价格低至 500 元，Kiko Kostadinov 的「新 ASICS」如今人气如何？

在球鞋合作的领域，ASICS 与 Kiko Kostadinov 的合作无疑是一个极好的成功案例，不仅拯救了品牌销量，亦成就了设计师本人。

双方早期的合作鞋款，如今在二级市场已经达到了上万元的高价，反观今年 4 月份时所推出新款价格却低至 500 元。

而导致这一现象产生的，是因为双方的合作模式随着时间推移，产生了奇妙的变化。

Kiko Kostadinov 与 ASICS 的合作

已经进入全新阶段

ASICS 选择与设计师 Kiko Kostadinov 合作，可谓是搭通了与时尚界的桥梁，也是品牌的火爆的因素之一。

新合作模式开启前的 Kiko Kostadinov x ASICS

2018 至 2020 年，在长达三年的合作周期内， 双方打造了十余双合作款式。这一系列鞋款令 ASICS 打开了市场，并愈发的出现在球鞋玩家的脚上，甚至在二级市场有了叫板 Nike、adidas 等品牌的能力。

Kiko Kostadinov

直到 2020 年 10 月，双方的合作关系迎来了转变。因为 Kiko Kostadinov 将不再以个人的名义与 ASICS 每季定番推出新作， 这代表了全新合作模式的开启，也意味着双方进入了新的冒险之旅。

Kiko Kostadinov 与 其团队（女装设计师 Laura Fanning 和 Deanna Fanning）均被受邀参与到 ASICS 运动风格类别的产品开发与设计当中，这意味着其合作模式从单一的产品转向了品牌大货。

新合作模式开启后的 Kiko Kostadinovx ASICS

这里暂且将双方新的合作模式称作「新 ASICS」，那么「新 ASICS」也带来了由双方共同开发的一些列鞋款。

设计方面，对于熟悉的朋友来说，其实并不难从鞋身轮廓以及配色方面分辨出是否出自 Kiko Kostadinov 的设计。

超模 Bella Hadid

Bella Hadid 在街拍镜头当中，多次上脚了「新 ASICS」所推出的 Gel-Quantum Levitrack 黑黄配色。

该鞋款目前市场价格近 3000 元，几乎已经是「新 ASICS」中二级市场价格最高的一双。

像 Gel-Kayano 14、Gel-Nimbus 22 等鞋款虽然有涨幅，但平均仍维持在 1600 元至 2600 元的区间。

@mun_.go

@fairywonn

@sarah_h0129

@na.na_ppi

而 Gel-Contend 5、UB2-S Gel 1130、Gel-Venture 7 这类专为女性开发的鞋款，虽然在社交媒体上不乏一众女玩家的上脚，但它们的二级市场价格几乎都不超过 600 元。

Kiko Kostadinov 的

「新 ASICS」面临人气下滑？

综上所述，在「新 ASICS」诞生的近一年时间里，多双「新 ASICS」鞋款价格崩盘，因此部分玩家认为是新的模式导致合作人气下降，以下便总结出了可能导致「新 ASICS」人气下滑的三大因素。

#1 Ki 味下降，联名噱头减淡

虽说 Kiko Kostadinov 参与了「新 ASICS」鞋款的设计，但新合作模式确实对联名噱头进行了弱化，将其创意常态化的体现于 大货产品当中。

Kiko Kostadinov 的名气再加上鞋盒、鞋垫上的 Logo，是该系列早期的卖点之一，因为这方便了社交媒体上玩鞋懂哥们晒图。 如今没有了直接的联名身份加持，难免会导致玩家脱粉。

ASICS FB1-S Gel-Preleus

再者， 「新 ASICS」中的 FB1-S Gel-Preleus 等鞋款，均是由女装线设计师姐妹领导开发，这令部分玩家认为设计不及当初原汁原味。

Laura Fanning & Deanna Fanning

但换个角度来看，也有人认为「新 ASICS」如此一来便可以突破原本来自 Kiko Kostadinov 的框架，从而吸纳更多的粉丝群体。

建立长期合作对粉丝以及全球媒体都在不断产生粘性，而这一点对于品牌本身似乎更加有利。

#2 粉丝转战 KikoKostadinov自家鞋款

部分曾经追随 Kiko Kostadinov x ASICS 的先锋玩家，在面对 Ki 味减淡的「新 ASICS」时选择转战 Kiko Kostadinov 自家鞋款。

早在 2020 年秋冬，Kiko Kostadinov 便带来了品牌独立制作的男士鞋款，虽然主线的价格之高昂令不少人望而却步，但仍然无法阻挡这部分追求 Ki 味的铁粉。

@anastasiianordhage

@ato30_

除此以外，Kiko Kostadinov 还曾与 Camper 的年轻分支 Camper Lab 合作，打开了品牌的知名度，令 Camper 被贴上了 Ki 味的标签。

近期 Camper 所推出的乐福鞋备受先锋玩家们的欢迎，更是高频的出现在社交媒体网络的穿搭图当中。

但是毕竟脱粉这部分先锋玩家还是占据少数，「新 ASICS」亦在不断吸纳新的粉丝群体， 所以他们的脱粉否能对「新 ASICS」的人气造成影响，这点还有待商讨。

#3 整体球鞋市场热度回落

今年球鞋市场走势低迷，球鞋市场的两大龙头品牌 Nike 和 adidas 的销售额均在年初出现了跌幅，这对球鞋市场的热度产生了严重影响。

多个运动品牌遭到抵制

今年不少球鞋玩家脱圈并将关注转移至其他品类，从而导致球鞋市场流失了部分消费者，这对各个运动鞋品牌或多或少都产生了影响，ASICS 自然也是其中之一。

低于原价颇多的 CLOT x Nike 联名

透过二级市场，可以明显看到如今球鞋的溢价情况远不如前几年的时候了，甚至连一些噱头联名鞋款都出现了低于原价的情况，这便是球鞋市场低迷的表现之一。

所以并不难理解为何「新 ASICS」的二级市场价格没有过往的涨幅，其实回顾过往的 Kiko Kostadinov 合作鞋款，都是呈现低开高走的局势，这证明好的设计是不会被时间冲淡的，「新 ASICS」未来也并不是没有涨幅的可能。

但即便如此，从消费者层面看来，有人认为能用更低的价格入手 Kiko Kostadinov 的设计，也未必不是一件好事。

而从品牌层面来看，Kiko Kostadinov 将自身影响力体现在大货产品上，是一种更具持续性和长远考虑的尝试。

最后，「新 ASICS」在未来无疑会有更多的惊喜接踵而来，值得我们拭目以待。