iPhone在中国的三个阶段：卖手机，卖身份象征，再回归卖手机

虽然iPhone是2007年发布的，但当时中国并不是全球最大的手机市场，所以乔布斯对中国市场也是爱理不理，甚至有点瞧不起中国市场，所以iPhone就不在中国卖。

直到2009年，在中国联通的努力之下，iPhone正式入华，联通成为中国市场唯一的合作运营商，当时的手机是iPhone 3Gs，在发布仪式上，水均益主持，iPhone代言人姚晨也前来捧场。

而今从2009年到2020年，苹果可以说正式入华11年了，但回想起苹果在中国的这11年，我们会发现苹果其实在中国经历了三个阶段。

第一个阶段是2009年-2011年，这个时间段，苹果卖的还是手机。其实从联通引苹果入华时，虽然苹果卖得很贵，但大部分人也就把苹果当一台比较贵的手机来看，并没有如何的神话，因为当时买iPhone的人也不是特别多，大家并没感受到苹果的魅力。

而第二个阶段则是2011年-2015年，这个时间段，苹果卖的是不再是手机，而是身份象征了。最标志的事件就是广东青年阿豪，为了买到一台心仪的iPhone4S，把自己的肾卖了，当时苹果有了一个代名词，叫“肾机”。

并且在2011年至2015年这5年时间里，类似的事情很多，卖肾，卖身等等，都是为了换台手机，因为当时苹果在中国的销量很大，而苹果又贵，所以大家认为买苹果手机的人，都是有钱人，拥有苹果，似乎代表着自己的阶层也不一样了，拿苹果的人，瞧不起拿安卓手机的人。

而第三个阶段则是2015年至今。2015年算是苹果在中国市场最辉煌的时候，份额超过15%，中国市场排前三，中国区贡献的收入占苹果的20%+。

但从2015年开始，随着安卓与苹果的差距越来越小，尤其是国产安卓机的崛起，大家发现苹果似乎也没太多优势，更何况买的人这么多，已经是街机了，没有优越感了。

于是iPhone又回归了手机的本质，大家认为也就是一台手机，不愿意再为高溢价买单，转而买起了国产手机。

于是我们看到，苹果销量不断下滑，目前份额已经掉了约一半，很多人对苹果不再感冒，觉得不过如此，还不如一台国产机呢。

可见，任何一款手机，也许在某些时间段，会因为销量或其它外在原因对消费者产生干扰，从而有了特殊的意义，但最终，还是要回归到手机这个本质的。