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惨淡收场?美国“网络星期一”网购历史上首次下滑

2021-12-01 来源: cnBeta 原文链接 评论0条

惨淡收场?美国“网络星期一”网购历史上首次下滑 - 1

根据美国零售联合会 National Retail Federation (NRF)的数据,在感恩节周末期间,总共有1.798亿人进行了网上和店内购物,落后于去年的数字,因为消费者在整个季节分散了他们的假日购物。不过,这个数字还是比NRF最初的预期高出了2100多万。这个数字在2020年是1.864亿,2019年是1.896亿。

疫情和供应链问题促使美国人提前开购

NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay解释说,感恩节周末,特别是黑色星期五,曾经被视为假日购物季的开端,而疫情和供应链的困境促使消费者提前开始购物。

感恩节周末,特别是黑五现在更像是中场,而非开始。分别公布的关于顾客流量和网上销售的数据表明,电子商务和实体店此前都在为创纪录的假日季节而努力。

根据Adobe的数据,从11月1日到网络星期一,美国的消费者已经在网上消费了1098亿美元,同比增长11.9%。而在其中的22天,消费者购买了价值超过30亿美元的商品,这是另一个新的里程碑。

Adobe还预计,11月1日至12月31日的数字销售额将达到2070亿美元,这将意味着10%的创纪录收益。

然而,Zero Hedge评价认为这一预测很可能被证明过于乐观:虽然美国人显然已经将他们的购买分散到整个月,而不是等待黑色星期五或网络星期一的交易,但还有一个很大的原因,消费将被前置。简单地说,美国人提前购物是因为他们不得不提前开始购物。许多产品,特别是消费类电子产品和大件商品,都是滞销品。如果是为了在圣诞树下买礼物,现在去买圣诞礼物可能已经太晚了。

在这种情况下,正如美国媒体Hot Air指出的那样,购物曲线可能比Adobe公司预测的更快、更急剧地向下弯曲。

油价侵蚀家庭财务,美国家庭无力购物

除了提前消费以外,高涨的油价可能是另外一个导致数据下滑的原因。

根据油价跟踪器GasBuddy的数据,美国汽油价格在一年内攀升了约50%,司机平均每加仑需要支付3.40美元,高于2.27美元。今年的涨幅有可能成为至少十年来最大的百分比增长。

油价上涨带来的打击来自两个方面。

首先,加油要多花50%,这对可支配收入较少的工薪阶层家庭来说是个大问题。

其次,燃料价格的上涨促使市场上的商品价格上涨,特别是作为改善饮食基础的新鲜蔬菜和肉类。杂货和汽油正在侵蚀工薪阶层和中产阶级家庭的可支配收入,并为打折和不健康的票价设置了诱因。

在这种环境下,不能指望美国节日购物会很活跃,即使通货膨胀使它看起来比实际情况好。如果燃料和食品价格继续以这种速度攀升,可能即将到来的圣诞季也一样暗淡。

标普的零售商指数ETF(S&P Retail ETF)近期以来都表现平平,近五日累计下跌7.35%,今日仍然下跌2.78%。一众零售股同样愁云惨淡,其中,梅西百货跌4.20%,沃尔玛公司跌1.4%,Costco跌2.79%。

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