全红婵遭同一公司抢注46个商标，体育明星如何保护姓名权？

“一跳成名天下知 ，三跳满分全红婵”，对于14岁的全红婵而言，恐怕完全没料到东京奥运会一战成名的结果，却是自己的名字忽然成为了别人的商标。企查查数据显示，“全红婵”、“红婵妹妹”、“杏哥”等与全红婵相关的名字和花名遭到十几家公司恶意抢注。

这当然不是个例，姚明、易建联、C罗、梅西、科比等，都曾被抢注为商标，其中最有名的莫过于乔丹和乔丹体育（现更名“中乔体育”）长达8年之久的商标之争。不过，应了那句古训——聪明反被聪明误，即使这些商标注册成功，只要运动员能够提供足够的证据，就可以向商标评审委员会提出撤销，甚至提出赔偿，恶意抢注的商家注定竹篮打水一场空。

全红婵夺冠走红引来“不必要”关注

东京奥运会之前，如同大多数运动员一样，全红婵籍籍无名，这个14岁少女的世界很单纯，每日为了训练夙兴夜寐、宵衣旰食。

8月5日，在东京奥运会三跳成名后，全国人都知道了全红婵的名字，并给予了她巨大的奖励，鲜花、掌声以及热情的互动。为了弥补全红婵从未去过游乐场和动物园的遗憾，全国各地文旅、动物园、广州长隆以及欢乐谷游乐园等超百家文旅官微邀请她在疫情缓解后去旅游，送年卡、全程VIP待遇、游戏币无限玩，甚至还有“终身免费畅玩”，当地政府更是给予了住宅、商铺、奖金等一系列奖励。（往期相关报道：全红婵爆红，奥运冠军成第一团宠）

不过，全红婵或许也没想到，自己一战成名却也引来了“不必要”关注。“穷在闹市无人问，富在深山有远亲”，很多平日里见不到的亲戚，这时突然冒出来。全红婵的妈妈在接受媒体采访时直言：原来不知道自己家有那么多亲戚。

还有大量的网红直播来到全红婵家里，天天围着门口拍照、录视频、各种直播，车水马龙，吵杂声不绝于耳，全红婵家人及全红婵本人多次对网红喊话“直播可以，可是尽量小声点，家中老人已多日无法休息”，但依旧无济于事，无奈之下全红婵家只好紧闭大门。最后当地警方和志愿者不得不联合出手加强进村管制，这才让一家人暂时重归宁静。

大量网红来到全红婵家里

更让人感到不齿的是，一些商家和个人恶意抢注与全红婵相关的商标。企查查APP显示，全红婵商标被至少17家公司申请注册，最早申请日期为8月5日，涉及食品、服装鞋帽、日化用品、甚至医药和酒类等方方面面，深圳市某投资发展有限公司甚至接连申请注册了“全红婵”、“金红婵”等46个与全红婵相关的商标，涵盖食品、酒类、健身等多个经营范围。

超17家公司抢注全红婵商标

这样抢注商标的行为显然已经侵害了体育明星的权益，著名律师周兆成表示，注册“全红婵”商标，损害了全红婵的姓名权。如果有企业成功注册了“全红婵”商标，则全红婵可申请宣告该注册商标无效。

恶意抢注者或将被严惩

事实上，围绕体育名人的商标抢注大战从未休止过。诸如孙杨、林丹、刘翔、姚明、韦德、以及易建联等明星都有过姓名被申请注册的经历，在国家知识产权局官网上，注册“库里”二字的商标有上百个之多；2018年俄罗斯世界杯姆巴佩一战成名，仅6天的时间里，申请注册“姆巴佩”或“姆巴佩MBAPPE”商标的就已达137个。

而篮球巨星迈克尔-乔丹与中乔体育的“商标争议案”更是旷日持久，从原商标评审委员会开始，一路打到北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院直至最高人民法院，整整持续了8年。（往期相关报道：乔丹和N字商标案连遭最高法院纠偏，中国式擦边球因一点失去庇护）

商家“搭车”傍名人，与其背后潜藏的巨大利益不无关系。据了解，在我国工商部门申请注册一个类别的商标，手续费大约在千元，最多可以在同类别的10项商品或服务上使用。而一旦注册成功，通过市场进行商标转让却是少则几万元，高则数百万，可以说是一本万利。以全红婵商标为例，如果注册成功，就意味着经营者只花几千块就打响了企业及产品知名度。

基于此，市场上甚至一度涌现出了一个新职业——商标职业抢注者。据统计，我国累积商标申请注册量位居世界第一，这一数字还在连年急剧攀升，但大量的注册商标都闲置未使用。体育明星因为具有更高、更加稳定的商业价值，且对自己的姓名作为商标保护的意识不强，更受商标抢注者的“青睐”。

不过，抢注成功的企业虽然会因为擦边球的举措获得短期利益，但长期来看终遭反噬。此前中乔体育就曾因为身陷与乔丹的商标之争，错过企业上市的最佳时机，即使未来如愿上市，恐怕很难再追上其他晋江兄弟品牌。

全红婵的绰号“杏哥”来源于一段赛后采访

在互联网时代，恶意抢注行为无异于是掩耳盗铃。在全红婵夺金当天，杭州某网络科技公司就立即注册了她的绰号“杏哥”。但很快就有网友发现并对此提出质疑，最终在多方声讨下，该公司不得不在当晚发布声明表示，商标顺利注册后，他们会将相关知识产权权利无偿转让给全红婵或其指定机构，不会用作任何商业用途。

全红婵 绰号“杏哥”遭抢注

从法律层面来看，恶意抢注商标的行为下一步将会遭到严厉惩治。国家知识产权局官网发布通知称，自2021年3月起，将集中开展打击商标恶意抢注行为专项行动。2021年4月最高人民法院发布的《人民法院知识产权司法保护规划（2021-2025年）》也明确了“十四五”时期知识产权司法保护的重点工作举措，提出加强商业标志保护，加大对恶意抢注、囤积商标等行为惩治力度，促进商标申请注册秩序正常化和规范化。未来相关法律法规的出台，无疑将会为体育明星的商标抢注大战画上休止符。

本文来自微信公众号“体育大生意”（ID:sportsmoney），作者：马莲红，36氪经授权发布。