10年来，是什么让你仍然对iPhone X充满期待？

亲爱的iPhone：我们在一起已经十年了，真是不可思议。

想一想，是什么把我们紧紧粘在了一起？流畅的系统可以让我快捷地回复邮件，处理工作；强大的iCloud把我苹果设备上的所有东西进行了同步，不怕丢失，随时查阅；用iPhone相机进行大量练习之后，我已经成了一名不错的摄影师。

自从乔布斯2007年推出iPhone之后，这种智能手机成为世界各地成百上千万人的亲密电子伙伴。到目前为止，iPhone在全球销售了逾12亿部。尽管它的价格通常比其他竞品贵几倍，但该公司在智能手机产业的销量排名第二，仅次于三星电子。

人们每天在手机上花费几个小时，所以有理由花更多钱买他们认为最好的设备。

iPhone满足了大部分人。

但是，随着智能手机的普及、竞争的加剧，以及大屏电子设备趋势，iPhone开始变成不再令人那么兴奋。

从销量也能看出iPhone已步入中年：去年，它的销量首次下滑。在中国尤为严重。2017年第一季度，苹果手机只占中国智能手机市场份额的9.2%。两年之前，苹果手机的销量还在中国高居第一位，市场份额占到了14.7%。

其对微信征收的30%“苹果税”更是引起国内用户的强烈不满。

再过几个小时（北京时间9月13日凌晨1点），新一代 iPhone 就要问世了。

无数果粉们将会熬夜观看苹果十周年的力作会不会带来惊喜。

此次发布会上将会发布的三款新iPhone分别是iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。

其中，OLED、异形全面屏的款式是iPhone X。X是罗马数字10的意思，代表的苹果向iPhone问世十周年致敬。

在发布会之前，iPhone X的渲染图甚至机模已经被彻底曝光，它首次采用了全面屏设计——通过缩小手机表面边框的面积，也就是额头和下巴的部分，为屏幕留出更大的空间。

此外，iPhone X取消了物理Home键，屏占比极高。不过苹果在顶部嵌入了前置摄像头和听筒，被网友形象地称之为“刘海”。这种“刘海”设计会把顶部状态栏一分为二，左侧显示时间，右侧显示手机信号、WiFi和电量。

苹果知情人士还表示，其他新功能包括面部识别解锁，以及电磁感应充电（无线充电）。

总之，苹果积攒多年的创新将在iPhone X上开花结果。当然，这就意味着它的价格并不低，且初期上市由于产能有限，所以价格极有可能会继续飙升，不排除破万的可能。路透社发文称，新iPhone 起售价或超1000美元（约6500元人民币）甚至更高，大约等同于中国人均月工资的两倍。

可以预测的是，价格不会影响果粉对iPhone X期待和可能出现的抢购潮。

让我们回顾一下，在过去十年里，iPhone始终吸引我们、促使我们不断购买的原因。绝对不止是人们喜欢装逼这么简单。

乔式外观

“高颜值”是iPhone受喜爱的最主要原因之一，因此也成为送女孩子的首选礼品。毕竟女性在消费品上非常注重外表。

以iPhone 4/4s为例，毫无疑问，是手机史上最精致、最漂亮的设计之一，它在工业设计上有了巨大的改变，它的组装严丝合缝，犹如一台优美的老式徕卡相机。前后面板采用了特殊的钢化玻璃，是塑料坚硬程度的30倍，所以非常耐划，是乔布斯临终前最后一部杰作。知乎上也有不少人觉得5/5s/se是最好看的。

更简单的系统

这个世界太复杂，忙碌的人们需要一台安静的、能满足人社交和一点工作需求的设备，各方面都非常平衡，不会没事找麻烦，而iPhone恰好是这样一台机器。人们不会整天担心系统卡顿、乱扣费、跑流量、中病毒。

IOS系统从开始做的时候就非常注重效率，在底层代码的运行效率上比安卓系统好很多。加上苹果的IOS只用在自己的硬件系统上，软硬件结合做的非常好，保证了IOS的运行稳定和流畅。保证了用户的体验。

安全专家们也一致认为，iPhone的操作系统在架构上比安卓更安全。主要原因是苹果的iOS只能运行苹果商店批准发布的应用。相比之下，安卓手机可以运行谷歌官方应用程序商店之外的软件，而来自未获授权来源的应用携带恶意软件的可能性更大。

高隐私标准

在过去几年里，库克一直强调该公司对隐私的承诺。他表示，苹果的大部分利润来自硬件销售，而非出卖用户数据。为了进一步证明他的观点，苹果去年与FBI进行了一场重要的诉讼战，拒绝为该机构的一桩犯罪调查而削弱iPhone的加密功能。

对于央视曾质疑苹果搜索用户隐私一事，我想说，苹果，甚至 Google ，Facebook 实际上都在常年积累大量用户隐私数据。但是这些数据的使用并未引起大规模的公众恐慌。

原因很简单：商业机构的数据收集和使用是有商业道德约束和政府监管的。隐私泄漏对品牌和销售会是打击。政府也会找公司的麻烦。

苹果的密闭生态系统

iPhone和Mac、Apple TV等其他苹果设备在一起使用是很理想的。一旦你花钱买了其他苹果设备，想摆脱这个生态系会非常困难。Apple Watch尤其会让你难以脱身：要想用好它，你得有一台iPhone才行。因此，如果你要转投安卓，就得做好把智能手表变成弱智手表的准备才行。

至于为什么要封闭？好处和坏处是什么？乔布斯是个完美主义者，封闭是为了最大程度的掌握整个生态系统，给用户最美的呈现。当然，盈利赚钱也尽在掌控之中……

一个值得信赖的品牌

iPhone已经成为一个象征着可靠和满意的品牌。

一份韩媒最新发布的报告显示，在中国，苹果iPhone手机是用户群最大的智能手机，共有1.7亿人。华为位列第二位，在中国的用户数达到1.3亿，OPPO手机为1.24亿，vivo为1.8亿万，小米为6800万，三星为4800万。

尽管由于中国品牌在智能手机低端市场发展迅猛，致使苹果公司的整体“市场份额”有所下滑，但现实情况是，便宜的新手机对三星构成了最严重的冲击波。此外，低端手机出货量的增加并没有为中国制造商的品牌带来利润或忠诚度。

这表明，随着中国年轻买家的经济日益独立，他们可能会选择苹果生产的更高端手机。

桑福德·伯恩斯坦公司的萨克纳吉认为，苹果通过易用的软件和高质量的功能、元件与性能，为iPhone确立了高尚产品的地位，从而塑造了一种“品牌光环”。

值得一提的是，在研究机构451 Research的调查中，目前在使用iPhone、并计划在不久的将来换新机的用户中，有91%的人打算再买一台iPhone。

不可否认的是，有相当的一部分人买iPhone的确是为了虚荣心，因为iPhone的价格摆在那里。但使用iPhone于我而言，并不是因为很多人吹捧的那么多优点，而是因为他符合我现在这个年龄的心态：我的确已经过了折腾的年纪了。