新营销计划促销量 VB啤酒重获澳洲销量冠军

       今日悉尼讯 澳洲东部时间4月2日 最新的酿造业数据显示，VB啤酒去年5月销量被XXXX Gold赶超之后近来再次登上了销量冠军的宝座。

       数据显示，VB啤酒目前的市场占有份额为12.2%，而XXXX Gold的市场占有份额则为11.9%。在去年12月至今年2月间这一时间段内，VB销量成功超过XXXX Gold，成为澳洲最受欢迎的啤酒，而这主要得益于VB在去年年底将啤酒的酒精含量从4.9%下调至4.6%，并开展新的宣传活动。

（VB啤酒重获澳洲销量冠军）

       正是新的营销计划扭转了VB的销量，使其在圣诞节前三个月的销售总量提高了2%。据悉，在2000年，VB的市场份额为25%，但是在接下来的十年时间里，VB市场份额却逐月缩水。直到去年5月，XXXX Gold以12.4%消费比例赶超该比例为12.3%的VB啤酒，成为澳洲最畅销啤酒。

       XXXX Gold为日本企业集团Kirin的Lion公司所经营，而VB在一年前被伦敦全球酿造公司SABMiller所兼并。Lion的一位女发言人表示，最近的数据仅仅针对的一个月的销售结果而得出，“按照年基准率（annualised basis），XXXX Gold的销量仍是最大的，而且市场份额十年里稳步增长，我们也一直致力于长期投资战略。”

       （Summer）