人均30元的“穷鬼版迪士尼”，截胡迪士尼的生意

“月薪两万，不敢带孩子去迪士尼。”

最近几年，中产的遛娃圣地迪士尼，因为一路飙升的票价，已经逐渐从“全世界最快乐的地方”，逐渐变成“全世界最憋屈的地方”。

有人说，迪士尼门口比教堂还能考验情侣的真心。

排队三小时、暴晒两小时、花钱如流水，还能不吵架的情侣，基本可以直接领证。

有的人说，迪士尼是资本主义气息最浓厚的地方，能让所有人免费体验花钱当孙子的感觉。

即使花了钱，如果花得少，还是得当孙子。

根据迪士尼官方统计，自2016年开园以来，上海迪士尼的门票价格8年间已调整过5次，最后一次的价格较最初实行的票价净增300元，令所有人直呼肉疼。

即使是氪金玩家，也得按钞能力被分为三六九等。

“买早享卡的是微氪玩家，好消息是可以提前一小时入园，坏消息是需要起得比鸡早；买尊享卡（即优速通）的是中氪玩家，玩项目时从从容容；买尊享导览的是重氪玩家，直接走贵宾专属通道。”

隔壁环球影城也没闲着，门票虽然没怎么涨，但优速通的价格涨了四倍。

于是，一生要强的中国人，捧红了更适合中国宝宝体质的“迪士尼”——中式主题乐园。

其中最魔幻的，就是长春动植物园。

一座快90岁的东北公园，人均票价30，却靠一群会接梗的神仙妖怪，把自己爆改成了“东北迪士尼”。

根据央视报道，2023年，它累计接待游客89.06万人次，同比增长162%；2024年接待游客185万人次，而2025年清明小长假，3天就涌进近8万人。

差点被时代遗忘的老公园，怎么突然逆风翻盘，成了年轻人的快乐老家？

90岁的“老字号”，靠整活上桌

几乎所有人都认为，长春动植物园是被“雪饼猴”带火的“天选之子”。

但真翻开它的履历就发现，这哪是什么爽文男主？

明明是一个被时代抛弃的“老字号”，在跌落低谷之后，硬生生靠自己逆天改命。

论资历，它足够当不少网红景区的太爷爷。早在1938年，长春动植物园就已建成。它的起点很高，还自带光环，一度被称为“亚洲第一园”。

1948年长春解放后，园子被重新修复建设，成了老长春人口中的“老虎公园”，寄托了几代人的城市记忆。

但再血厚的老字号，也会败给新鲜感。

几十年过去，由于经营不善，园内动物种类减少，设施老化，甚至连园内动物的伙食费都成问题。最困难时候，甚至一度计划招标搬迁。

真正的转机，发生在2022年冬天。当时，园区试着搞了一场动物主题花灯夜游。

按理说，东北零下二十度的夜晚，谁会愿意出门渡劫呢？没想到，这成了公园历年来游客最多的一次活动。

当时的负责人灵光一现，动物园只能看动物，成精的动物也算是动物吧？

于是，这座公园走上了看上去非常“邪门”的路线：以西游IP为核心开发园区，白天看动物，晚上看“动物成精”。

2023年底，园区成功拿下86版《西游记》电视剧版权授权，成为国内首个正版“西游记主题乐园”。

不过，让长春动植物园彻底出圈，全靠那个男人——“雪饼猴”。

2024年，一段视频火了：长春动植物园中，被压在五行山下的npc“孙悟空”被游客投喂雪饼。

几轮过后，他被噎得受不了了，用东北口音吐槽：“这玩意儿太干巴了，喇嗓子！”

有游客想让他说“周一到周五不用上学”，结果雪饼猴不配合，还反手教育小朋友：

“周一到周五就得上学！不然连这个活都干不了！”

