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羞辱了2万中国美少女的XS码裙子,背后其实是老白男的恶臭算盘......(组图)

27天前 来源: INSIGHT视界 原文链接 评论2条

“我,体重100斤,不敢逛BM”

“3天没吃饭,我能穿进BM了吗?“

“好想抽脂,要么恨不得挖掉自己的双眼”

羞辱了2万中国美少女的XS码裙子,背后其实是老白男的恶臭算盘......(组图) - 1

2021年,Brandy Melville(简称BM)在北京开张新分店,这个只卖XS码的意大利女装品牌,引发极大轰动。

当天,北京2万名美少女排队,不少女生2小时才等到一个试衣间。

而与“#BM风”、“#BM女孩“标签一同爆火网络的,是一张所谓的“BM女孩体重自测表”:

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按照这张表格,身高165cm对应的体重是47kg,身高150cm对应的体重甚至只有33kg,可谓将“白瘦幼”审美发扬到了极致。

即使严苛至此,仍有无数年轻女孩呕吐、绝食减重,以期加入“BM女孩俱乐部”;一场关于“审美焦虑”的大讨论,也由此展开。

羞辱了2万中国美少女的XS码裙子,背后其实是老白男的恶臭算盘......(组图) - 3羞辱了2万中国美少女的XS码裙子,背后其实是老白男的恶臭算盘......(组图) - 4羞辱了2万中国美少女的XS码裙子,背后其实是老白男的恶臭算盘......(组图) - 5(截图自微博/小红书)

然而,BM之罪,远不止于XS码。

今年4月份,美国HBO推出的一部纪录片,向我们披露了这个品牌背后的恶臭故事,拎出任意一条,都是核弹级别的雷点。

其中的一些细节,甚至令人惊恐,尤其是考虑到BM的大部分员工和消费者都是十几、二十岁出头的年轻女孩的时候...

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(Brandy Hellville & the Cult of Fast Fashion | 图源:HBO)

连美国时尚巨头《名利场》(Vanity Fair)都忍不住下场评价道:

“如果人间有地狱,那便是BM门店的样子”。

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BM,很“爱女”,真的很爱——

作为一家针对少女的品牌,BM推出各种“短紧小”的基本款,以美式复古风格迎合年轻女孩;而ins、小红书等平台的宣传照中,校园、海滩、音乐节等更是最常见的元素,少女们露出无忧无虑的笑容,像是永远在过夏天。

这种开朗、阳光、健康的形象,与躲在暗处的BM品牌CEO和高管们,形成了极强的对比——

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(图源:Instagram@Brandy Melville )

罕有人知,BM的创始人、所有者和首席执行官,是2个意大利老白男,Silvio Marsan和儿子Stephan Marsan。

据该品牌一位摄影师透露,Silvio是个戴着牙套的秃头男,Stephan则一头红发,经常穿着休闲运动服和球鞋,像个流浪汉。

不知是否自知形象邋遢、担心吓到女生,这对父子藏得很深,从不接受媒体采访。

而由他们所领导的一群40岁左右的白男店长,组成了这家女装品牌的管理层。

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(BM现任首席执行官CEO Stephan Marsan | 图源:HBO)

HBO纪录片中,有位良心发现的男店长曝光了包括CEO Stephan Marsan 等30人在内的BM高管群聊——

原来,这群“爱女”的老白男,平日里讨论的不是适合女性的面料、剪裁设计,也不是BM门店的商务信息,

而是女性裸体、辱骂非裔、恐同性恋、希特勒、集中营、反犹大屠杀.....

种种常人难以理解、甚至会深感不安的meme,竟然是Stephan的每日快乐源泉。

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(群聊的名称是"Brandy Melville gags”)

很明显,Stephan是个魔怔的白人至上主义精神病患者,对白人以外的种族和族裔充满仇视。

更令人诧异的是,据前商店员工透露,运营该品牌 Instagram账户的正是Stephan本人,但他却多次公开说过“女性只能增加麻烦”,堪称“一边厌女一边渴女”的典范。

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(从左至右,一件印有“希特勒”的T恤;一张Stephan将自己脸P在希特勒身体上的照片;一张青少年行纳粹礼的合照)

在电影《芭比》(2023)中,芭比的母公司美泰的高层办公室中坐满了男人,女性职员只能在一群男上司的组织、领导、决策下,干着压抑而单调的工作。

而BM用行动告诉我们,现实只会更糟糕——

虽然无法发动一场真正的种族大清洗,但 Stephan 巧妙地将这套荒谬的“种姓制度”联合厌女思维,推行到了企业管理之中。

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( Stephan Marsan 发在高管群中的自拍照 | 图源:HBO)

选妃比赛:

BM店员被要求每天拍照打卡、发到群里,且不允许讨论去向。

实际上,这些照片都发送到了核心管理层和店长们的群聊,由这群老白男依美貌将其划分“三六九等”,且和薪资待遇直接挂钩,赤裸裸地物化女性 ——

最漂亮的“婆罗门”,时薪最高,还会被高管带去奢华旅行;

而一旦身材、长相不再符合“BM风格”,则滑落到“首陀罗”,立马遭到解雇。

这一通操作下来,这个企业由内而外都散发着身材焦虑的氛围,女性店员惧怕变胖变丑,多采取节食甚至绝食减肥,到了近乎疯狂的地步。

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性剥削:

通过层层心理操控,BM高层不断暗示女孩们只要“服从”就会有额外优待,引导其一步步突破底线:

每日要求打卡的全身照,变为胸部、大腿和脚踝的特写;

甚至还要在高管面前,只穿着内裤换衣服...

