“可购物公寓”：小而美时尚电商的O2O新思维

      而 Garance Dore 文中这家由两位时尚女性Vanessa Traina 和 Morgan Wendelborn 创办的 TheLine.com 品牌集成网站，规模不大，货品的选择渗透了经营者强烈的个人偏好，是典型的“小而美”，然而她们却为垂直类电商创造了一个全新的O2O概念：“可购物公寓” （shoppable appartment)。

     她们在纽约中城一栋历史悠久的老楼里有一间特别的公寓，通过网上预约，任何人都可上门拜访。在这里，你可以仔细观察主人的生活方式，大到屋内摆设的艺术品，小到一支牙膏，还有客厅的家具，衣柜里的衣服等等，无一不反映主人的品味。而这里每一样东西都是对外出售的。

      这里展示的商品，既来自相对小众的奢侈品牌（如前Coach 设计总监Reed Krakoff 和爱马仕设计总监 Christophe Lemaire的个人品牌） ，又有大众流行品牌如 Vince, 更有与网站建立密切合作关系的独立设计师品牌。

      与其他买手店最大的不同在于，这里的商品组合是通过公寓主人的生活状态呈现的，具备很强的亲和力，很容易让登门造访的顾客产生共鸣，好像到了自己朋友的家里随便翻翻看看，因为认同主人的品味和生活方式而自然而然地做出购买的决定。

      她们还计划在这里举办晚宴，讲座、工作坊等活动。