关于人生的「半命题作文」，LACOSTE 和这群年轻人如此回答

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#LIVE ONCE ONLY

#LACOSTE

#L001

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相信所有人都会在成长中的某个时段，被问及过譬如这样的问题：「记忆中最深刻的第一次是什么情景？长大后想要过怎样的人生？」答案自然是五花八门，拥有的第一双球鞋、第一次恋爱的经历、第一天去理想的公司入职…这些万千世界的生活点滴，以及与众不同的答案组成了无数年轻个体人生篇章的新起点。

如果把这个命题抛给曾经的法网冠军 René Lacoste 呢？作为一名网球运动员，他的心中想必有许多答案，例如第一次拿起球拍踏入网球场、第一次举起冠军奖杯，再到退役后创办同名运动品牌 LACOSTE，亲自设计打造第一件 LACOSTE 白色 Polo 衫，当然也可能是他发明的第一双 LACOSTE 网球鞋。

Via LACOSTE

René Lacoste 是当年法国网坛著名的四剑客之一，曾赢得过七个大满贯单打冠军，在 1926、1927 连续两年排名世界第一。不过那个时代的网球运动还有着对「优雅」形象的坚持，对着装也有着特殊要求，但网球运动员 René Lacoste 有着自己的理解，他不仅设计和发明了标志性的 Polo 衫，还建立了自己的品牌及零售商店 LACOSTE，而由 Robert George 所设计的「鳄鱼」标志，也从此成为时尚圈的经典。后来，René 还开创性地发明了第一双 LACOSTE 网球鞋，为日后 LACOSTE 运动休闲鞋成为品牌明星单品之一打下了基础。

L001，是一组编号，还是超燃的人生

Via LACOSTE

在过去的几十年，LACOSTE 始终保持着最纯正的体育血统，也一直坚持独有的风格，所以你能看到 LACOSTE 的服装既有运动层面的自由舒适，也有源自网球精神的那份优雅。如果说 René Lacoste 通过「半命题作文」奠定了 LACOSTE 今日的模样，此时出发的 LACOSTE 则在新时代给出了新作答，那便是全新推出的 L001 球鞋。

Via LACOSTE

很明显，Sneaker 文化在全球持续发酵，如何在承袭经典的同时破圈出新，是每个拥有球鞋品类的品牌都亟需思考的问题。L001 球鞋的名称由来，就像我们小时候的「半命题作文」，有着无数的可能性，它不只是编号，还可以是一双代表着「LIVE ONCE ONLY」，人生要好好活一次的超燃球鞋。它也代表着每一位踏入职场、赛场的年轻人，想要领先于赛场和街头的志气。

Via LACOSTE

回到球鞋本身，L001 不仅汲取了 LACOSTE 留存于网球档案馆的复古精髓，也与代表新潮的 Z 世代产生了极为密切的联系，这次深耕青年群体的 LACOSTE 邀请了全球品牌挚友、说唱歌手兼潮流文化先锋 A$AP NAST 为 L001 拍摄了视觉大片，以脚上这双吸人眼球的 L001 运动鞋，与伙伴们穿梭于网球场和都市街头。

A$AP NAST 出生于纽约哈勒姆地区，所以深受街头文化的影响，耳濡目染之下也有了音乐人的梦想，也就有了今天我们熟悉的 hip-hop 音乐明星。与此同时，他也与 A$AP Rocky 等伙伴成立了A$AP MOB (嘻哈潮牌集合店)，在时尚潮流圈崭露头角，也赢得了圈内人的赞誉。

Via LACOSTE

作为 LACOSTE 的忠实粉丝，A$AP NAST 自身也践行着「鳄鱼精神」。A$AP NAST 极强的特质，也代表着不愿被定义的你我，敢为人先，坚定自己选择的同时也拥抱不同价值观，热爱当下。

这就是他们的「L001」

点击进入他们的「001」世界

为更生动地演绎 LACOSTE 的新潮形象，NOWRE 与 LACOSTE 再次将半命题抛给身边那些勇敢生活的「新世代」。我们邀请到 4 组不同领域的时尚潮流群体，囊括球鞋收藏家、乐队、时装设计师、演员，借由他们的故事，展现 L001 在这个时代的潮流印记，也试图表达跨越时代的摩登与灵魂共鸣。

