湖南卫视17年前搞大事，一档节目收益过亿，开启饭圈流量时代

最近，关于粉圈“流量化”的话题层出不穷，不仅央视等媒体发声批评“流量造星”的现象，呼吁清理“饭圈文化”，中国文联也发出倡议——唯流量论、饭圈文化可休矣。

而这一波整治“饭圈”不规范的行为也是真刀真枪，各种明星艺人人气榜单取消，失德艺人超话被封，违规粉丝群体账号被封，而在粉丝管理上也将更有章法，要求不得诱导粉丝消费，规范应援集资行为等。

追星现象自古就有，“掷果盈车”这个成语，就是讲述西晋才子潘安人长得很美，驾车走在街上，连老妇人都为之着迷，用水果往潘安的车里丢，都将车丢满了。

而在民国时代，随着京剧文化的盛行，不少人又开始将京剧艺术家作为偶像，如梅兰芳就有很多粉丝。电视剧《大宅门》中，白玉婷为了京剧艺术家万筱菊终身不嫁，而万筱菊的原型就是梅兰芳。

到了上世纪八九十年代、中国香港等地文化产业盛行，以刘德华、黎明、郭富城、张学友为首的“四大天王”，每次举办演唱会都是座无虚席，周润发在《上海滩》中黑色风衣、白围巾的扮相更是风靡东南亚，和钟楚红搭档演情侣更是深入人心，一对金童玉女被誉为“再发发不过周润发，再红红不过钟楚红”。

从以上可以看出，粉丝文化一直都是存在的。不过大家追星的方式却很简单，就是看自己偶像的影视剧、听他们演唱的歌曲，粉丝之间也保持着礼貌的社交距离，并不会通过抱团的形式来影响艺人，甚至左右艺人所在公司的决策。

那么，从何时开始，饭圈开始变得越来越注重通过“打榜”、“抱团”等形式来获取流量和影响力的呢？这一切都还要从17年前说起。

湖南卫视在2004年推出了大众歌手选秀比赛《超级女声》，旨在找出优秀的平民偶像歌手。这档节目的选秀开办了5大赛区，足足吸引15万人报名，前后海选、PK、决赛经历了长达半年的时间。

无论是海选还是决赛，这档不断创造出奇迹般收视率的节目高潮迭起，先后举办了多届，也捧红了张含韵、李宇春、张靓颖、尚雯婕等至今还在活跃在娱乐圈的知名歌手。

湖南卫视也赚的盆满钵满，在“2006超级女声”的启动仪式上，湖南电视台台长欧阳常林首次透露了这档综艺的收益情况，直言“2005超级女声”的冠名收入和总决赛广告插播收入，包括后续的产业开发收入，加起来总收入有１亿多元。

1亿元或许在今天只是一个“小目标”，但在2005年却绝对是一个天文数字了，而超女之所以如此赚钱，和它巨大的“流量”属性密不可分。

为了抓住观众的心，超级女声在比赛中首创由观众短信投票结果来决定选手去留命运的评选方式，观众可以通过手机短信来为选手投票，这种参与性极强的评选方式，在令广大观众有了一个支持喜爱歌手的表达方式的同时，也产生了巨大的流量。

在2005年，有媒体报道“2004年超级女声”仅短信总收入就达到了1300万元，这背后是无数粉丝为偶像投票的结果。在当年，超女的粉丝们不仅会借邻居手机投票，还在路上借路人手机为偶像打榜，最疯狂的时候，甚至组队批量求购手机卡，而目的也只是为了偶像投票，当年还有媒体报道，有人豪购5000张卡为偶像投票。

这些案例，和如今的粉丝为偶像刷数据的行为如出一辙，而正是在超女的舞台下，粉丝发展壮大成一个文化产业，她们设计自己的应援色、昵称、口号等，诸如“玉米”、“凉粉”等开始大行其道。

对于这种现象，湖南卫视自然乐见其成，但殊不知，也为如今饭圈的畸形文化埋下了伏笔。