广告植入，I 服了 YOU
【本文值班主任：瘦瘦蛙】
看《扫黑风暴》对孙红雷爱火重燃，他不当大哥好多年，用酒瓶子抡人却还是那么帅。
但暗黑律师下一秒从包里掏出个点读笔，并声情并茂打起了广告就让人很无语了。此时页面左下角还贴心地弹出了产品信息及宣传语，可谓全方位无死角狗皮膏药贴着你。
多的话我不想说，让伟大的观众朋友们聊两句。
看电视剧要被植入广告淹没这事已经见怪不怪了，如果某个剧没有任何植入广告，只能说明一个问题，它穷。比如《御赐小仵作》，因为非大 IP，没大明星，所以肉眼可见的啥都没有，能火全靠自己逆天改命。
但那些有 " 星相 " 的剧就不一样了，八百个植入排着队的等露出。《你是我的荣耀》，999 死活植入不进去，最后选择飘在屏幕上，但就这样也要硬来。
《北辙南辕》，随处可见的植入广告，第一集戴小雨从挪威回国，见亲奶奶居然拎了一箱良品铺子？旁边鲍雪：良品铺子谁嫌多啊 ~
几个女的聊着聊着天，冯希从怀里掏出一购物袋，拿出里边的精华液仔细端详，顺便还要念广告词。
这个剧里的人爱喝酒，一集能有半集是在酒桌上度过，于是从啤酒到白酒，植入全都有。啤酒是真的硬，恨不得把工商局批号一块背给你背出来。
白酒好一点，编了个" 火锅遇郎酒，新郎马上有 "的顺口溜，但并不让人心动。
单身的这边有酒了，结婚的那边就得忙辅导课。谁能相信，司梦她们家刚上小学的姑娘能这么有上进心，看动画片的时候都吵吵着要上斑马辅导课。
怕你下错了 app 还给个大特写。
也就是这剧拍得早，现在有了双减政策以后线上教育的植入估计就很难见到了。但要说最离谱的还是《小舍得》，剧里演着缓解焦虑，不要给孩子施压，但处处都是培训机构广告。
一分一秒都不放过你。
《小舍得》里面的植入非常多，光是软广就数不过来的数。角色台词话不走空，有些地方你都不知道是为了打广告还是为了推剧情。
只要想，植哪里都可以，田雨岚在饭桌上夸她儿子考第一，此时 999 感冒灵出来给你划重点：这叫凡尔赛之母。
如果是不会说话的物品，那就会拥有最显眼的位置，比如下边这几瓶可口可乐。
能说话就更好了，直接念 slogan，比如闪送。
人物做事的逻辑是什么？是吵架都要在良品铺子门口的沙发上吵，当然你也不懂为啥那里有沙发。
小舍得、小舍得，看到最后未必明白谁舍不得谁，但舍得酒的大名是绝对忘不了。
观众喜不喜欢不重要，完成品牌价值，成为营销翘楚很重要。
但不喜欢归不喜欢，植入广告的洗脑效果还是非常显著的。
《变成你的那一天》里，女主角非常爱吃良品铺子，她在男主身体里得到的第一次精神放松就是，吃良品铺子。
甚至好吃到用韩语感叹。
男主作为大明星，去女主家登门拜访，拿的是良品铺子。
两个人看综艺，吃的是良品铺子。
就连女主角生气，男主安慰她的制胜法宝都是良品铺子，而且细化到一个种类，脆冬枣。
上微博一搜发现镇有不少人被安利到。
确实，广告讨厌是广告讨厌，但吃的喝的看多了就总想试试看，这也是网红产品诞生的套路所在。能让人提起品牌就想起产品，提起产品就想起品牌。
羊平馆长曾经被《奇葩说》里的谷粒多所迷惑，总想尝尝什么味，总想试试是不是真抗饿。虽然试过一次瞬间下头，但不试不行，不试永远不死心。
然而感冒药这东西，就算打了八百次广告也不会有让人试试的冲动，只能是靠重复出现加强观众记忆力。同时疯狂给特写，从拿药到摆放再到服用，一条龙凑够 5 分钟，比正常的 20 秒广告超值。
相比其他类型的电视剧，都市现代题材总是最好插广告的，衣食住行都能安排上，吃的有上边说的各种零食坚果，车也可以品牌赞助。《恋爱先生》里江疏影都穷的叮当乱响，裸辞重启人生了，也能刷干信用卡分期付款买个 30 万的凯迪拉克。
住的话，推荐楼盘没啥用，但可以推荐全屋定制家具。
衣就更别提了，试问谁现在还不知道唯品会这三个字，哪个角色没假装欣喜地跟闺蜜分享自己的省钱小诀窍，get 明星同款哦 ~
游戏大到王者荣耀小到消消乐，不管什么年龄段都能满足沉迷需求。
小孩有婴儿奶粉，成人有钙片补药，青少年抓紧时间上辅导班，青中年为缓压力借酒消愁。这也就是秃顶被光鲜亮丽的电视剧行列开除了学籍，要不也得有植发广告安排上。
