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席梦思:被山寨逼得破产7次,负债70亿(图)

2019-12-23 来源: BT财经 原文链接 评论5条

说起席梦思,很多人的第一反应便是弹簧床垫,在消费者心中,席梦思成为弹簧床的一种代称,而不是一种品牌。事实上,席梦思是一个姓式,是一个品牌名称,只因其名气太大,以至于人们把床垫都叫作“席梦思”了。

一流企业做品类,二流企业做品牌,三流企业做产品。显然,席梦思已然把弹簧床垫和自己画上等号,是行业知名的一流企业。然而,令人难以置信的是,这些年,席梦思已经破产7次重组7次了。

席梦思不仅是一家跨国公司,其源远流长的历史,更是横跨了两个多世纪,就连晚清太红慈禧也是席梦思的忠实用户。100多年前,弹簧床垫还没有发名,全世界的人们都还睡在硬木板床上。很多人都抱怨床板太硬,商人扎尔蒙·席梦思敏锐地嗅到了商机,他开始思索如何让大家睡得更舒服。为了睡的舒服,他试了许多办法,比如在床垫中塞进厚厚的棉花,最后,他买来一批粗细适中的铁丝,用铁丝缠绕、编织成床绷子,外面用结实的布口袋包起来,躺上去很舒服。

于是乎,1876年第一张弹簧床面世,席梦思就用自己的名字成立弹簧床品牌—Simmons席梦思。凭著弹簧床的专利与制造技术,席梦思在1890年成为全世界最大的弹簧床制造厂商。席梦思公司的销量和收入也是逐年递增,1970年,席梦思已经成为跻身财富杂志全球前500强的跨国企业;2000年又推出单面免翻床垫,改善床垫笨重不易翻面的问题,并且兼顾了用户健康,这一举措,并被同行竟相模仿;到了2013年,席梦思的营收已经达到了87亿元。

然而,作为行业老大的席梦思,居然在接下来的几年里破产七次,重组七次,这一切,竟然是“山寨”仿冒产品惹的祸。

网上盛传一个“席梦思床垫”的暗访视频,某视频博主来到一家号称正品席梦思的家居店,揭秘山寨席梦思冒充正品。通过搜索博主探秘的这家公司注册信息,我们发现,这家公司注册时间为2104年,创始人是华人,很明显不是正品。不止这一家,能查到的有关“美国席梦思”这几个字的品牌中,登记人的名字全是华人的名字。

早年间,席梦思因为其高昂的价格和优良的品质,并且曾经为皇室贵族享用,在中国人心中,是奢侈的代名词,因此大多数国人,更愿意买席梦思的平价代替品,这为“山寨”席梦思埋下了种子。

随着中国改革开放、加入世贸组织后,在全球化的大背景下,席梦思并为立刻开拓中国市场,错失发展大好机会,直到2005年,才投身中国。而此时,大量价低质优的同类商品、“山寨”仿冒品,已充斥着市场,想要再抢夺一席之地,并不容易。

有趣的是,山寨产品抢夺的不仅是席梦思在中国的市场,更是其作为席梦思正品的“正主身份”,其原本正规合法的身份也被挤占。席梦思在2013年向中国商标局递交20类,24类,35类“席梦思”商标注册申请,但是均被驳回。

驳回的原因是:“席梦思”在中国大陆一般被公众理解为一种床垫的可用名称,而不是一个特定的商标,并不能根据这个名字来区分商标。虽然申请商标的文字是“席梦思”,英文是“Simmons”,但“席梦思”仍然是申请商标识别的主要部分,该部分识别表现为普通文字的形式,其在床垫、弹簧床垫等商品中的使用,很容易被公众认为是床垫之一,无法将其作为商标识别,难以区分货源。

关键词: 席梦思山寨负债
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最新评论(5)
mandy0901 2019-12-23 回复
早该破产
7小6-7小6 2019-12-23 回复
床垫而已,吹
C_mu 2019-12-23 回复
李鬼把李逵打死了
搞笑艺人小霸王 2019-12-23 回复
我一直以为席梦思是床垫的称呼,原来是牌子...
MJJ_Mpp 2019-12-23 回复
慕思这个假洋鬼子怎么还没举报

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