一文看懂苹果浴霸 iPhone 发布会

本届iPhone在产品设计和创新上乏善可陈。

前线 |苏建勋

撰文 |李振梁

北京时间9月11日凌晨1点，苹果2019秋季新品发布会在加州总部的乔布斯剧院举行。

36氪作者亲临现场，带领大家直击发布会全程。这是乔布斯剧场第三次举办新品发布会，第一次是2017年发布纪念乔布斯的iPhone X。

发布会开始前两个半小时，美国加州时间早上7点30分，36氪拿到此次苹果发布会的媒体证件，证件上的苹果Logo为绿色（此前一般为黑色）。此次发布的新款iPhone，将推出绿、紫两个新配色，这也与发布会邀请函的五彩Logo相互呼应。

距离发布会一小时，36氪抵达乔布斯剧院，距离苹果总部Apple Park近两公里。

距发布会开始半小时，36氪进入乔布斯剧场B2。现场大屏幕上展示着颜色不断变化、五彩斑斓的苹果Logo，下面这张图片与苹果邀请函上的Logo图案十分相似。

发布会现场大屏幕Logo颜色不断变化

发布会正式开始，苹果CEO库克登场表示，今天会有非常丰富的内容和很多重大的发布。

Arcade

第一款推出的产品是游戏订阅服务Arcade。苹果在春季发布会介绍过这项服务，它将同时面向苹果的移动设备和桌面设备，上面的游戏可以在iPhone、iPad、iPod touch、Mac和Apple TV上玩。

开发者现场演示Arcade里面的游戏

据苹果介绍，Arcade的游戏目录将在未来几周内超过100款，并且每个月还会有更多游戏推出。Arcade将在9月19号在App Store上线，4.99美金/月，可在全球150多个国家使用，并有一个月的免费试用期。此外，Arcade将于9月30日在iPadOS和tvOS 13上发售，10月在macOS Catalina上发售。

Apple TV+

紧接着，苹果宣布，Apple TV+的原创剧将在11月1日上线，每月费用4.99美元，如果你购买新的iPhone、iPad、Apple TV、iPod touch或Mac，就可以免费使用一年Apple TV+。库克宣布这一消息后，现场掌声雷动。

今年3月的春季发布会上，苹果发布了Apple TV+，可覆盖100多个国家，上面有苹果的原创节目、电影和纪录片，比如《晨间秀》(The Morning Show)、《狄金森》(Dickinson)、《See》、《For All Mankind》和《大象女王》(The Elephant Queen)等等。这项服务将在iPhone、iPad、Apple TV、iPod touch、Mac和其他平台上的Apple TV应用程序上提供。

现场还播放了《See》的预告片。《See》是苹果的一部原创剧集，由《权力的游戏》中马王扮演者杰森·莫玛主演。

新款iPad

之后，苹果的第一款硬件终于登场了——新款iPad。

新款iPad外观设计与前代变化不大，但屏幕扩大至10.2英寸。搭载A10处理器，苹果称比最畅销的PC还要快2倍。采用350万像素的Retina显示屏，拥有更强的广角和长焦特性。在支持Apple Pencil的基础上，新增了智能连接头，可连接智能键盘、支架，从而更便于进行创作，加强了iPad的工作属性。起售价329美元（教育版为299美元），今天可预订，将在月底上市。

Apple Watch5

紧接着是Apple Watch。在苹果的四大硬件中，Apple Watch是出货量增长最快的。

库克表示，Apple Watch的心电监测（ECG）功能，正在为许多佩戴者的身体健康保驾护航。现场视频中提到，苹果检测人类心率加快的通知推送功能，已经救了很多人的生命。

这一功能在Apple Watch 5当中会继续延续。不仅如此，还增加了新的安全功能：当Apple Watch感知到用户重重地摔了一跤，并保持静止大约一分钟，就会自动拨打紧急呼叫。蜂窝版机型还有国际电话，长按侧面按键可以进行紧急国际呼救。

Apple Watch 5采用新的显示屏，可以永远保持亮屏，之前当你放下手腕会屏幕就会暗掉，现在你可以始终看到表盘。为节省功耗，Apple Watch 5支持显示器动态刷新，可从60Hz到1Hz动态调整。因此，苹果在增加了多种传感器之后，仍保持了与上代相同的18小时续航。

值得一提的是，Apple Watch 5增加了新的表壳材质——钛合金，共有钛金属、铝金属、不锈钢、陶瓷四种材质可选。表身有金、银、白、太空灰、太空黑多种配色可选。起售价为399美元，蜂窝版499美元，今天即可预订，9月29日开售。Apple Watch 3则降价至199美元。

据苹果零售主管Deirder O'Brien介绍，为方便用户搭配各种表款和表带，Apple Store门店还将开辟Apple Watch工作室。

iPhone 11系列

终于到了iPhone时间。浴霸iPhone就要登场了。

正如此前预期，新款iPhone共有三款，分别是iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，分别是iPhone XR、XS、XS Max的升级版。三款新iPhone都比上代多了一个摄像头，自此iPhone告别后置单摄。

