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悉尼

明星接连被骂上热搜!被恶臭广告刷屏的当下,澳洲超市却做了个暖心举动

1个月前 来源: 墨尔本微生活 原文链接 评论6条

国内知名脱口秀艺人李诞最近因为一条广告视频,直接被骂上了热搜。

2月24日,李诞在其个人微博上传了自己代言Ubras品牌女性内衣的广告视频,并在广告文案里赫然写着“(内衣)让女性轻松躺赢职场”。

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男艺人代言女性内衣本就容易引起观感不适,结果还用了这样有歧视性的话术。

这个内衣广告发布后不久,便迅速引起了网友的激烈讨论。

有网友认为,这是在压缩女性就业空间。内衣明明是个纯女性产品,品牌方竟然还找男艺人代言,这种行为的本质就是非蠢即坏。

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还有网友认为,李诞本人都没穿过女性内衣,请他来代言根本一点说服力都没有。

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还有网友言简意赅,直接用十个字总结了这起事件——”从策划到营销,全员垃圾“。

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还有网友指出了这次事件被骂的关键原因,不管是男的还是女的来代言这个产品,这个把内衣和职场联系在一起的广告思路本身就有很大问题。

毕竟,躺赢这个词,你想让大家怎么想?

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总的来说,这个广告招来的负面声音几乎是压倒性的。

在引起了如此大的争议后,Ubras品牌官方率先道歉,并在第一时间下架了争议视频。

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随后,李诞本人也发文为措辞不当一事进行道歉。

他表示自己一向都是站在尊重女性的立场,这一次确实是他不好,他会进行反省。

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Ubras是一家国产女性内衣品牌,主打无钢圈舒适内衣。

近年来,通过在社交媒体上大量投放广告,让品牌人气水涨船高,之前还请来了人气小花欧阳娜娜做代言人。

而现如今的代言人李诞,也是当下炙手可热的脱口秀明星,热度不比欧阳娜娜逊色。

那为什么这一次Ubras和李诞凑一块就出现了大翻车呢?

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说白了,还是分寸感的问题。

李诞靠冒犯、吐槽明星出名,很多人都曾被他耍宝、抖机灵的行为圈粉。

可要知道冒犯也是门艺术,把握不好这个分寸感很容易就会出事。

这一次,最会吐槽的李诞就在这上面翻了车。

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这种以矮化女性来吸引眼球的带货方式不仅突破了幽默的边界,更是挑战了公众的底线。

如果女性真要靠内衣躺赢职场,那只能借用李诞的一句话,”人间不值得"。

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其实在李诞带货翻车之前,国内就已经出现过多起侮辱歧视女性的互联网广告,例如全棉时代和茶颜悦色广告事件。

全棉时代将”女性被尾随“的这一社会事件当作了广告热点。

广告内容是:一名年轻女子在夜间独自行走时被人尾随。眼见尾随者就要靠近时,这名女子立刻拿出全棉时代品牌的卸妆巾擦脸。

短短几秒,只见这名女子转身就变成了“男人”,吓走了面前的尾随者。

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而网红奶茶品牌“茶颜悦色”所引起的争议是:

它在前段时间推出了一款印有“捡篓子”字样的马克杯。

“捡篓子”是长沙方言,有“得便宜、意外收获”的意思。

茶颜悦色却将它的含义引申为:顾客来买奶茶有很大机会可以“捡篓子”,也就是认识美女。

这样的内容让很多人觉得茶颜悦色是在物化女性,对女性没有显出足够的尊重。

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因为这一广告内容,茶颜悦色也“喜提”了人民日报15字点评——

营销如冰块

过度变稀释

过滥成添堵

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在营销上搞创意、抖机灵其实无可厚非,但这真的需要一个“度”。

一些梗突破了公众底线,不仅起不到幽默的作用,反而会遭到反噬。

Woolworths暖心举动,打动女性消费者的心

当国内广告还在拿女性拼命玩梗之际,澳洲超市巨头Woolworths正在用自己的方式,展现对女性消费者的关怀。

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Woolworths近日宣布,为了响应和民间慈善组织“Share the Dignity”的合作,将对各地超市的货架指示牌进行整改。

原先写有“Personal Care and Sanitary Products(个人护理和卫生用品)“的指示牌内容,将被更改成” Period Care (女性经期护理)“。

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大家可千万别小看这一改名举动,这背后藏满了Woolworths对女性的重视与尊重。

Woolworths的执行董事Natalie Davis表示,这一行动旨在为月经去污名化,让女性摆脱因月经带来的尴尬。

“现在依然有很多人羞于说出「月经」这个词,可月经是女性正常的生理现象。

Woolworths今天做出这样的改变,既是为了让更多女性打破「月经耻辱」,也是为「月经」去污名化,让大众不再因为这一正常的生理现象而去歧视女性。“

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月经不该是禁忌,也绝不是耻辱。

「月经」就是一个正常的生理现象,能在大众文化中看见这个词,并且讨论这个词,这是非常有必要的。

如今,Woolworths直接将「月经」写在货架指示牌上,而不是将其视为一种禁忌词。

这样平常视之的态度背后,彰显了对女性的关怀与尊重。

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今年已经是Woolworths和Share the Dignity民间慈善组织合作的第三年了。

据悉,Woolworths向该组织共捐赠了180万澳元,这些年间为许许多多的澳洲女性提供了免费的卫生用品。

大家如果在学校、医院等公共场所里看到一个装满了免费卫生用品的粉盒子,这些就是Woolworths和Share the Dignity共同努力的成果。

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如今更改超市货架指示牌的行为虽然只是很小的一步,但是这是一个好的开始。

希望国内的一些恶臭品牌能够好好学习这种尊重女性的态度。

与其为了那些打擦边球的撩人文案而想破脑袋,不如从实处对女性消费者释出尊重,这才是最正确的营销方式。

就算为了吸引更多女性消费者而做广告营销,也该好好斟酌用词的分寸感,把握好尺度。

不然到最后吸了睛,但却丢失了品牌形象和人心。

写在最后

女性不需要内衣来躺赢职场,因为从来没有什么能让女性在社会里躺赢。

一年一度的国际妇女节就要来了,今年过的是第105个节日(如果要严格点说的话,就是第111个)。

妇女节已经庆祝了一个世纪,可社会上针对女性的冒犯依然层出不穷。

在这里想和大家分享罗翔老师的一段话:

“如果一个玩笑呢,你不会说给你妈妈和你女儿听,那其实你也不应该说给你的女同事和女同学听。”

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以上内容望周知。

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最新评论(6)
老雾风 1个月前 回复
澳大利亚是把歧视女人的路堵了,这个很暖心;但是把歧视有瘾的人是释放途径都撵到种族歧视上去了,这就不对了
Wmxu 1个月前 回复
U bra 的过分了 可是其他两个就还好啊 女权过剩了吧
玉玉糖新 1个月前
😅好像是
大博乐 1个月前 回复
这种投机耍聪明的烂货能成名人也真奇了怪了
滤霸 1个月前 回复
这些“网友”也是闲的蛋疼,你管人家有没有说服力神马的呢,本来就是笑星,能逗闷子同时赚钱了就够了,至于效果关他鸟事...
皮哥哥 1个月前 回复
女拳师们越来越厉害了


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