2021年中综艺报告：无缘爆款，焦虑尽显

本文来自微信公众号“网娱观察”（ID:wldygc2016），作者：尔尔，36氪经授权发布。

爆款，爆款，爆款？

2021年过半，往年此时已是鼓乐齐鸣的综艺市场，在今年却宛如一潭死水，没什么能打的作品能拿出手。

而每逢节目战报，官方必用铺天盖地热搜和数据来撑场面的境况，更表明各档综艺节目对于爆款的求而不得。

自去年6月12日《乘风破浪的姐姐》在微博热搜停更一周，却依然炸裂登场后，截止目前，真正能够获得现象级关注的爆款作品难以再求。

云合数据显示，今年上半年上新综艺整体有效播放量为164亿，不及去年下半年的173亿有效播放量，离去年上半年同期202亿有效播放量相比，更减少了19%之多。

深谙黑红路线、话题热搜为节目引流的综艺节目，左手一个搅动热搜的矛盾情节，右手一个激起观众共情的煽情场面，平台、卫视之间激烈打擂，最终判卷权还是要交给观众。

2021年上半年综艺市场颇有种欲速则不达的无奈。明明在内容上颇为注重“取精品之精华”，然而不仅爆款节目不见踪影，观众对于综艺市场整体热情都在下降。

闹则闹矣，观众却心不在焉。当人们失去看综艺节目的专注，谁在焦虑？

2021上半年综艺：紧贴观众需求，打通多元主题

回顾今年上半年的综艺市场，新类型节目愈发为小众文化和垂直品类做载体，综N代也乐于大刀阔斧地改头换面。

对于观众喜好的探索，市场从未停止脚步：

一方面加大对垂直品类的探索。一档综艺节目引发的文化热潮，在今年出现大面积深度探索和创新的景象。

从上新的节目类型来看，题材主要以情感、生活、职场、旅行等热门品类进行创作。

例如《怦然再心动》《姐妹俱乐部》《扑通扑通的心》等情感观察类节目的诞生，有《心动的信号》《喜欢你，我也是》等恋爱观察综艺在前，此类型节目进行素人恋爱到明星恋爱的跃迁，而贴合观众生活的追剧式综艺，也是从情感观察题材的深度创新而来。

再如《初入职场的我们》《上班啦！妈妈》《闪闪发光的你》等职场类综艺的小井喷，也是继《令人心动的offer》引发全民关注后，将视角转向全职妈妈、毕业生、多元职业，从而对于职场综艺进行垂直化创新。

另一方面在明星嘉宾、节目模式的组成上，对于观众的需求进行精准捕捉，选取深受观众喜爱的综艺咖、头部人气嘉宾，融合情感、音乐、潮流等多元题材。

例如王俊凯、刘昊然、董子健等好朋友组团旅游的《恰好是少年》，以别有生趣的嘉宾组成，重塑了慢综和文旅类综艺的模式；

再如《五十公里桃花坞》《萌探探探案》等节目，用多而杂的嘉宾解读饱受年轻观众关注的当代社交、悬疑元素，灵活探知观众审美和流行趋势变幻。

其中，网综对于新内容的探索，往往是互联网流行趋势的启示录。

从优爱腾芒B等平台来看，网播平台为年轻观众打造的狂欢，往往从加强圈层化开始。

例如女性节目的繁多，紧紧守住年轻女性核心用户。

云合数据显示，女性综艺的正片有效播放量，占上半年上新综艺的6.5%，其中芒果tv的女性综艺，以30%的播放量占比，在今年上半场成为赢家。

显然，女性综艺在今年依然是赚取热度和播放量的淘金大矿，年轻女性观众成为贡献播放量的核心用户，创作者在女性题材上下注，仿佛是更有胜算的一股。

女性意识的加强和崛起，导致市场更懂得为女性受众提供多元主题，《乘风破浪的姐姐》过后，围绕女性而量身定做的节目随之跟上。《黑怕女孩》《听姐说》……题材涉及广泛，内容有创新性和垂直性。

