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澳Target化妆品全场5刀狂甩!背后真相却令人心酸(组图)

2020-06-07 来源: News 原文链接 评论0条

据澳洲新闻集团报道,Target开启了一场大规模的化妆品促销活动,虽然这对精打细算的爱美人士来说是个好消息,但同时也是对打折百货公司惨淡前景的警告。

澳Target化妆品全场5刀狂甩!背后真相却令人心酸(组图) - 1

最近,一张大幅降价的照片刷爆了社交媒体,据照片显示,Target化妆品展示柜上贴满了鲜黄色的促销贴纸,分享照片的网友还附文称:“Target所有化妆品仅售5澳元或10澳元,因为他们不会再进货了。”

此事令网友疯狂,但尽管Target没有确认是否将永久取消化妆品类别,但这是一个严峻的迹象,表明这家苦苦挣扎的连锁企业正计划倾销一系列产品,试图扭转命运、保持竞争力。 

闭店的冲击

Target母公司Wesfarmers于5月22日在一份致投资者的声明中表示,多达75家Target门店很快将永久关闭,另92家门店将转变为Kmart。

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同时拥有Target和Kmart的Wesfarmers证实,这一重大的重组将在12个月内进行。

随后有消息证实,除北领地外,所有州及领地的53家门店都将关闭,另53家将转变为Kmart,这令顾客感到不安。

化妆品打折

昆士兰科技大学的零售专家Gary Mortimer向澳洲新闻集团透露,在那些戏剧性的闭店消息出现之后,这次的大规模打折是个“有趣的举动”。

他说,这表明该公司可能希望倾销部分不盈利的产品,“显然,售卖Revlon及Maybelline这样的品牌,不仅要与Myer直接竞争,还要与Priceline等化妆品零售商直接竞争。”

“由于化妆品及香水市场的竞争是激烈的、持续的,因此这类产品很难盈利。在过去的5、6年里,许多折扣百货公司都是这么做的。”

“Kmart放弃了音乐和CD、电视机及视听部门,因为它竞争不过JB Hi-Fi,但同时又扩大了家居、玩具、厨房用具及一般服装等领域的类别。”

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(图片来源:澳洲新闻集团)

Mortimer还表示,未来的Target可能会继续砍掉其它表现不佳的品类,这意味着那些存活下来的门店将不同于我们习以为常的Target。

“在我家当地的Target门店,整个音像部几乎都关闭了,没有电视也没有手机。尽管这里的确曾有一系列非常棒的PlayStation及Xbox游戏,但随着电子游戏主导市场,这些游戏机慢慢消失了。”

“Target管理层正在做的就是,寻找那些无法与他人竞争的类别,如果你在市场上的竞争力不足,最好就只专注于你能做好的领域。”

一个突出的问题

但这么做也存在严重的风险,Mortimer表示:“看起来,Target开始变得像Kmart,这是问题所在。”

因为人们普遍认为是Kmart挤占了Target的市场份额,并导致Target的关闭,因为它们提供的产品几乎一模一样,它们因此被迫成为直接竞争对手。

(Joy)

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