要知道,BM兼职不乏未成年员工,纪录片中的受访女员工甚至最小只有14岁...

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性侵案:

高管们经常会带着门店女性员工出去喝酒,包括未成年女孩。

有多名前员工指出,高管对自己动手动脚、言语轻佻;

甚至有女经理(事发时21岁)遭遇店长性侵,

但由于涉案者是Stephan的好友,在BM内部相当有话语权,此案最终不了了之.......

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种族歧视:

在BM门店,非裔员工通常被安排到仓库或夜班,黄色人种最高只能做收银员。

BM还关闭了一家年毛利30万美金的畅销店,只因那个区域的主要居民是有色人种,Stephan 认为会损害品牌形象。

前高级副总裁Luca Rotondo向HBO曝光的一张聊天截图显示,Stephan十分不满某家门店招收了一名有色人种女性,称其为“垃圾”,并指示Luca赶紧“把她踢出去”。

而如果店长拒绝解雇有色人种、外貌与“BM风”不符的店员,也会遭遇Stephan的解雇。

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很明显,满足性癖好、性化未成年、苛待有色人种,甚至随意性骚扰女员工,俨然是BM这群男性高管的日常娱乐之一。

不知大家心态如何,一想到无数少女每天处于这群老白男的掌控之下,逐步被吃干抹净,我不禁毛骨悚然。

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(快时尚消费趋势对环境的影响 | 图源:HBO)

除此以外,HBO的这部纪录片还揭露了BM作为快时尚品牌对地球环境的污染危害,以及制造华人血汗工厂,吸血底层人民的恶行——

BM淘汰的衣服都丢给了非洲国家,并以征税、减少补贴等方式相威胁,以至于后者的海洋、海滩上都被这些洋垃圾占据,直接影响了当地的水、土地资源;

所谓的「made in Italy」,实际产于意大利拉普托的华人血汗工厂,靠压榨底层中国工人,才使得衣服价格低廉.....

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甚至这个牌子的设计策略都是直接抄——

女店员们正在穿着的衣服,或者带着她们去欧洲和中国选品,直接抄袭设计、毫无廉耻之心......

你很难想象有这么一个品牌,从设计、制作、销售、运营、废物处理的每一环,都建立在剥削之上。

如此邪恶的BM商业帝国,是时候从神坛上摔下来了。

但近两年,BM过的十分滋润。

这可真是2024年最讽刺的笑话。

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早在2021年,美国著名商业媒体Business Insider就曾以万字长文,曝光过BM的种种恶魔行径,中文媒体亦有报道,也曾引起轩然大波。

但直到2023年,BM又在成都开出中国内地第3家门店;全球销售额也不降反增。

BM仍然成功,仍然在扩张,并且仍然向女孩们兜售幻梦。

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这固然与BM拒绝任何媒体采访的公关策略有关,

但更重要的是,高层知道,消费者对于BM这个品牌,总是格外宽容。

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以中国市场为例,自进入以来,关于BM的产品质量差、性价比低、服务态度恶劣的讨论一直广泛存在,但BM官方从不给予任何回复。

原因无它 —— 所有单品,有且仅有唯一的XS码,才是BM的最大卖点。

BM称之为“One Size Fits All”(适合所有人的均码)策略,之后虽改为“One Size Fits Most”(适合大多数身材的均码),仍不改本质。

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然而,BM的吊带上衣往往只有成年女性的巴掌大、短裙的腰围只有58cm,

如此“短、紧、露”的BM,到底适合谁?

羞辱了2万中国美少女的XS码裙子,背后其实是老白男的恶臭算盘......(组图) - 24(BM的尺码)

据国家2022年发布的《第五次中国国民体质监测公报》,20-24岁中国女性平均腰围大约72.8厘米,25至29岁的女性平均腰围74.4厘米。

腰围60厘米以下的连衣裙,拥有“平均腰围”的青年女性根本穿不上。

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有粉丝曾辩称,“BM作为意大利品牌,自然是为欧美小骨架少女设计”。

但据美国疾病预防控制中心研究,年龄在13-19岁之间的女性平均腰围为79~83厘米,这个数值比中国女性还要高。

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连身材管理极其严格的女网红、女明星,都被BM拒之门外:

大网红@李如儒也是李蠕蠕,误以为BM是童装品牌;

女明星@张馨予也在微博公开吐槽,“某服装品牌”尺码太小,她连大号都穿不上:

