科技公司正掌握媒体的命脉，Facebook和谷歌现在是媒体公司

Sheryl Sandberg和她在硅谷的同事们可能不愿意承认这一点，但大科技已经成为了大媒体。而随着这一变化带来的是重大责任——科技巨头们目前正在逃避这些责任。

本周，Facebook首席运营官桑德伯格在接受《公理》编辑迈克•艾伦的采访时，坚决拒绝承认自己的公司在媒体行业。

她可能是科技行业新角色中最引人注目的一个，但她不是唯一一个。桑德伯格的同事、Facebook消费硬件部门主管安德鲁•博斯沃思本周在Twitter上呼应了她的立场。

他们的观点是这样的：因为科技公司通常不会雇佣报道和撰写新闻的记者，他们不可能是媒体公司。

但这一立场忽视了媒体行业是如何改变的，以及如今人们是如何消费新闻、信息和娱乐的。

根据2016年皮尤研究中心的一项研究，Facebook的动态消息已经成为报纸的头版头条，而Facebook的20亿用户中至少有66%的人将其作为新闻来源。与此同时，消费者转向Twitter获取突发新闻，他们还会在谷歌上搜索新闻。

但消费者并不是仅仅改变了他们自己的媒体习惯。科技公司的说法也很好地忽略了大型科技公司自己是如何有意地、有意地尝试成为热门新闻目的地的。

Facebook特意设计了它的算法来定制用户的新闻源，向他们展示他们最有可能参与的故事和其他信息，无论是点击一个标题还是在评论中输入。谷歌不仅在YouTube上运营谷歌新闻，而且还在直播新闻事件，但它甚至改变了其核心搜索功能，在用户搜索新闻价值的内容时，显示搜索结果上方相关文章的链接。此外，Twitter还推出了许多功能，包括“现在正在发生的事情”和“Moments”，以突出新闻报道和信息。

也许最让人咒骂的是，大型科技公司的论点是，这些公司，尤其是Facebook和谷歌，对媒体业务的其他部分产生了影响。广告是传媒公司的命脉。随着广告越来越多地从报纸、电视等传统媒体转向网络和移动设备等数字媒体，老媒体公司也在努力朝着这个方向努力。

但由于大型科技公司的发展，他们正在失败。根据互动广告局的数据，去年，Facebook和谷歌占据了数字广告增长的99%，给其他在线媒体平台留下了花生。这种情况几乎肯定会在今年重演。

更重要的是，大型科技公司更广泛的努力成为大媒体。Facebook、谷歌和Twitter，以及苹果和亚马逊，都瞄准了好莱坞，投资于最初制作的娱乐视频、电视节目和电影。

Facebook和其他公司正以一种非常真实的方式来决定数百万人看到的新闻。毫无疑问，大科技对人们消费媒体的方式有着巨大的影响力。

但越来越明显的是，大型科技公司并没有承担起与这种影响力相关的责任。

桑德伯格和其他人否认参与媒体业务只是其中的一部分。一个更大、更重要的例子是，这些公司如何应对越来越多的证据，证明与俄罗斯有关的宣传人员操纵他们的网站和系统，试图影响去年的选举。

在选举结束后的几天里，Facebook首席执行官马克扎克伯格发表了一篇臭名昭著的“相当疯狂”的评论，说他的公司通过散布宣传虚假新闻影响了结果。（他最近收回了这些评论。）尽管谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊承认，这类假新闻可能会影响选民，并表示该公司需要对其进行打击，但他的公司和其他大型科技公司在11个月后几乎没有采取任何措施来解决这一问题。

目前尚不清楚，这些科技公司是否会自行修复假新闻和宣传问题，尽管公众哗然。近几个月来，谷歌和其他公司的高管私下里辩称，这个问题太大，无法解决。这些公司认为自己的价值很大一部分来自于允许用户将他们想要的内容发布到他们的网站上。如果这些公司更彻底地监管用户发布的内容，他们担心自己会失去这种开放性，并破坏网站的吸引力。

但大型科技公司很可能只会在这么长的时间里逃避责任。如果它不接受自己的责任，那就是它自己变成了大媒体，它可能会被迫这么做。

不同国家的政府已经开始抱怨，他们可能会介入。两名参议员担心，俄罗斯支持的团体暗中试图影响去年的选举，他们正在制定一项法案，该法案将迫使Facebook等公司追踪并在某些情况下公开披露购买政治广告的买家。与此同时，英国正考虑正式将Facebook和谷歌重新归类为媒体公司，这将让它们承担新的法律责任。

因此，不管桑德伯格怎么说，科技行业已经占据了媒体的关注。此外，大型科技公司也找不到借口，解释为什么它应该看到这种变化带来的好处——但不能承担这些负担。

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此外，Sheryl Sandberg在Facebook作为媒体公司的角色上犯了所有的错误。