李佳琦直播数据被指造假，背后团队23人被抓，曾获两轮融资数千万

【娱情研究室】系网易新闻网易号与【炊事班班长侯亮平】联合出品，内容独家发布在网易号平台，未经授权，禁止转载。

李佳琦今年双十一单场成交额再次突破百亿元。但就在用户刚刚付完尾款的时候，打开微博却看到“李佳琦背后团队被抓”“胖球为李佳琦做数据”的消息。

“一支话筒、一个摄像头、一台电脑就可打造出一种前所未有的购物体验……”

2019年双十一，李佳琦在淘宝的直播活动里，创造了2400万次的播放量，成交额超过10亿元。

从2019年的直播带货元年起，李佳琪已经成为直播带货界的图腾。

受到巨量销售额的吸引，更多用户加入直播间想要一探究竟。

但质疑声却从被狂欢中的直播声浪所掩盖。

直到这家隐藏在直播电商平台背后，专为这些顶流网红做排行的“胖球数据”，因涉嫌窃取敏感信息，团队23名成员被警方抓获。大家才开始再一次反思，头部主播们的真实数据。

双十一前，一家购物平台工作人员发现，直播间里存在着异常访问的情况，会出现瞬时流量激增的情况。后来经过警方进一步确认，是有人在直播期间通过爬虫窃取了相关数据，进而引发异常情况。

而且这还不是个例，在许多直播间里，都发现了类似的情况，先是卡顿，后来干脆无法使用，网站会提示：后端服务器出现故障，请联系管理员处理。

但值得注意的是这些异常流量都指向同一个网站。

“胖球数据”网站的运营公司是北京七彩焕腾科技有限公司，这家创业公司经历了多次创业失败后，开始做起了倒卖数据的生意。他们把窃取到的数据经过一定处理然后开始对外出售，还因为这项业务获得了数千万的融资。

有人指出：“胖球数据”也为李佳琦做数据。

得知此消息后，这个每年双十一让无数女人用钱养着的男人终于愤怒了。

很快，李佳琦官方针对这一消息给出了回应称：该消息为不实内容，将保留追究法律责任的权利。

每年双十一，总有消息出来黑李佳琦，那么，今年这个“尾款经济”下的获利者，背后的数据究竟是真是假呢？

01

1992年，李佳琦出生在岳阳，小时候就特别臭美，去影楼拍照，一定会给自己眉心画一个红点。

19岁那年，他以舞蹈特长生的身份考上了南昌大学，舞蹈专业有门专业课是化妆，他上了一节课后，发现自己对这门课非常感兴趣。

到了大三后，他开始外出找兼职，最多的时候，他一个人兼三份工。

有一次，欧莱雅来学校排年会舞蹈，李佳琦在主任的介绍下前去帮忙，欧莱雅的老板看中这个小伙子做事认真，对化妆方面还略知一二，就给他机会来到欧莱雅柜台实习。

这本是一个再常见不过的职业，但就在这最普通的职业上，李佳琦做到了极致。

从实习生到正式员工，李佳琦在欧莱雅的柜台一站就是三年，这三年里，他成了整个商场最会销售的导购。

美妆这一行男性很少，但他3年下来，业务水平远超所有女同事，其实这些所谓的销售之道都是他边干工作边摸索出来的。

那时候，他给顾客推荐口红色号，但有些顾客不愿意亲自试色，于是李佳琦就用自己的嘴巴替顾客试，他长得白净，再加上唇形漂亮，他抓住自己与生俱来的优势，俘获了一大批女性的信任。

不仅如此，他还偷偷溜走在其他柜台试产品，试完回来还不忘跟同事安利：“我的妈呀，太好用了，你们一定要试试！”

很快，他的努力得到了回报。

工作仅仅半年，他就被提升为彩妆师，薪水翻了一番，他的名气也渐渐流传在彩妆界，有越来越多的机会奔走在全国各地的商场柜台做活动。

2016年初，某品牌在郑州的首家店铺开业，请了林允当嘉宾，李佳琦是这场活动的主持人，但一场活动下来，宣传图片中却没有一张他的身影。

虽然以美妆师的身份让他第一次有机会接触到了明星，如果稍加推荐，他完全可以成为明星的御用彩妆师，但他很清楚，彩妆师更看重的是技术，而他是一个超级会销售的彩妆师，相比于做一个单纯的化妆师，他更适合卖货。

