保健品集团纳维康高调开店 试水零售直销

澳大利亚保健品公司纳维康(Nature's Care，又称“纳世凯尔”)计划在全澳各首府城市开设高端零售店，从悉尼启步。

ACB News《澳华财经在线》报道，纳维康由Jina Wu于1990年创办，目前已发展成澳洲最大的营养补充剂与护肤品制造企业之一，在悉尼Belrose设厂，员工超300名，目前产品主要通过药房销售。据澳联社消息，该公司周三宣布计划12月份在悉尼开设首个形象店。

纳维康总经理科勒特(Steven Collett)说，集团产品在澳大利亚和亚洲的销售额强劲增长，Healthy Care系列尤其畅销。由于产品需求异常强劲，今年工厂一直全力产出。出于对国内和海外市场的信心，公司决定将纳维康品牌推上新台阶。

创始人Jina Wu之子Jack Wu，目前也担任公司董事，他表示，在高街开设店铺有助于品牌推广。“纳维康有着独特优势，完全拥有全部产品的制造工艺，确保做到最高水平的质量控制”。纳维康公司产品包括Vitamore补充剂、有机品牌Mei Mei Organic、婴儿产品Paw Paw Baby和护肤品牌 Leimei 与Fairy，产品行销澳大利亚、美国、加拿大、中国、台湾、日本、韩国与泰国。

本网先前报道，今年初开始，市场传闻纳维康希望利用当前保健品资产火爆行情，以超过10亿澳元价码出售业务资产。科勒特曾向媒体表示，已聘请投行JP摩根与金融顾问Ord Minnett协助推进资产转让。(详见《澳洲保健品并购持续升温 纳世凯尔欲求善价》)此番运营战略调整是否昭示资产转让计划有变，尚不得而知。

据IBISWorld，澳大利亚维他命产业年收入约10亿澳元，创造利润5830万澳元，年出口额3.65亿澳元，当前产业年扩张速度达6.7%。Swisse市场份额最高，31.8%，澳佳宝为24.5%。

纳维康由批发转而试水零售的背后是澳洲保健品行业变局。本网先前报道，今年下半年以来，包括澳佳宝、Vitalco等知名保健品商均透露产品销售势头放缓，澳洲零售商及连锁药店减缓购买，出清存货的势头明显，传统分销渠道承受较大压力。与此同时，为抢占市场份额，澳洲药房行业整合速度加速，意味着保健品生产商议价能力或进一步削弱。

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