“谐星”，游戏广告素材中的“战斗星”

导语：“刘能”强势霸榜！游戏素材中的“男明星”包装法

在近三个月的明星网红代言创意总榜中，有一个明显的趋势是：男明星网红的数量增多了。

综观整体的游戏明星代言里，厂商选择合作的男性明星网红依旧占据大多数。根据DataEye-Tidea创意库数据统计，近三个月内，游戏创意素材中参与合作的男性明星网红比例约增长至60％，且与男性明星艺人合作拍摄的创意素材平均添羿指数高于女性1-2分。

在上一期的女性明星网红代言人解析中，DataEye研究院针对女性明星网红抛出了一些问题来探究，作为对照，本篇中我们也会从男性明星网红代言人的粉丝受众及实际的应用效果来看，与男明星或网红合作的创意究竟有什么奥秘。

根据平均添羿指数对创意进行评分，我们找出了近期出现在高分创意素材中的前10位男性明星网红。

01游戏代言男性明星网红特点：中老年喜剧演员艺人多

按照平均添羿指数由高到低排序，近三个月内素材创意指数较高的男性明星网红TOP10有：王小利、郭德纲、许文广、腾格尔、岩代太郎、何廖侣匀、许绍雄、吴宇森、白恩、侯震。

这些排名靠前的合作代言人几乎超过五成皆为男演员或男明星，更不乏有一些知名的导演或艺术家，且选择的代言人年龄范围较广，既有新生代“小鲜肉”艺人，也有已经极具知名度和影响力的中老年艺人，但整体上中老年年龄层的男明星艺人更多。

且从明星艺人的领域来看，喜剧类演员出演的创意素材，平均添羿指数较高，单人最高可达6.3分。

相比上期我们看到的女性明星网红代言人，男性明星网红代言人似乎并不过于依靠“小鲜肉”式的年轻化营销，结合此前我们针对一些游戏玩家圈层的分析，这样的做法也不禁让人好奇，选择这些男性明星代言人，究竟可以发挥出怎样的创意灵感？

02游戏投放素材中的表现形式特点：喜剧情景剧风格浓重、多为系列剧情片

带着这样的疑问，我们找来了几个比较有代表性的合作创意素材，从这些素材中，发现了一些“端倪”。

（1） 创意评分较高的男性明星合作素材，往往打造轻松的喜剧氛围

根据DataEye-Tidea创意库评估，在我们所罗列的TOP10男性明星网红代言人榜单中，以王小利、郭德纲、侯震等喜剧风格的明星艺人为代表，合作的创意素材，往往偏重于基于明星自身的影视形象特点，设计“推广式”的情景剧创意。这些素材的平均添羿创意指数皆在7分之上，互动效果良好，且由于喜剧风格本身的受众基础十分广泛，素材一经推出，能够覆盖到的用户圈层更大，素材的传播效率也偏高，如今年上半年《新诛仙》邀请了王小利担任代言人，拍摄的宣传剧集，一经推出，喜剧演员与游戏的仙侠特质形成了反差，这种反差的感染力经由王小利的演绎进一步加深。

王小利“乡村爱情”搞笑风格素材

另外，也有一些厂商会偏重于选择一些近年来有着“热门搞笑梗”体质、深受广大观众喜欢的非影视演员来进行合作，如《三国杀》就邀请了腾格尔，以游戏角色形象拍摄的“安利”剧情片，单条最高的添羿指数可达9.5分以上。

腾格尔《三国杀》素材

（2） 基于男性明星的特点与游戏卖点，高创意水平的素材往往会针对男性明星代言人打造系性列剧情片或形成“男性明星代言人”创意矩阵

与女性明星主导的创意素材不同，创意评分较高的男性明星网红合作的素材，往往会形成一个由代言人或合作明星出发的“创意组合矩阵”。这一点在《三国志·战略版》中体现的更为明显。这样的做法仍然是基于素材创意程度高的男性明星代言人本身有非常多内容方向的延展性，创意团队会评估这些明星艺人的多方面影视形象，再将游戏中的卖点一一罗列，与明星艺人的自身特征进行组合，打造连续性的剧情篇目，或者围绕整体的游戏制作，进行多角度（如影视技术、音乐制作）的艺人解读，强强联合，加强观众对于整体一套素材“组合拳”的印象。

吴宇森《三国志·战略版》创作讲解组合类创意素材

岩代太郎 《三国志·战略版》创作 讲解组合类创意素材

何廖侣匀《三国志·战略版》历史讲解类组合 创意素材

03男性明星网红代言人的受众：男性玩家多过女性玩家、泛性玩家多于专业玩家

起用男性明星代言人，目标受众是谁？在分析了一圈创意素材之后，我们重新回到这个问题上。

结合第三方机构针对明星粉丝画像的追踪和我们对于TOP10男性明星网红特点的归纳，可以发现，与女性明星代言人的“反差式性别吸引”不同，创意指数较高的男性明星网红代言人往往也在吸引大部分80-90后的男性玩家群体。这一现象出现主要有两个原因：

（1）中老年的喜剧演员或艺术家往往自身有着极强的个人魅力和敬业的艺术表现，这一点能够博得大多数观众的好感和认同，在偏重理性思维的男性玩家群体中好评度则会更高；

（2）创意指数较高的素材背后的游戏玩家，整体上男性玩家数量更多，且考虑到素材表现效果较好的游戏品类多为SLG类游戏，在根据游戏卖点定制素材创意时，男性玩家对这类型中重度游戏的卖点感知更强烈，更容易“看懂”男性明星艺人所展示的情景，且有轻松诙谐的表现风格加成，男性玩家对这类型游戏素材中的男明星艺人接受度也会提高。

当然，上述针对男性明星网红代言人的分析，仅仅基于DataEye-Tidea平台上投放侧素材的创意表现，在实际的游戏宣发中，我们也常看的另外两类男性明星网红代言人的身影：顶流男偶像或专业的男性游戏主播。从宣发逻辑上来讲，这两类男性明星网红代言人所侧重的宣传点本身就与投放侧的重心不同，我们也会在后续的专题分析中进一步细分研究。

本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：小Eye，36氪经授权发布。