也正是这一年，网红孵化机构美ONE成为首批淘宝直播的开拓者，巧的是，他们与欧莱雅发起了一个叫做“BA网红化”的项目，希望能挖掘出5个女生和2个男生。

欧莱雅公司就把李佳琦和其他彩妆师一起拉到了一个群里，要求大家上传一段自我介绍的短视频。

很多群里的同事并没有重视这件事，可李佳琦却认认真真拍了一段视频传上去，凭借这条视频，他被列为候选人之一。

全公司上下一共推荐200多位候选者，李佳琦作为为数不多的男性，凭借着自学的专业知识，一路杀出重围，拿到了直播达人培训的入场券。

那时候，直播刚刚兴起，谁也没意识到这次风口意味着什么，就连他自己也对即将翻天覆地的命运一无所知。

02

李佳琦第一次直播前夜，躺在床上辗转反侧。

尽管有多年的柜台经验和过硬的产品认知，但现在要面对冷冰的直播镜头说话，还是心里没底。

他说：“晚上睡不好觉，一直做梦我第二天给他们讲什么内容。”

毫无意外，他的直播首秀根本没有人看，偶尔出现的几个游客观众，也都在问：“为什么是男的在直播口红？”

他只能好脾气地给大家一遍遍地解释。

他虽然在卖口红，但是如果全脸只涂口红会显得不协调，所以，他还会给自己弄底妆，画眉毛。

正因为如此，很多不讲道理的看客，质疑他化妆，还说他“不男不女，半人半妖”

甚至有的男的直接在直播间大骂：“娘炮，丢我们男人的脸！”

直播被骂、没有团队协作、没有助理帮忙，从产品文案到直播产品的备货，李佳琦都是亲历亲为，那段时间，他整个人都瘦了，跨入一个新的行业，承受着巨大的压力，未来一片黑暗，当初被选来直播的同事，有很多已经坚持不下去，要求调换工作。

而他，清秀瘦小的李佳琦咬着牙，愣是坚持了下去。

也就在那一年，美ONE的老板戚恩侨找到了他，他知道李佳琦的能力绝不止于一个小小的美妆专柜。

他们约在上海见面，戚恩侨为了说服李佳琦留在上海，便专门把他约到上海见面，让他看看自己在这里打下的一番事业。

当看到繁华的大上海，看到老板戚恩侨在这里取得的成就，李佳琦心动了，他这些年所有的努力和坚持，不就是为了有朝一日能像戚总这样出人头地吗？

回到南昌后，他跟家人过了端午节后，就毫不犹豫的收拾行李奔赴上海，那时的他兜里揣了2000元，刚到上海，在火车站点了一碗面，88元的价格吓得他差点要打道回府去了。

来到上海，一切相当于重新开始，而且，他还没有太多钱挥霍，一顿饭可以吃便宜点的，但是他却舍得花钱买贵的化妆品用来做测评。

那时他只要一出现在商场门口，柜姐们就仿佛看见了财神爷，他没几天就把兜里的钱全给“败光了”。

接下来的一年时间里，李佳琦每天在直播间花费七八个小时对着粉丝滔滔不绝，有时候还要唱歌，卖命的工作让他嗓音变得沙哑。

尽管他卖命直播，可是最初的几个月观看他直播的人，一直维持在1000人左右，成交单数也不高，自己的辛苦努力不止没有换来高额的回报，反倒将自己累趴下了。

这场突如其来的伤病，让他差点想放弃这一切，他想：如果回到南昌继续做他的销售冠军，面对面卖出去东西的踏实感比现在要强百倍，那是一种努力就能得到回报的感受。

他一度开始怀疑直播这条路究竟走得对不对？

03

但心里想归想，出了院第一件事还是直奔直播间，有一天，他做了一次口红专场直播，5个小时里，他把十多个品牌的380支口红全部在嘴上涂了一遍。

这场直播下来，他的嘴差点废了，试完色后嘴巴已经麻木到没有知觉，吃热饭都会疼到哭。

好在这场直播卖出了23000单，成交额达到了353W，他的粉丝也因此迅速增长到30W，坚持了快一年，终于在直播界小有名气了。

从那天起，他被粉丝们亲切地称之为“口红一哥”，5个小时里涂了380支口红也让他创造了一项吉尼斯纪录。

在这以后，他给自己定了一个目标，如果拿不到TOP主播，他就不做直播回南昌了。

也正因为有了这样的目标，他对拿在手里的口红更加的“执着”起来。下功夫研究的结果，就是几个月下来，他能给每一支口红一个独一无二的评价。

他能用一些微妙的词，把不同的口红色号区分开来，比如：

“烂番茄色”、“烂草莓色”“偏土的豆沙色”、“夕阳与黑暗的交替”