还补了一句，自己是本科毕业。

堪比东北脱口秀演员的“雪饼猴”一夜爆火，长春动植物园也彻底出圈。

根据新华社报道，2023年，长春动植物园累计接待游客89.06万人次，同比增长162%。

如今的长春动植物园，不仅“西游F4”惟妙惟肖，还有女儿国国王、龙王、仙女、各路妖精轮番营业。

天兵天将也堪比男团，人均身高一米八九、唇红齿白的东北帅哥。

直到现在，园里已经搭建了21处西游主题舞台，每晚上演《爆笑五行山》《三打白骨精》《情劫女儿国》等剧目。

一座快90岁的老公园，就这样靠整活彻底翻身。

截胡迪士尼，全靠三个绝招？

“中式主题乐园”这门生意，看似躺着赚钱，实际处处是坑。

张家界的大庸古城就是前车之鉴，当初砸了24亿，结果四年亏了10亿。

而长春动植物园真正聪明的地方，就是不止靠“雪饼猴”续命，而是靠三个绝招，打造了持续营业的“西游宇宙”。

一，性价比拉满，成了迪士尼们的完美平替。

迪士尼的票价有多贵？

根据“毒Sir财经”统计，2026年刚开园时，迪士尼的常规门票只有370元，2024年已经涨到475元，8年间涨价30%。

而高峰期门票更夸张，涨幅接近80%。

门票只是入场券，餐饮、酒店和周边才是大头。界面新闻指出，上海迪士尼乐园平均每名游客的消费金额在2000元左右。

反观长春动植物园，就接地气多了，夜场票 49元，日常票30元，大学生凭学生证还能半价。

关键是，便宜不等于糊弄，体验感照样拉满。

比如公园门口的著名的“龙王迎宾”名场面，直接给足了仪式感，给游客整上了《西游记》同款干冰。

npc更是个个有活儿，猪八戒能和游客跳起东北大秧歌，唐僧更是不只会念经，还精通唱跳RAP。

游客不仅能和女儿国国王互动，还能在南门舞台参加万人合唱，甚至能临时客串玉帝，和仙女天兵们合影留念。

一张门票，既能参观动植物园，又像误入东北春晚分会场。

二，两条腿走路，既敢于整活，又懂得尊重IP。

长春动植物园虽然路子很野，但在尊重本土IP上从不含糊。

根据央视报道，园区对《西游记》的开发由86版电视剧主创参与，NPC们的一举一动均有专人指导。

更在园区内专门设置了西游记文化馆，向公众展示30多年来从未公开的手稿、场记单以及珍贵服装道具。

在尊重版权的基础上，长春给经典角色都进行了“东北化改造”，不仅自带幽默基因，而且还非常有网感。

比如雪饼猴，和游客撕吧不要红包，活脱脱东北人的过年日常。

前不久的端午，四位龙王更是在南天门下跳起手势舞。

见惯了漫威宇宙、迪士尼公主的年轻人，终于第一次体会到“中式动物城”的魅力。

三，不过度依赖单个NPC，而是依靠长期深度运营持续造血。

这也是许多网红景区的死穴：依靠一两个出圈的NPC吃饭，结果爆红一阵过后就泯然众人。

但长春动植物园显然不是，据媒体报道，园区原有NPC只有40多人，后来计划把演职人员扩充到140人，最高月薪可达9000元。

这说明，在它眼中，景区NPC不是临时演员，而是和园区深度绑定的内容资产。

更关键的是，它还在做全年活动矩阵。

春节有“年味大席”，元宵节点亮百米祥龙彩灯；春季有国际小丑狂欢节和“野人部落”；夏季推出AR美猴王光影秀和水上夜市，冬季还有“疯狂动物奇妙夜”和“西游冰雪奇幻夜”。

媒体统计显示，东京迪士尼重游率高达84%，而中式主题公园小于1%。所以，长春动植物园思考更多的不只是“怎么吸引游客”，更是“怎么让游客下次还来”。

负责人曾在采访中表示：只有通过四季迭代的主题活动和深度文化体验，让游客每次来都有新发现，才能实现从“流量”到“留量”的转变。

所以，长春动植物园不仅不是雪饼猴的附属品，恰恰相反，它凭借强大的运营能力，成了雪饼猴最大的靠山。

中式“迪士尼”，不必照抄迪士尼的作业

有人说，在过去几十年间，中国的主题乐园简直是“守着金山要饭吃”。

明明坐拥《西游记》《封神榜》《红楼梦等》无数本土IP，却迟迟没开发出真正能和迪士尼、环球影城掰手腕的中式主题乐园，只能看着别人躺着赚钱。

但刀哥认为，这件事不能简单地归结为“中国人不争气”。

前几十年开发中式主题乐园，确实为时尚早，而现在才正是时候。

一方面，过去国内主题乐园行业本身尚未成熟，商业化能力不够。

新华社丝路文章梳理过国内主题公园乱象：“不少项目存在概念不清、盲目建设、模仿抄袭、低水平重复等问题，甚至出现地方债务风险和房地产化倾向”。

很多地方以为修几座仿古建筑，摆几排小吃摊，就能叫中式主题乐园，结果是游客去了之后就大呼上当。

前瞻产业研究院调研报告显示，20世纪80年代至今，中国累计开发近3000个主题公园，但能真正实现盈利的只有10%，九成以上都难以收回投资。

这说明，很多中式乐园还没来得及上桌和迪士尼们掰手腕，就先输给了自己的不成熟。

另一方面，过去国内IP开发的工业化能力严重不足。

迪士尼和环球影城，不只是有米老鼠、漫威、哈利·波特等IP，更是拥有覆盖乐园、酒店、餐饮、零售等行业的庞大商业系统。

而国内的主题公园呢？过去大部分还停留在“卖门票”阶段。

根据文旅媒体统计，截止2024年，全球顶级的主题公园，门票收入一般只占总收入三成左右，零售和餐饮住宿才是大头，而中国主题公园的门票收入已经占总营收的八成。

但现在，随着市场回暖、中式IP崛起，中式主题乐园也迎来了前所未有的泼天富贵。

人民日报提到，85.5%的游客体验过沉浸式旅游活动；截至2023年，中国沉浸体验项目数量已达32024个，市场规模达到927亿元。

年轻人对主题乐园的定位，已经从“旅游景点”变成了“情绪搭子”。

另一方面，崛起的中式IP也足以撑起大规模消费。

比如大唐不夜城，凭借“不倒翁小姐姐”“李白对诗”“盛唐密盒”等IP，成了“中国人自己的夜游乐园”。开封的万岁山，也凭借“王婆说媒”一夜爆火，抖音相关话题播放量一度超过60亿，客流量翻了近十倍。

它们和长春动植物园的出圈，都共同说明了一件事：

中式主题乐园也可以走出自己的路，不必照着迪士尼抄作业。

过去，中国主题乐园守着金山不会炼金。

现在，长春动植物园们终于学会了：

不必急着复制迪士尼，先把中国人自己的故事讲好。