卫视综艺也不甘落后，打破综艺节目传统模式的局限，大胆展开潮流文化、全年龄层的探索。

如东方卫视推出六大偶像厂牌对垒的音乐类综艺《金曲青春》；再如湖南卫视以T台走秀元素展开女性命题的《妈妈，你真好看》；还有江苏卫视将国风、表演、女性元素融合而推出的《我是女演员》。

如果说网综以年轻观众喜好为主，卫视综艺打破年龄和题材局限，围绕全龄女性、融合多种元素而推出的综艺节目，也是年轻化和创新化的表现。

住在热搜上的综艺节目，观众为什么失去了兴趣？

纵观今年上半年的综艺市场，不难看出创作者为了吸引观众的目光，向时尚潮流、音乐、语言等节目上进行开发，以观众的喜好为主，费了不少心思。

同时，求稳的态度也呼之欲出。

虽有不少新节目正在冒出头来，但是不以冲刺爆款为目的，更多是盘热某一圈层的活跃度。

以最为抢手的女性题材为例，今年有《我是女演员》《黑怕女孩》两档聚焦小众文化的节目，一个是以选择古风女主角为目的进行演技学习和选秀，另一个则是以女性说唱为主。

再如优酷的《象牙山爱逗团》和东方卫视的《接招吧！前辈》，前者是喜剧厂牌辽宁民间艺术团的团综，后者是青年偶像团体“时代少年团”的团综。

不为走上更为宽广的大众舞台，而是投身于小众圈层，带来小面积的狂欢。究其原因，S+综艺屡屡战败，投入过高的节目也并不见得获得的高回报率。而小成本的节目引起小面积讨论，在核心受众上获得关注，或许是更有效的打法。

不过，任凭综艺节目如何引起圈层狂欢，都抵不住今年综艺节目的声量不足。

较为明显的是，相较于《乘风破浪的姐姐》，其余女性节目却难以掀起巨浪。

今年，即便是《乘风破浪的姐姐2》，也不再有精准把握观众的目光，承包爆款高位的强号召力。另一方面《黑怕女孩》《听姐说》获得一定的声量，但离爆款作品还有很远。

新类型节目数量不少，然而大多套路重复或索然无味，或即便有表现尚可的作品，代表性又不强。

例如《恰好是少年》，相较于同类型《哈哈哈哈哈》来说，无疑是一档从内容表现到精神内核都表现尚佳的文旅节目，不过节目虽然有少年好友旅行的自由精神和慢旅行精髓，但供后续节目借鉴的内容并不多。

具体表现在，王俊凯一行人的表现撑起了这档节目，换一队嘉宾，这样的手法不一定同样适用。比如同样是一群人社交的《五十公里桃花坞》，有大把时间和宽阔空间来展现嘉宾的性格和社交，却没有找到主线，而显得杂乱无章。

综N代方面，多数综艺迎来大面积改革，却也因大量广告植入、核心内容发生偏移、粉丝热情下降难以出圈等问题，不易再拨动观众心弦。

例如《向往的生活5》，有张艺兴和黄磊实现“男人帮”的小重聚，节目一如既往找来亲朋做客，美味的饭菜搭配恬静的乡下生活，却没有那么令人向往。

追溯劝退观众的根源，一是节目广告植入过多，导致节目的商业属性大大掩盖了远离喧嚣的质朴，二是通告感过强，节目空有煽情场面而缺乏真情实感流露。这档综艺版《老友记》，也难免令观众出现审美疲劳。

不同于韩综能够被国产综艺照搬，多数国产综艺节目的走红，讲究的是天时地利人和。内容表象易学，反而能够支撑其越走越远的精神内核，却是国产综艺最为缺失的。

故而，在后疫情时代，扎堆的热门综艺节目已经不再是观众主要关注的目标，况且如今也不再是野生综艺咖令人眼前一亮的环境。

眼下综艺节目热度整体出现下沉，观众的疲态和难以吸引眼球的内容，都是创作者最大的困境。