最前线｜泛娱乐增长见顶，快手转向泛知识内容推“快手新知播”

7月13日，快手在主题为「知识创作者的变局与机遇」的直播沙龙上，宣布将推出大型直播活动“快手新知播”。

据悉，“快手新知播”将联动100名知识大咖、50余家专业机构，以及超1000名快手知识主播，在3个月的时间里带来上万场知识直播，为用户带去泛知识内容，并助力知识创作者在平台实现变现，构建泛知识内容生产消费闭环。

在沙龙上，快手运营总监韩叙介绍快手新知计划，阐述了快手做泛知识化直播的原因，一方面是用户有需求，另一方面在于快手有自身优势。

用户方面，娱乐类直播的数据已近天花板，没有太大增长空间，并且，目前在快手上，知识类直播处于供小于求的状态，用户有需求未得到满足。

快手的优势则在于自身是以人为基础，信任为纽带的社区，这正是其做泛知识的基础。在传递知识的过程中，信任感的建立也是重要因素。

快手之所以选择从直播而非短视频切入泛知识，是因为前者有更丰富立体的形式，既视感与冲击力都更强，对知识的传递效率更高。

直播内容上，快手所欢迎的是具象的知识，是解决用户问题的具体内容，比如怎么选择二手车不会被坑。解决问题——建立信任——涨粉——变现，是快手的逻辑。类目上，财经、情感、法律、母婴以及职场等有较好的发展空间。

沙龙嘉宾之一前手机百度首席架构师李天华谈到各平台都在抢滩泛知识直播标签，而所谓泛知识，对一个人有用的信息都可以算作泛知识，对于互联网平台而言，泛知识是属于能让用户在平台长期留存的内容，知识服务是一项长期的事情，平台应当持续投入。

泛知识类内容早已得到视频直播行业重视。2020年，抖音、西瓜上线“知识创作人激励计划”，投入百亿流量打造100位知识创作者；B站上线知识分区，提供百万奖金和上亿流量扶持；知乎在首页开通了视频入口，提供亿级曝光流量资源；今年4月，快手曾推出“光合新知新职”计划，目标让100个新知分享官、1000个二创达人、10000个新职人累计获取1亿粉丝。