穿Gucci的看不起穿LV的？奢侈品界的“鄙视链”戏真多……

穿Gucci的看不起穿LV的？奢侈品界的“鄙视链”戏真多...

说起来，最近奢侈品的大新闻还真不少。

于是广大群众突然对谈论奢侈品有了空前的热情，许多人在谴责D&G的行径之时，也没忘了加上“真的很土”、“什么品位”一类的慷慨陈词。

再仔细往下翻一翻评论，发现谈文化的少了，互相鄙视品味的倒是多了。

没错，品味间的鄙视才是奢侈品圈排位第一的话题。

比如，我们老好的LV似乎素来都在舆论界受欺负。在不少网友的眼里，它已经成了“大妈认证品牌”，穿Gucci的看不起它。

不过，对于大多数徘徊在奢侈品圈以外的入门级观众来说，这一堆名字还是看着一头雾水。

那么我们今天就照着时尚博主@搅拌棒DONG的一张插画，来细致盘点一下这堆主流奢侈品牌之间的鄙视关系吧。

梯队1：学霸

代表品牌：LV、Gucci、Céline、爱马仕、迪奥、杨树林

这个应该算是奢侈品市场的中坚力量了。不因为别的，就因为是老牌而且卖得最好，上至老钱继承人、下至N线企业家都认识。

但这个梯队也不是铁板一块，他们内部还有更细分的鄙视链。

基本是下面这样，爱马仕Hermēs作为绝对王者鄙视其他所有人:（因为它贵，它真的贵）

但是，对于爱马仕这样颐指气使的态度，第二级的3家也是不太服气的，事实上他们3家不光互相鄙视，也同样鄙视其他所有品牌，包括爱马仕。

首先，当然是家喻户晓的路易威登LV，号称“奢侈品里的奔驰”。

LV对自己的品牌渗透度是有绝对的道路自信和理论自信的，他们靠着独门的群众基础处于自己鄙视链的顶端。

爱马仕再孤高，能比得上LV那名满天下、妇孺皆知的logo印花吗？得大妈者才叫得天下。

而对于这样的态度，左边的香奈儿Chanel当然也是不服的。

在香奈儿看来，其他这些品牌都是封资修，是要批判的，它自己才是思想开明、看得见时代的进步青年。

如果你去翻香奈儿的维基百科页面，会发现它的形容词是comfortable and affordable（舒适又平价）

这个affordable我们当然是要打个问号的，但是comfortable确实是大实话，香奈儿曾经是女装史上的一场革命，他们主张让女性穿上更舒适、更便于活动的版型和面料，主张让女性从以前不切实际的审美系统里解放出来。

香奈儿目前也是时装界中女性主义的代表，因此它是这堆品牌里最有道德正当性的一个竞争者。

但对于它的这个路线，旁边的迪奥 Dior也是不服的。

不过，比起这款颜色不吉祥的香水，迪奥更出名的大概是它“小迪奥”的别名了。

为什么叫小迪奥呢？因为它版型小啊，迪奥大概是奢侈品界最广为人知的瘦版品牌了吧。

所以，没错，迪奥阵营在自己的身材上是有绝对优越感的。

英大曾经在朋友圈看到一个人说：“伤心，以前还能穿Dior，现在只能穿爱马仕了。懂的人自然懂。”嗯，他不是在炫富，他是在说自己胖了……

上面这三家互相鄙视，同时也都鄙视Gucci，觉得Gucci太土俗。

但另一方面Gucci其实也鄙视他们。

Gucci的自信又是哪来的？因为名字响啊。

试问国内有几个小妹妹不认识Gucci？有几个小妹妹的男朋友不认识Gucci？有几个小妹妹的直男朋友不认识Gucci？

能把科普做得这么绝，那必须是Gucci啊。

再下面一层的品牌，诸如 Céline、杨树林YSL、纪梵希Givenchy、普拉达Prada 通常来讲都被前面的阵营踩在脚下，不过也在各自的审美倾向上有点优越感，总的来说也就是谁也不服谁，只不过他们现在的生意是真的没有前面OK。

以上所有都还有个共性，那就是全都鄙视下面的Coach和Michael Koss这种轻奢入门级牌子，Coach 在业界俗称“小妹妹的第一个包，用过了就准备买更好的了”。

梯队2：女神

代表品牌：宝格丽, 华伦天奴

宝格丽Bulgari是喜欢富丽堂皇、异域风情的品牌，不过通常能把尺度拿捏在主流审美之内。

华伦天奴Valentino是个仙气十足的品牌，以前和迪奥是好闺蜜，后来吹了。

这两个品牌虽说生意做得不错，不过有点淡泊名利的味道，他们鄙视前面第一梯队的蝇营狗苟。

梯队3：忧郁青年

代表品牌：普拉达

普拉达应该算是曾经辉煌、现在颓废的典型。

但是人家的名气还是在那，老的知名度还在，所以还是能以此鄙视那些不识货的人。

梯队4：考神

代表品牌：维特萌、巴黎世家

考神，顾名思义就是一直考得好。

即使弄出来的东西很一般，甚至丑，甚至看起来没啥区别，但人家就是能卖得好。

其中维特萌Vetements更是这种人设的超级典范，因为它那名字的意思就是“衣服”。

这个路线的人认为“平平淡淡的贵才是真、才是品味”，鄙视花枝招展和故意作妖。

梯队5：伪学霸

代表品牌：芬迪、巴宝莉

这类品牌的行为模式和考神还有学霸基本一样，唯一的不同就是成绩并不好。

不过巴宝莉Burberry毕竟是全球最出名的风衣，在这个概念领域还是拥有十足的名气来鄙视外行人的。

至于 Fendi 嘛，好像就真的没啥筹码了。

梯队6：游戏人生

代表品牌：D&G、Miu Miu

所谓的 indie kids 就是指学校里那些风格独特的酷小孩，不是主流的酷，是真的很独特的那种独特，通常会喜欢一些独立摇滚。

Miu Miu这个牌子是Prada家的任性小妹妹，跟Prada很不一样。

在这类牌子眼里，那些主流牌子全都俗不可耐、味同嚼蜡。

他们不管外界如何诟病自己的设计和行事风格，总会一直按照自己的特种方针来做事。

他们往往靠重度用户一掷千金，至于其他的凡夫俗子来不来，他们不是很关心。

梯队7：屌丝中的战斗人员

代表品牌：Moschino

要说奢侈品中的普通屌丝，当然就是刚刚鄙视过的 Coach 和 Michael Koss 一类的低端品牌，以及向 Kenzo 这种总是不温不火的小众品牌。

不过在这一级别的品牌中有个特别神奇的存在，那就是今年刚和H&M合作过的Moschino，它的风格已经不能用奇特来形容了，简直奇幻，甚至邪典。

它曾经以一套亮瞎人眼的麦当劳系列名满天下：

对于看不懂这个牌子的人来说，这个牌子处于鄙视链的底端；但在它自己以及它的粉丝眼里，其他人都是脑子里没啥想法的愚蠢人类、乏味到可以放博物馆。

而事实是，虽然Moschino基本从来没让人看懂过，也丝毫不care主流圈子说的各种高级审美，但人家的生意就是好。（PS：我本人挺喜欢他家的，虽然没钱）

当然，讲了这么多，最后还有一个层级。

那就是，这些牌子全都鄙视我这种“只能在屏幕前面瞎比比，但是根本买不起”的编外人员。

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