香味消费需求持续增长

香氛是现在很多年轻人的消费方向之一，这种嗅觉上的兴奋感是不少年轻人的交友利器。

在消费数据中，出门前喷上来自德国的荔枝薄荷味香水、在卧室摆上荷兰郁金香味的藤条香薰、浴室里换上一瓶以色列热带果香沐浴油……这些与香味相关的消费习惯正逐渐日常化。

“香味”消费需求的增长，推动越来越多海外小众品牌通过天猫国际进入中国市场。200多个进口香氛洗护、香薰类新品牌在过去一年入驻，该品类销售额同比增长超70%。

有品牌负责人表示，中国消费者对于香氛相关的知识非常有兴趣，42%的90后消费者认为可以通过香味展现自我。中国消费者对洗浴产品的期望已从护肤需求上升到情绪层面，希望通过香氛缓解压力、获得放松。

不只香氛洗护，烘托家居氛围的进口小众香薰也走进年轻人的日常生活中。

此外，香氛精油、香薰液、扩香石、车载香氛等新形态不断涌现。

榜单显示，年轻人在购买头发、身体护理以及香薰产品时，对香味的选择非常丰富和个性化，丹麦森林香、以色列热带果香、英国威廉梨等海外小众香氛味道颇受欢迎。

在嗅觉经济热潮的推波助澜下，热衷“香味社交”的年轻人，通过购买小众香氛香水产品展现自我、表达个性。

2018至2024年间，中国香水市场将保持约15%的年复合增长率，2022预计突破400亿元。数据显示，家用香氛在疫情期间的销量不断攀升。

不少入华的海外品牌，也积极针对中国消费者定制产品。在他们看来，香氛洗护的消费者呈年轻化趋势，女性占比超90%，热衷香氛的男性消费者增长也特别快，也是未来的发展机遇。