澳选战支出飙升 广告业做成400亿经济蛋糕

德勤研究揭示，在广告业每投放1澳元，就会对澳洲经济回报3澳元。广告业对澳洲经济的贡献逼近400亿澳元，帮助创造支持就业岗位20万个。

ACB News《澳华财经在线》报道，据德勤经济(Deloitte Access Economics)报告，广告业的经济贡献已占澳洲GDP总额的2.5%。在广告业每投放1澳元，就会对澳洲经济回报3澳元。而在2014年，广告业总支出达126亿澳元，占GDP的0.8%。

报告称，当前广告业为澳洲经济贡献达400亿澳元，零售业87亿澳元，汽车业46亿澳元，金融保险业39亿澳元，房地产业32亿澳元，娱乐休闲29亿澳元，旅游住宿24亿澳元，政府和社区服务17亿澳元。

德勤合伙人John O'Mahony表示，作为经济增长引擎，广告业经常被忽视，但是，它的确带来了400亿澳元规模的经济增长。他表示，广告业可以极大刺激企业创新，为赢得市场份额加大促销力度，并提供更优质的产品。消费者既能享受优惠的价格，又能更好地了解要购买的商品和服务。

澳大利亚各州中，新州和首领地(合计)广告业对经济的贡献最大——154亿澳元，广告支出占比37.7%，维州广告业带来的经济效益106亿澳元，广告业支出占比为26%。

联邦选战引支出翻番 广告费预计创新高

ACB News《澳华财经在线》报道，目前澳联邦选举推动政府部门对广告服务的强劲需求，5月，澳大利亚的广告开支创下新高。标准传媒指数(SMI)直接根据媒介购买方来测量广告开支，据该指数，虽然，到目前为止，中介机构的广告预订量下降了0.8%，为6.225亿澳元，但到本月底，一旦数字广告总支出出炉，广告开支总数字将会创下历史纪录。

SMI澳新区董事总经理简·舒尔茨(Jane Schulze)表示，澳大利亚的广告市场需求持续升高，6月份，由于联邦大选相关支出占比较重，广告业的大部分需求仍来自政府部门。政府广告支出在本月所有广告支出中排名第二，总数较去年翻番，达到5230万澳元。

电视占据政府广告支出的第一大份额，为35%，数字广告份额则为27.4%，报纸13.6%，广播12.4%。5月，大都市免费收视广告市场总体下滑1.6%，区域市场下滑更为严重，为7.3个百分点;而收费电视广告上升4.2%，政府选战宣传功不可没。

利弊两分：三成澳人愿付费避开广告

德勤称，广告业直接雇佣或者间接支持的工作岗位超过20万个，直接雇佣的岗位5.6万个，间接岗位3.5万个，媒体、内容等广告业支持产业岗位超过10万个。

行业游说机构通信委员会(Communications Council)执行董事Tony Hale表示，上述数据非常重要，可以帮助我们了解广告业在促进经济增长及创造就业岗位中所扮演的角色。

广告业还具有公益属性，比如广告业对道路安全、公共卫生和旅游业的意识、行为改变作用功不可没。

德勤报告确认，广告业确实促进经济增长和消费者认知，但是也需耗费成本，譬如消费者要花费时间阅读、观看、收听等。德勤发布一项2014年调查显示，35%的人更愿意网络付费购买内容，而不要浏览广告。

报告称，带有误导性质或者攻击性的广告内容会导致消费者不满和错误认知，甚至做出减少个人或社会福利的决定。2015年5月，澳洲广告标准局(ASB)收到与广告相关的投诉达434个。

还需注意的是，极少数情况下，广告可能会花费高昂代价鼓励问题行为。一些例子包括促进人们喝酒和赌博。广告还还在消费主义中扮演重要作用，经常性地超越个人真实需求消费商品和服务，将会对环境和社会产生严重后果。

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