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显然,BM所谓的“均码”,只有身材极度瘦削的女孩才能塞的下。

但轻飘飘一句“One Size Fits All”的口号,便将设计之锅甩给了女性消费者自己,诱导无数的女孩将自己嵌套进一个完美身材的模板之中。

以”是否穿得上BM衣服“为准线,BM围绕女孩的身高体重制定了一套全新的规则,即”BM女孩体重表“。

女性群体,也被分化成“穿得上BM 的美女”和“穿不上BM的丑女”。

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BM设置的准入门槛,是一场选美比赛,更是狡诈的陷阱。

无论国内国外,BM 只挑选特定类型年轻人作为店员——

她们不仅是行走的BM服装模特,还是免费的宣传资源。

于是,在社交平台上,“被BM邀请成为店员”,成为对于颜值、气质的认证,是一种无上荣耀;

“BM面试攻略”、“ 我在BM工作的一天”等话题也应运而生。

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经过这一系列包装,BM早已不单纯是一家“卖小码女装“的女装店铺,还兜售着认同感、荣誉感。

店员也因此自觉高人一等,常有人反映,BM店员爱答不理,背后还会对顾客评头论足。

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(图源:小红书)

而和欧美区不让非裔出场一样,真正干活最多的小时工阿姨,只能待在仓库里不能露面,工资甚至不足正式店员的一半。

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(图源:小红书)

讽刺的是,纵使BM店员如何高高在上,在白人至上主义的老白男CEO眼里,只要是有色人种,就是上不得台面的二等公民。

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然而,即使BM明里暗里以一万种方法厌女,但资本市场甚至女性消费者本身,却有一万种方法批量复制这样的厌女品牌——

比如“年轻女性的童装崇拜”,成人闯入某衣库、ZARA等童装区,号称寻找“BM平替”;

比如“国货女装的品牌跟风”,不少新兴品牌复制“BM少女风”快时尚打法,更多的XS码小衣服被生产出来,推向年轻女孩。

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但是,我也在这里,恳请大家不要去苛责为BM、其他小尺码品牌买单的任何一名女性。

她们往往只是20岁左右甚至青春期的年轻女孩,不过是“白瘦幼”极端审美的受害者。

BM风的流行,是创始人从品牌营销再到企业管理的推动,更是时尚产业与父权制合谋的结果。

类似的选美比赛,每天都会在女性的日常生活、所有能接触到的任何社交平台上演,不是么?

“A4腰”、“锁骨放硬币”、“反手摸肚脐”、“胸部夹铅笔”、“给女性外表打分”

对女性的奇葩审美要求,屡次挑战人们的想象力。

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(“漫画腰”挑战)

当我们不惮直视现实,就会发现,BM的扁平审美价值观,无处不在。

女性无时无刻都被规训将自己与铺天盖地的完美形象作比较,并不断自我批判,查找不足;

如果不达标,社会性的绑架和压迫便会袭来——

“懒”、“邋遢”、“老”、“丑陋”、“倒胃口”。

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《服美役》一书的作者Maura Gancitano一针见血地指出:

“如果说以前的女性需要保持贞洁才能弥补自己生而为女的罪过,那么,今天的女性必须'为美之神保持饮食上的贞洁'”。

甚至于,女性明明是被迫顺从一种极度严苛的标准,却往往被铺天盖地的广告美化为“主动参与”,一种愉快的“自爱表现”。

说穿了,BM这种老白男控制的品牌,不过是父权制社会普遍性厌女的一次集中显影,是一面镜子,放大了女性的焦虑、恐惧、不配得感,以此赚个盆满钵漫。

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父权制叙事的重量固然无法轻易摆脱,但作为能动个体,我们既是被塑造者,同时也可以是塑造者。

作为消费者,我们可以选择用脚投票,身体力行地拒绝为BM买单;可以让更多的人知道BM的邪恶帝国和厌女逻辑。

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更重要的是,如果倒下一个BM了,不能让千万个BM站起来。

太多阵地,我们要自己去占领——

拒绝玩变美闯关的恶臭游戏,

对那些针对女性身体的公开恐吓说“不”,

学习打破“完美女性”的窠臼,

拓宽女性的审美与生存空间。

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韩漫《跑过去的女性》中的一段对话,让我记忆深刻:

“你不知道最近不管理外表的话,求职会变得很困难么?特别是对女性来说。”

“那就让我们来改变这样的世界吧。”

不论任何性别,希望越来越多的人意识到——

美是女性的权利,而不是义务。

身为女性,当然可以追求美,但你不是物品,你不欠任何人美貌。

你不欠你的伴侣、你的同事、街上的路人,你不欠整个文明。

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去职场,去锻炼,去奔跑,去拿回女性被剥夺的权利。

让我们一起创造一个更值得女性活的世界。


关键词: BM裙子尺码
今日评论 网友评论仅供其表达个人看法,并不表明网站立场。
最新评论(2)
Dawn
Dawn 27天前 回复
直是令人绝望啊
杨大U
杨大U 27天前 回复
这个品牌真是够吓人的


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