基金业协会评蚂蚁财富文案：遗憾和痛心

【财新网】（见习记者 李明明）9月29日，基金业协会针对此前蚂蚁财富发布的一篇文案，在其官网发表题为《不忘初心 坚持操守 以更专业的服务回报投资者》的文章。

该文章指出：“蚂蚁财富发布的一篇文案，以不适当的方式传达理财观念，引起较大社会反响。中国证券投资基金业协会对这一事件高度关注，对该事件给行业造成的负面影响感到遗憾和痛心。”

9月28日，蚂蚁财富以理财为主题推广其文案《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》，在该文案有“支付宝联合16大基金公司”的字样，并且以生活在都市的年轻人的生活痛点为创作素材，很快便在朋友圈引发热议。

这16家基金公司分别是：南方基金、万家基金、国泰基金、招商基金、华夏基金、富国基金、建信基金、上投摩根、兴全基金、博时基金、中欧基金、天弘基金、嘉实基金、广发基金、民生加银和光大保德信基金。

16张电子海报，每一张都在底部有基金公司的名字和LOGO，并配上一副生活场景，然而在每张电子海报都印上了“年记越大 越没有人会原谅你的穷”和“让理财给生活多一次机会”。而“年纪大”、“穷”这些带有评论性色彩的词引发了网友大面积吐槽和评论，有网友戏谑地称“无法原谅自己”，也有人表达“这种基金我才不买”。

“支付宝”和16家基金公司率先陷入舆论漩涡。

从操作上来说，从支付宝进入蚂蚁财富端口，再进入基金界面，所持有的基金会跳出来，通过基金产品的确可以进入基金公司的财富号。

28日下午，支付宝官方微信公众号便发表公告《关于那组“支付宝新文案”的情况说明》，表示“该组广告并非支付宝的广告，支付宝品牌从未参与任何策划、制作、发布；该组广告在未经支付宝许可下，借用支付宝名义展开营销，我们已经要求相关方删除广告并消除影响；我们一直都认为，人生不是一段文案，每个认真生活的人都应该被认真对待。以前是，现在是，未来也是！”

28日晚间，蚂蚁财富在其微信公众号中发表致歉公告《给大家添堵了，是我的错》。在此公告中，蚂蚁财富表示“这组广告是蚂蚁财富联合16家基金公司共同推出的”，希望传递“让理财为生活创造更多机会”的想法，鼓励年轻人关注理财，但“偏偏选了最不合适的那种”。同时说明，和支付宝是“两家独立公司主体”，在广告制作并发布的过程中，“没有跟支付宝公司做任何沟通”。

6月14日，蚂蚁金服旗下 “蚂蚁聚宝”宣布正式升级为“蚂蚁财富”，正式启动自运营平台“财富号”开放平台战略。

基金业协会表示，基金行业是“受人之托、代人理财”的行业，没有投资者的信任与委托，行业就是无源之水，发展无从谈起。因此，基金行业的所有活动都不能脱离信托责任和“基金持有人利益至上”的根本要求。行业宣传与基金销售是直接面向老百姓的专业性活动，肩负着唤醒、传达正确理财观念，培育投资者和行业文化的重要职责。

“我们也注意到，制作、发布文案的市场团队已经及时公开道歉，承认了错误，我们希望这次事件是偶然的，是行业快速发展中出现的个别问题，但其警示意义值得全行业认真汲取。”基金业协会称。■