为了让大伙们吃早餐，麦当劳连续直播了72小时

最近直播这件事比较流行，各大商家们也都想借着直播带货这个风口，为自己的商品大肆宣传一波，冲一波业绩。

但有些商家却反其道而行之，他们愣是把直播营销玩出了新花样，让大伙明白了原来直播营销不止是纯粹的带货那么简单。比如最近麦当劳就做了这么一场与众不同的直播：连续直播 72 小时不 NG。

你可能会问到底什么事儿搞这么大阵仗？

说出来你可能不信，这 72 小时全都在提醒你好好吃早餐。。。

早餐已经成了当代人的痛点，在这个很多人都忙到吃不上早餐的时代，麦当劳特意在高考的三天推出了全天早餐日，打破了麦当劳只有在 10:30 以前才能买到早餐的铁律，就是为了告诉大家早餐很重要，用 72 小时不间断直播喊你好好吃早餐这种幽默的行为艺术来呼吁大家吃早餐。

营销可谓快准狠，直击大众尤其是年轻人的心灵。

麦当劳的营销并不是临时起意，而是抓住了高考的时间节点，采用借势高考，从而面向全社会的策略：

在高考三天限时推出了全天早餐日。同时这三天还限时售卖"拿满分麦满分"祝福高考学子。

"麦满分"作为麦当劳早餐的明星产品，深受麦当劳粉丝喜爱，这次的全天早餐日，用全天不停供的方式给大家强化了要好好吃早餐的意识。

但目标客户仅仅是考生吗？

形成出圈才是麦当劳是想借" 高考 "这个全民热议的话题真正想做到的，让那些常常忘记或者是没时间吃早餐的白领们关注到早餐，并且认识到早餐的重要性。

同时，为了强化"全天早餐日"全天用麦满分早餐唤醒你满分状态的概念，麦当劳在快手开始了一场长达 72 小时马拉松式的全天叫醒直播，提醒大伙要好好吃早餐。

这次直播，确实看出了麦当劳的用心，因为它并不是长辈式的无聊说教、更不是单纯的带货，像的是一场和伙伴们的闲聊和狂欢。用一种接地气的方式推荐朋友吃早餐。

（1）72 小时不间断直播，是一次史诗级活动。

72 小时不NG的直播，就像全天早餐日里全天提供的麦满分早餐一样。无论你何时醒来，何时进入直播间，都有人在直播间中陪着你，给大伙带来" 满分 "的能量。直播和全天早餐日一同伴着你。

三天中直播间的总观看人数达到了 1800 多万，点赞数也达到了 700 多万。麦当劳无疑在这场营销考试中拿到了满分般的的成绩。

这次超长时间的直播，也成功成为了快手直播历史上历时最长的直播。

（2）用大家最喜欢的内容留住粉丝

这次直播麦当劳邀请了近三十位快手主播，不间断地在直播间和大伙们直播互动，美妆/美食/健身/舞蹈/音乐等等不同类别的达人用全面覆盖的内容，尝试和不同圈层的潜在消费者进行沟通，把全天早餐日的活动介绍给大家，并且让所有人意识到好好吃早餐的重要性。

像和老铁们一同开 Party 般的直播营销，着实是趣味十足啊。

（3）多品牌联合，形式创新

和一般的品牌联合不同，麦当劳在直播间和各个品牌真正地玩起来了。包括 Visa、飘柔、还有可口可乐等等大牌都参与其中，助力麦当劳叫醒直播，一同叫醒大家起床，提醒大伙儿好好吃早餐。直播间同时也协助他们宣传，做到真正的互利双赢。

为了提醒老铁们好好吃早饭，麦当劳可真是使了浑身解数啊。

和一般俗套营销不同的是，麦当劳并没有用洗脑的广告语轰炸用户的耳膜；也没有靠恶俗的海报疯狂吸睛。

而是用了一场72小时不NG的直播，来配合连续3天的全天早餐日活动，向用户介宣传吃早餐的健康理念。

就像麦当劳的slogan "I'm lovin' it" 一样，他们是想让大家真正爱上早餐，爱上健康的生活。

如果你还在因为不吃早餐，而让自己一天的状态打折的话，不妨试试麦满分早餐吧。

或许你早已厌倦了千篇一律的早餐搭配，但麦满分绝对可以变着法子刺激你的味蕾。

全麦添加的英式松饼，火腿扒、大脆鸡扒、猪柳、板烧鸡腿、烟肉......豆浆、咖啡或者脆薯饼，营养又美味的早餐搭配，给你元气满满的早晨。

鲜嫩滑润的吉士蛋麦满分、分量十足的双层原味板烧鸡腿麦满分、风味十足的烟肉蛋麦满分等十六多款麦满分早餐携手治愈你的起床气，保证你天天不重样。

偏爱传统的豆浆油条稀饭，还是中意西式的汉堡咖啡，麦当劳都能满足你所需，给你的早晨一个满分的开始。

为此，麦当劳还特别推出了满分早餐月卡服务，只要 16 块钱，就可以天天用 6折的

价格买到麦满分早餐，两三天就能吃回本。你30天的早餐就这么被麦满分霸气地承包

了。

以后的每个清晨，叫醒你的可能并不是闹钟，而是一份热腾腾的麦满分早餐。开启你全天的满分状态。

老铁们吃完早餐之后，除了为麦满分早餐点赞，别忘了也为状态满分的自己双击 666 。