实际上关于治秃顶我还真看过一次，《家有九凤》里的老三找来偏方，说是把滚烫的南瓜皮扣头上就能长头发，结果给他老公烫得滋儿哇乱叫、满屋乱跑。两个中年人痛哭并痛苦着。
在现代剧植入的好处是虽然很尬、很讨厌、很洗脑，但相对合理，而且有时候角色还自带解释。比如自嗨锅这个东西，《小舍得》里它的优点是不用去外面排队。
《月光变奏曲》是闺蜜谈心时的方便食品，重油重盐可以快速调节心情。
《我的真朋友》，大宝贝吃的同时收到信用卡账单，于是她长叹一口气，感叹自己要一直和速食相伴，寓意便宜。然后再夹起一小点放嘴里假装烫嘴，展示演技。
但在古装剧里植入自嗨锅是想怎么的？《将夜 2》里让一个得道高人吃自嗨锅，是为了凸显他道骨仙风、道心孤绝？
网友的头不是笑掉的，是被尬掉的。
《将夜 1》其实也有一些让人感到无语的植入，瞧瞧这是啥，法兰琳卡！牌匾做得老讲究了。
古装剧里穿越植入一直都不少，《古剑奇谭》里有五八同城，58 还是阿拉伯数字，
《楚乔传》里有唯品阁，虽然改了个字体，改了个字，但那大粉底色依然显眼。
《三生三世》里有百草味，真求求了能不能别把特效做得这么阴间。
《择天记》里还有一叶子面膜，真的把叶子往脸上拍。
这是啥我已经忘了，反正是百草味和一叶子齐飞。
" 穿越型 " 植入的弊端是除了容易招人烦还容易让人出戏，如果是《赘婿》这种自带现代特性并且是搞笑风格的剧，那自然很合适，但《司藤》就是个反面例子。现代时间线上猛打广告倒还好说，怎么民国时期还要给个元气森林大特写啊！那会有他们主打的赤藓糖醇甜味剂吗！怀疑碰瓷百年老字号哈。
观众是真的有被影响到，单志刚半夜挖坟的时候弹幕都有人在问，是不是在找元气森林。
植入广告是一个很难平衡的事，掏钱的只想让自己这钱掏得值得，插入的总想让效果更为顺滑，而观众只是单纯的不想看广告，三方诉求无一可退让。
但站在观众的一方，与其说是讨厌广告，不如说是讨厌那些拙劣的，没有美感的，按着脑袋给人灌水的广告，非常影响观感不说，频繁出现也会让人觉得是在广告里面费劲找内容。
有时候有些广告还很坑人，比如唯那个会，《心动的信号》里羊平馆长看上女二穿的一条裙子，此时屏幕中弹出上唯那个会 get 同款的广告，馆长满心欢喜的去了，结果又气哼哼地退了出来。
《向往的生活》后来被人吐槽成《向往的广告》，就是因为植入的出现太过频繁，一季能念十好几个产品好几十回的广告语。但也不是没有成功的植入，有一次黄老师用赞助品牌的牛奶做了个奶粥，就让我隔着屏幕闻到了香甜的味道，跃跃欲吃。
这种植入的展现并不生硬，虽然观众都知道什么意思，但看起来还是享受的。
类似的正面例子还有《龙门镖局》，因为本来就是喜剧，此剧的广告通常打得格外大方，但第 38 集编剧居然特意为广告编了半集剧情，是八斗和花生油店老板胡姬花的故事。
不得不说这段非常巧妙，角色的名字就是产品名，角色的身份又与产品十分挂钩，台词中就算出现宣传语也格外顺理成章。而且买油的故事还与前后剧情有所勾连，起到了一个承上启下的作用，所以不但没有破坏半分观感，还增色不少。
还有韩剧《浪漫的体质》，某段情节是商务在跟导演聊植入，导演说插不进去，商务说那就编一段剧情，也不难。
之后两人开始幻想如何操作，甚至把必须露出 15 秒的要求都演出来了。
然而当观众以为这段剧情已经演完的时候，导演一连贯做作的喝水姿势让人恍然大悟，原来这段真的是在演广告植入！
如果广告能做成《龙门镖局》和《浪漫的体质》这样那我真的很愿意看广告，但同时我也明白，没有人在乎我的想法但观众不能影响什么，观众也有表达讨厌或者愤怒的权利，我们一边期待植入广告不要越来越放肆、越来越低级，一边练就着自我屏蔽的神奇功力。
只不过作为消费者，我可能会因为广告太多而对一个剧产生抵触心理，也有可能因为某个品牌营销太多，觉得他们没有用心做产品而不愿意去买。
非要说什么才是成功的广告，那我觉得是即使出现很少次，也能让人记住的，比如白驼山壮骨粉的下一句是？
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