除了口红色号被他赋予了全新的定义，他还给出了形象独特的评价：

“这个颜色会让男生走不动路”

“涂这个颜色的女人很有经济条件，而且那个经济条件是自己赚来的”

“有一种初恋的感觉，质地很润，还带有淡淡的水蜜桃香，贵妇必买……”

感觉每支口红，每个色号，在他嘴里都有了灵魂。

这些都成为李佳琦异于常人的超能力，他可以对着镜头讲一整晚还依然精力充沛，他认识成百上千的口红色号，他可以憋尿四个小时……

这些超能力让他用了一年的时间，就将粉丝涨到了1000W，成功拿到了TOP主播，他不用回南昌了，他将在上海扎根并出人头地。

2017年底，在淘宝大学的运作下，李佳琦被江苏师范大学聘请为大学老师。

2018年双十一，在淘宝的扶持下，李佳琦与马云PK卖口红，他以5分钟卖出15000支口红获胜，这一年，他实现了真正意义上的走红发家。

但李佳琦并没有停下脚步，在淘宝直播负责人赵圆圆的指点下，他开始进军短视频。

他让剪辑师选取他直播时最亢奋的片段，比如“好好看哦”、“买它”、“偶买噶”等，以金句的形式快节奏剪辑，并发布在抖音上，一个晚上，涨了将近100W粉丝。

抖音让他突破了淘宝的桎梏，但他不会停下脚步。

微博便成了他要攻下的第三座城池。

这一年，他在抖音拥有了4518W粉丝，在小红书拥有502W粉丝，就连微博都有239W粉丝，几个平台加起来超过了5000W.

淘宝直播战胜马云给了李佳琦卖货的底气，短视频中的魔性金句让他成为流行符号，微博中的他则成了社会话题本身。

来到上海的两年时间，他不断突破圈层限定，翻过一座又一座山，也让更多的人看到了新媒体时代的优势，越来越多的人开始纷纷加入这个新兴行业，甚至有许多明星也开始转型。

04

提起明星转型做主播，就不得不提李湘了，在那个其他明星还看不起、不愿意去做淘宝直播的时候，她就已经抢占了先机。

她和李佳琦一样，属于站在风口的人，而且，她比李佳琦还有优势，她自带明星光环。

从她决定开始直播的时候，就有一堆明星为她吆喝助阵，但在直播领域里，李湘成为第二个李佳琦了嘛？

没有。

直播卖皮草，160万人观看，她一件也没卖出去。

又开始买奶粉，一场直播下来，卖出去77罐，她解释说自己的选品可能有问题，相比于李佳琦，她的选品不够价廉物美，但是，她又推销了一款日历，这款性价比超高的日历，她也不过卖了200个。

当李佳琦私下测试产品的时候，李湘却有一堆助理帮她选品，就连产品的基本用途都要靠助理写好放进提词器里，整场直播，她只需看着一旁的提词器，语气生硬的读出来就行了。

李佳琦说“买它”的背后，是把切身的感受已经传递给了大家，而李湘经常挂在嘴边的一句话是“听湘姐的，买就对了”

至于为什么买，谁也不知道。

当李佳琦卖口红把嘴皮涂破皮的时候，粉丝心疼他，让他在手背上试色时，他说：“手臂和嘴唇上的皮肤完全不一样，试出来的色怎么会准？”

李湘有一次卖口红，她把盖子拔下来，在手背上简单涂了涂，直播间里有粉丝要求她涂在嘴唇上看看效果，她干脆把小助理叫过来，让她涂。

于是，她直播了很多场后，很多人都说她只是为了圈钱。

不是每一只站在风口的“猪”都能飞得起来，在任何行业都能做到TOP的人，他们的成功都不可能是偶然，李佳琦从直播大军中突围，不仅在于他的努力，更在于他的专业。

有记者问他，有没有想过自己为何会红起来。

他说：“我觉得可能是一直在专注于做一件事情！我做了三年！”

如今，又到一年的双十一时刻，相比于前几年，主播已是比比皆是，每个人都用自己的专业和努力成就自己的事业，随着直播机构的增多，越来越多的品牌开始在自己的仓库卖货，以往，李佳琦的直播间都会打着“全网最低价”来吸人眼球，但如今，供货商开始自己搞直播，全网最低价便不再属于李佳琦这样的头部网红。

有人预测，今年的双十一，李佳琦无法再创两年前的佳绩，少了“全网最低价”的标榜，他的直播之路还能走多远？

而下一个风口又在哪里？