001，是我的第一双球鞋。小时候打半职业篮球，对一双双球鞋着迷不已。我喜欢 L001，是因为它独特的结构和背后的故事。0 到 1 就是创造，创办⻘年文化媒体，延续和深挖关于球鞋的一切。从一双球鞋到一墙球鞋，但初心不变。这就是我的 L001。

– 阿貌

作为潮流媒体 ULSUM 的创始人，以及球鞋领域的知名人物，阿貌的 L001 来自于对球鞋从 0 到 1 的追逐与热爱。

被编号为 001，L001 秉承着 LACOSTE 的浓重网球传统，也正是复刻自 LACOSTE 历史档案的灵感宝藏：品牌创始人 René Lacoste 设计的第一双 René 网球鞋。L001 球鞋将 LACOSTE 最具标志性的 L 元素和网球基因相融合，以复古简约的外型，锻造出 L001 充斥细节感的独特球场美学。

Via LACOSTE

L001 的复古造型也恰好击中现代球鞋迷们的情绪，让他们一眼便感知到 LACOSTE 对于自身文化的拥护，以及对球鞋爱好者们的敏锐挖掘。

001，是我们第一首歌，歌名叫 Anywhere，海⻆天涯。醒来的第一件事就是做歌，释放自己随心玩就好。为梦想而努力，便可以去往任何地方。从复古到摩登，独立于世，只玩儿适合自己的音乐，这就是我们的 L001。

– LOFT BEACH

LOFT BEACH 的音乐拥有 60 年代的迷幻与 90 年代的复古，通透的吉他音色与悦耳的人声旋律，让演出现场极具感染力，他们的音乐也充满了少年们夏日海边冲浪的快乐感受和对无限宇宙的神秘向往。

除本就经典的鞋型，L001 在视觉呈现上也展现出独特吸睛的质感。沉稳的鞋身搭配定番标志性 LACOSTE 色彩的运用：优雅白、经典绿、海军蓝，以及突破传统的梅杏红和亮眼黄，非常多元且有感染力。

001，是我们办的第一个时装节。我们相信每个人的存在都充斥着个性。每位设计师都能找到真实与自我。包容一切⻘年设计师的异想天开，就是我们的 L001。

– YOUTOPIA

这几位设计师来自时尚孵化平台呦桃YOUTOPIA，热爱时装的他们聚在一起，活出了年轻人的新形象。他们对设计理念敏锐的理解和对出色设计的热爱，与 L001 所诠释的运动活力与随性 VIBE 不谋而合。

L001 复古经典元素巧妙搭配学院风的素净几何线条；厚实的流线型的鞋底极具复古气息，光滑的翻滚皮革兼顾现代摩登时尚。

我的 001 ，就是我的第一场戏，开始于校园。零是起点，我把热爱投入到每个⻆色之中。我知道没有完美的演绎，人生不能随时喊 cut, 但热爱可以勇往无前，这就是我的 L001。

– 王瑞昌

新锐⻘年演员王瑞昌，主演校园网络电影正式进入演艺圈出道，备受注目。人生如戏，一直坚持自我的他，又怎样在演戏中追求最真诚的自己？

观察球鞋细节，便能看到 1980 年代复古网球拍的影子，鞋面的三角设计，则是动感演绎网球拍手柄延伸的动力线。

而鞋跟鳄鱼 Logo 处经过轻柔处理，巧妙地打造简约外观的同时，确保鞋履经久耐用。从复古内核再到时尚舒适，L001 正等着不同圈层的鳄鱼粉进入人生新的赛场，勇敢而活。

「人生仅有一次，那就为自己而活。」LACOSTE 2021 秋冬明星款 L001 运动鞋将于 8月 30 日起在 LACOSTE 线下门店、品牌微信小程序商城、LACOSTE 天猫旗舰店及京东旗舰店全面发售。

另外，对 L001 运动鞋感兴趣的各位，还可以前往 TX 淮海 – 1F 中岛在 LACOSTE 限时店一探究竟。

AUTHORWest.Wen

PRODUCERJoyii、Ella、Mac(Beijing)

DP田玮

DIRECTOR& EDITOR左乙

PHOTOGRAPHERQD

STYLISTElla

MAKEUPkadirya、孙洪亮(王瑞昌)

HAIRSTYLE少玉、孙洪亮(王瑞昌)

MODEL王瑞昌、阿貌、LOFT BEACH、Youtopia

SPECIAL THANKSFOOT INDUSTRY SHANGHAI

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