林登·约翰逊，如何开创了美国的肮脏政治，和攻击性广告的时代？

1964年，冷战最激烈的时候，林登·约翰逊（Lyndon B. Johnson）与共和党候选人巴里·戈德华特（Barry Goldwater）竞选连任总统。戈德华特是一名二战老兵，来自亚利桑那州，后来成为美国参议员。由于他对小政府的信念，和对使用核武器的明显支持，他被民主党人打上了激进分子的标签。

为了让戈德华特在美国公众的眼里看来更加可怕，民主党人制作了著名的“黛西”电视竞选广告——也被称为“黛西女孩”广告和“和平，小女孩”广告。而这则广告不仅标志着戈德华特的失败，也永远改变了政治竞选策略。

“黛西”是一个来自新泽西的两岁孩子，名叫莫尼克·M·科齐柳斯

两岁的莫尼克·M·科齐柳斯因扮演“雏菊”一角，获得了105美元的片酬。而科齐柳斯不可能知道的是，她的角色会成为政治广告史上最具争议的角色之一，她的父母也没有拿到剧本，所以他们也不知道。之前，科齐柳斯曾拍摄立顿汤（Lipton Soup）的平面广告，而她的父母认为这次广告会是一个类似的产品。但他们显然错了。

在数花瓣的拍摄过程中，科齐柳斯努力数到10，包括“1、2、3、4、5、6、9和7、7、6、8、14”这样的数字组合。不过导演后来放弃了纠正，认为这个错误很可爱。

在“雏菊”数花瓣之后，广告变得异常黑暗

“黛西”数着花瓣，直到它们全部数完。然后相机开始放大“黛西”的虹膜，这时一个男人从10开始倒数。然后，蘑菇云在女孩的眼睛里闪过——这是核弹爆炸的迹象，然后林登·约翰逊的一个不祥的画外音说：

“这些是关键：创造一个上帝的所有孩子都能生活的世界，或者进入黑暗。我们必须彼此相爱，否则我们就必须死亡。”

广告从那里切换到黑屏上，上面写着：“在11月3日投票给约翰逊总统。”

广告没有提到巴里·戈德华特，但也没必要

这则广告没有提及约翰逊总统的对手巴里·戈德华特。这则广告的目的是要让戈德华特看起来好像他有一个“渴望扣动扳机的手指”，如果他当选，就会把国家带入核战争。

戈德华特知道核武器是一个存在的问题，而他关于核武器的评论，并没有帮助他解决任何问题。1964年3月，戈德华特表示，他将在越南使用核武器，摧毁从中国到北越的补给线。

他还断言，他有责任：

“教育美国人民消除对‘核’这个词的恐惧。当你说“核”的时候，所有的美国人看到的都是蘑菇云。现在，政治上的核武器可能是一朵蘑菇云。但就军事目的而言，它只是足够的火力来完成工作。”

“雏菊”广告持续了60秒，只播出了一次

“雏菊”广告于1964年9月7日播出。不过它只播出了一个晚上，而且大约是在晚上10点。并且这则广告，只在一个电视台上播出了一分钟，那就是NBC。当然，这个时间段，是在全国电视上播出的，能够达到最具影响效果的时刻之一。

最重要的是，广告也确实奏效了。人们立刻开始害怕戈德华特，担心投票给他会导致核灾难。

林登·约翰逊批准了这则广告，但在政治领域引发了人们的愤怒

共和党人自然对“雏菊”广告感到愤怒，因为它公然地攻击他们的总统候选人。虽然是林登·约翰逊批准了这则广告，但很难说民主党人对它的整体感受，尤其是在约翰逊的竞选团队，只播放了一次就撤掉之后。

一些观察人士认为，这表明约翰逊的竞选团队，知道自己走得太过了，而另一些人则认为，这是一个精心策划的举动，目的是让这则广告，更多地成为全国讨论的话题。他们没有重播广告，而是依靠媒体一遍又一遍地播放广告，而媒体也很乐意这么做。

“雏菊”广告是众多反对以儿童为焦点的广告之一

广告本身并不负面——它没有提到戈德华特任何名字，更不用说具体提到他了——但它确实利用了人们的情感。这则广告是麦迪逊大道广告公司道尔·戴恩·伯恩巴赫（Doyle Dane Bernbach, DDB）的创意，为在政治竞选中，唤起观众的反应，并为以后的类似广告树立了新的标杆。

与“雏菊”广告类似，那时的“冰淇淋”广告也对戈德华特进行了攻击。这则“冰淇淋”广告指责戈德华特继续进行核弹试验，企图毒害全世界的儿童。

有些广告把戈德华特描绘成三k党的朋友

在一则名为“三k党支持戈德华特”的广告中，一位阿拉巴马州三k党领袖，说他是戈德华特的粉丝。广告本身也没有把戈德华特称为白人至上主义者，只是声称他得到了他们的支持。

根据马克·厄普德格罗夫（Mark Updergrove）为《政客》（Politico）撰写的文章，约翰逊和戈德华特实际上同意在竞选活动中，不迎合最低的种族标准，考虑到当时极端的种族紧张局势和不平等，这则广告并没有违反这一协议。

在政治广告中谨慎行事，不再是一种选择

“雏菊”广告，以及1964年的其他攻击性广告，改变了政治广告的性质。在政治领域，将电视作为一种媒介是相对较新的做法，但政治家们也在不断寻找新的方法，以期击败他们的对手。

当肯尼迪在1960年的辩论中，击败理查德·尼克松时，他就在电视上扮演了一个角色，但这通常是一场政治焦点的辩论。在DDB的营销人员掌握了政治方向之后，他们将自己残酷的消费者驱动方式，与约翰逊的政治野心融合在一起。这种影响打开了政治“意象和语言力量”的潘多拉盒子。DDB能够利用戈德华特的一些言论，来反对他，而后这成为了政治竞选的惯例。哪怕是最轻微的一段录音。也会成为攻击的素材。

在2012年的一次采访中，DDB的前ceo Sid Myers表示，《黛西》广告为现代政治广告奠定了基础。他批评了现代广告的断章取义，称其“半真半假。而我们试图做的，就是观察戈德华特真实说过的话，并以一种不同寻常的、大胆的方式呈现出来。”

希拉里·克林顿带着“雏菊”广告的精神，重返2016年总统大选

2016年10月，希拉里·克林顿发布了一则名为“Silo”的广告，这或多或少是对1964年著名的“黛西”广告的致敬。在这则广告中，一位名叫比尔·布莱尔（Bill Blair）的前核导弹发射官员，谈到了他对自己工作的恐惧，以及唐纳德·特朗普可能使核冲突升级战争的程度。

她并没有就此止步，扮演黛西的女人还出现在了克林顿的广告中

但希拉里·克林顿并没有就此止步。在2016年总统大选的最后一周，克林顿请“黛西”为她做了一个广告。莫尼克·M·科齐柳斯讨论了核武器在唐纳德·特朗普手中的不稳定性，并且与1964年约翰逊·戈德沃特竞选期间一样可怕。