如下图所示，iPhone 11共有6种配色可选，分别是紫、绿、黄、白、黑、红。其中，绿色和紫色是这次新增的配色。由于增加了一个摄像头，并采用了浴霸式排列样式，背板变化较为明显，但正面与iPhone XR几乎没什么变化。

iPhone 11搭载A13处理器，其CPU和GPU的速度比A12快20%，允许CPU每秒执行超过1万亿次操作。强化了机器学习功能，它有一个可以实时进行照片和视频分析的神经引擎，以及新的机器学习加速器。

A13芯片为7nm制程，兼顾高性能和低功耗。为续航最大化，手机大部分情况下可用四颗高能效核心工作，另有两颗核心供智能调用，以备不时之需。

摄像头升级是本届iPhone最突出的特点。苹果花了很长时间介绍新款iPhone的拍照性能，就像过去两年国内厂商旗舰机发布会那样。

iPhone 11前置1200万像素，后置双摄，包括一个1200万长焦镜头和一个1200万广角镜头，支持2倍光学变焦。

支持夜间模式，大大改善了暗光环境下的拍摄体验。更先进的机器学习技术可对照片逐像素处理，优化照片的纹理、细节和噪声。重新设计的摄像头界面也让视频录制也更加方便。用户只需按住快门按钮，即可快速录制一段视频。

iPhone经常被Diss的续航也进行了升级。库克表示，iPhone 11续航比iPhone XR多了一小时。但这只能算是小幅升级吧。

浴霸设计是本届iPhone最突出的特点。iPhone 11的展示还不够明显，紧接着iPhone 11 Pro登场，进行了更完美的诠释。

这是苹果首次以Pro命名手机。此前，苹果在Mac、iPad产品线都采用了这种命名方式。这样一来，苹果的三大产品线的命名方式开始趋于统一。

iPhone 11 Pro系列共有两款，11 Pro为5.8英寸，Pro Max为6.5英寸，均搭载最新的A13仿生芯片，采用采用OLED材质的超级视网膜屏。共有四色可选，除了深空灰、金、银三种经典配色外，还增加了全新的午夜绿。

机器学习平台

iPhone 11 Pro系列在电池续航上进行了较大升级，11 Pro续航较XS提升了4小时，11 Pro Max较XS Max提升了5小时。与此同时，苹果终于告别了万年5V/1A充电头，提供了一枚18W标配充电头。

11 Pro系列总结

浴霸三摄是11 Pro系列最大的亮点。这是苹果自2016年iPhone 7P采用双摄之后，首次增加了摄像头的数量。iPhone 11 Pro系列后置三摄，除了iPhone 11上面的两颗摄像头之外，还多了一个120度超广角摄像头，并且三个摄像头都可以独立使用。

总体上，本届iPhone升级幅度并不大，但售价还是比较有诚意的。iPhone 11 Pro系列起售价与XS系列一致，11 Pro起售价999美元，11 Pro Max起售价1099美元。iPhone 11起售价还比iPhone XR低了50美元，只有699美元。

国行版售价与此类似。iPhone 11 Pro起售价8699元，11 Pro Max为9599元。iPhone 11起售价5499元，比iPhone XR低了1000元。

更亲民的售价或许会提升对用户的吸引力。三款新机本周五（9月13日）开启预购，9月20日开始出货。

与此同时，iPhone XR起售价也降低到599美元，iPhone 8起售价降至449美元。为了刺激用户购机欲望，苹果还在发布会上介绍了以旧换新的价格：iPhone 11、 11Pro、11 Pro Max分别低至399、599、699美元，月分期17、25、29美元。

小结

本届iPhone在产品设计和创新上乏善可陈。开始介绍iPhone后不久，苹果股价就由涨转跌。

在发布会之前，经济学家、清晖智库创始人宋清辉撰文称，大多数苹果的死忠粉都不愿意承认该公司已经进入了一个关键时期，即消费者正在对iPhone失去兴趣。第一手机研究院院长孙燕飚说得更加直接：“iPhone硬件上没有什么卖点，唯有软件、服务（值得关注）。”

但可以看到，周二收盘时苹果股价最终转涨飘红，说明资本市场对苹果发布会预示的未来大体是认可的。

苹果在新款iPhone上增加了更多摄像头，来迎合用户对拍照的需求，续航方面也进行较大幅度的提升。最重要的是，苹果给出了明显比前一代更有吸引力的售价。

苹果无力延续iPhone X那样的“创新+高价”模式，转而以“迎合用户痛点+更高的性价比”来吸引用户。正像CNN认为的那样，苹果从“创新探索者”变成了“堡垒卫士”，从进攻走向防守。苹果没有通过突破性的创新来吸引新客户进入苹果生态，而是专注于防止忠实客户转向Android设备。

但与此同时，苹果却罕见地在秋季发布会上大篇幅介绍服务，向投资者传达加速转型的信号。苹果的游戏订阅服务Arcade本月就要上线了，原创剧集也将在11月上线。在硬件创新陷入瓶颈后，苹果的未来正越来越多地向服务倾斜。