纽大教授揭iPhone“性吸引”之谜：品牌DNA让人失去理性

iPhone X太丑，iPhone 8没突破？没关系。毋庸置疑的是，无论苹果今天在发布会上亮出什么，都会有成千上万的人愿意买单。

这就是品牌的力量。“就好比iPhone在对潜在的伴侣说：我有好的基因，你应该和我交配。” 纽约大学教授斯科特·加洛韦（Scott Galloway）如是说道。

苹果公司最大卖点在于“性吸引”

不管是否承认，我们都在有意识或无意识地“助纣为虐”，为苹果公司印证：这家科技公司的核心竞争力早已不在科技，而是无可复制的品牌DNA。

在由Kara Swisher主持的最新一集Recode Decode中，斯科特·加洛韦教授阐述了即将出版的《Amazon，Apple，Facebook和Google的隐藏DNA》的核心观点：商业和生物学间有着密不可分的逻辑共性，苹果公司的最大卖点在于“性吸引”。

斯科特·加洛韦教授说：“受不同身体部位的支配，人们会做出截然不同的决策。而事实是，从大脑、心脏再到性器官，其主宰的决策变得越来越不理性。在商业领域也是如此，最理想的情况下，企业要靠性魅力获胜，而非仅仅是智慧的大脑。”

纵观十年，苹果独特的品牌DNA在其走向成功的道路上发挥了灵魂作用。从内部看,苹果员工的满意度及对品牌认可度在全球遥遥领先。近期，美国知名市场调研公司针对九家著名高科技公司进行调查,结果显示，微软公司的起薪最高,约为九万美金每年,而苹果公司的起薪最低,大约四万美金,还不及微软的一半。但是，起薪最低的苹果公司居然位于员工满意度的榜首。可见,苹果自身独特的品牌和企业文化发挥了巨大的作用。拥有这样一群高智慧并且高满意度的员工,苹果在竞争中,又怎能不成为市场的王者?

从外部看，乔布斯认为“情感经济”将取代“理性经济”,这与斯科特·加洛韦教授的观点不谋而合。基于硅芯片上的技术运算制胜时代已经过去,取而代之的是“与消费者产生情感共鸣”和“制造让顾客难忘的体验”。

苹果公司有一个明确的口号——Switch(变革),正是由于苹果遵循其不断变革不断创新的品牌文化,始终把技术创新和注重消费者放在首位,才能保持其长久的旺盛生命力。在把自主创新作为发展的动力源泉的同时,苹果更注重用户体验来为品牌保驾护航,或许这也是苹果一直被模仿,从未被超越的真正原因所在。

不知不觉间，iPhone热潮席卷了全球手机市场。新产品不需要太多的描述,“苹果”二字就足以全球消费者买单。另一方面，在这样强大的品牌影响力下，苹果产品极大地满足消费者的虚荣心，斯科特·加洛韦教授认为苹果是一个奢侈品牌，如Louis Vuitton，其特点是标志性的创始人本身和“品牌陈列馆”（Apple Store）。他解释说，像今天这样的产品活动（发布会）只不过是一场“时装秀”。

与其说是对乔布斯致敬，不如说是对品牌DNA的捍卫

出场后仅仅说了两句话，库克就不得不停下来清了清嗓子，用右手擦掉眼角的泪水，“没有人比乔布斯更适合开启史蒂夫剧院。”

乔帮主声音随之传来：“做人有很多种方式，人们以不同的方式表达深切的欣赏。但我相信人们表达欣赏的方法之一就是做一些精彩的事情，并把它留下。”

“在我们倾注心血、满怀爱意地去做这样一些事情时，自然会有火花迸发。所以，我们要忠诚于自己的内心，并记住什么才是对我们来说最重要的事情。这就是苹果，如果我们不忘初心，苹果便会一直都在。”

而iPhone X发布的今天，乔布斯口中的那个苹果，还在吗？

库克是这样形容iPhone X的：iPhone 8代表苹果手机的过去十年，而iPhone X则代表着未来的10年。

但手机未来的10年到底在哪里？也许并不是iPhone X中对于旧款手机的修修补补，将屏幕改大、清晰度做强、像素提高，甚至是去掉边框、弄几个可爱的表情包所能代表的。

人们对于苹果的期待还有更多，一个品牌能承载的意义其实远大于我们的想像。而今，这个性吸引力强烈、品种高贵、但却让人熟悉又陌生的躯壳，还能在食物链顶端逍遥多久，我们不得而知。

但不管你会不会为iPhone X买单、会不会翻箱倒柜找出iPhone 4并心生感慨，相信每个人都会怀念乔帮主穿着黑色T恤、蓝色牛仔裤，淡淡地说出“An iPod, a Phone, and an Internet Communicator”的瞬间。