较成熟，而且本身就具有很强的旅游吸引力。而从中国的城市化进程的角度来看，“大城市病”的日益加剧，政府面临着越来越严峻的城市人口压力。
要想解决这些问题，肯定无法用“一刀切”的方式把城市人口大量迁移到小镇中去，只能通过加强对辐射状地散落在城市边缘的小镇的基础设施建设，发扬它们自身的生态魅力，把城市人口一点点吸引过来。承载一定的产业任务，包括衣食住行，医疗教育，休闲娱乐等各个方面，然后为小镇中的居民提供在这些产业里的就业机会，建设更好的生活环境，这就是特色小镇最重要的两个功能。
文化内容引流，基础设施固流，产融结合两手抓
打造一个健康运营的特色小镇已经不只是扩展房地产那么简单，仅仅拥有好的设施和观光景点是远远不够的，文化也成了最关键的一环，因为文化内容才是吸引人和留住人的核心。
左驭资本联合浙江省旅游集团发起的浙江省古村落保护利用基金，总规模20亿元，去年十月底在杭州刚刚成立。而他们在文化内容层面的投入方法，便是直接投资相关文化产业公司的股权，然后把这些公司的产品引入到正在建设的特色小镇和乡村里去。内容投资与旅游产业发展相互促进，采用的是投资和产业运作相互结合的“产融结合”的商业形态。
通过与优秀的文化公司合作，不仅能更好的理解80后90后，了解这些群体的需求，尤其是娱乐偏好等精神层面的需求。同时还能参与打造内容产品，植入优质的IP，尤其是孩子们喜欢的IP，为小镇带来可观的游客流量。
另外，类似乡村马拉松这样的文体赛事，也非常适合在人口密度稀疏、风景优美的乡村举办。与相关文体专业的公司合作，在乡村举办丰富的体育赛事，运营成本会比大城市低很多，并且又能把优质的内容引入到需要建设的乡村里面去。
全民旅游消费形态变化，从集邮到休闲的转变
有关行业的动态转变方面，赵连强认为亲子互动类的旅游项目已经逐渐成为了建设特色小镇的热点之一，他们也在尝试跟一些发达国家的亲子教育公司合作，引入他们的游乐园项目。这也是目前产业发展的重要动向，就是把国外的更成熟更优质的资源，引入到国内有特色的地点，并且学习他们先进的管理经验。
另外，在消费层面上，国内的游客会越来越多的注重旅游过程中娱乐休闲的内容，从以前马不停蹄走马观花式的集邮模式，转变到更加注重感受的体验型模式。这是国民消费偏好上的一个大的变化，现在的一些主流的投资方向，其实也在跟着全民消费趋势的变化而变化。
特色小镇的“特色”可能更多的还是体现在产业功能和文化特点方面，而不只是单纯的房地产的功能，这也是包括左驭资本在内的投资运营方目前在战略方向上的一个较大的转变。乡村的保护和旅游开发，则是在基础的办公或者孵化的角色之上，进一步扩展了更多旅游产业的职能。培育特色小镇和乡村，既环保又能为政府分忧，还能创造营收，这样共赢的方案在市场中定会备受关注的。
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