1972年成立的nike发布1971年产复刻球鞋，这是在打adidas的脸吧

12月6日，nike发布一款1971年生产的足球鞋的复刻版本，瞬间把自己的足球历史又往前提了一大步，并且占据了pds的首页广告。马上有朋友问我，nike公司不是成立于1972年，为啥现在发布了1971年的nike足球鞋。是不是nike在吹牛呢？不过立马有朋友回答了这个问题，nike这个swoosh 钩子标志诞生于1971年，当时这个nike公司的名字还没有改为现在nike，名字叫蓝带体育公司。

当年的蓝带体育公司是的asics tiger运动鞋的代理商，专卖asics的tiger鞋，当时的鬼冢虎球鞋因为在1964年东京奥运会上高光亮相，使用tiger运动鞋的选手获得了46枚奖牌，所以在风靡一时，蓝带体育就在1964年成立，两位合伙人也因此赚到第一桶金。但是他们想更进一步，从卖鞋到生产鞋，要生产球鞋，他们必须要有自己的logo先，所以在1971年，他们请了一位女设计师 Carolyn Davidson设计logo，最终一个钩子 logo中标，他灵感来自胜利女神nike。当时这个钩子的设计费是35美元，而nike公司两位创始人生产球鞋的投资额是两人各500美元。所以在1971年，蓝带体育公司顺利推出了第一款nike的足球鞋，这双鞋是足球和美式足球两用。但是由于没有任何知名度，并没有获得成功。

可能很少人会了解为什么nike为在1971年去生产足球鞋，因为1970年世界杯在墨西哥举行，60年代末很多的欧洲移民想要复兴足球运动。1968年，的NASL联赛成立。1971年，大西洋唱片公司老板艾尔特甘兄弟和时代华纳ceo斯蒂夫·罗斯创建了纽约宇宙队，这支球队后来吸引来了众多世界级巨星，包括球王贝利，贝肯鲍尔，克鲁伊夫等，似乎将要迎来一场足球热。所以nike也准备先发制人尝试生产了足球鞋，但也留了一手足球橄榄球两用，但没想到足球在并没有热起来，nike也很快调转船头。

1972年蓝带体育正式更名为nike，成为了一家运动鞋生产销售的公司，由于经营asics运动鞋多年，nike成立之初的产品，大部分也都是抄袭了asics的产品，日本运动鞋在舒适性方面的优势，帮助nike在市场取得了一席之地。他们也很明确地放弃了在不大的足球市场，而是进军在更有市场的美式足球领域和其他领域。

此时nike作为销售公司出生的营销能力，展现出了优势，1978年nike的logo进行了升级。80年代初，他们赞助了的网球选手麦肯罗，名声大噪。还非常有眼光的请刚刚出道的帅哥汤姆科鲁兹代言，一下子让nike运动鞋成为了家喻户晓的品牌。此时nike选择走向世界，杀回足球领域，他选择的登陆地点还是英国。伊恩拉什成为了nike签约的第一位球星，1984年，nike的tiempo球鞋也是nike重新杀回足坛的第一款产品。

之后几年nike的足球领域并无很大动作，毕竟adidas当时在足球领域处于统治地位，而且已经很多年。1985年在签约乔丹后，nike将logo改为了红白色，乔丹的崛起，让nike的品牌影响力剧增，更主要的资金的雄厚让nike的营销手段更加游刃有余。直到1992年，nike推出了tiempo premier球鞋，坎通纳和伊恩赖特成为了nike新的代言人。但最终nike的爆发，源自于1994年世界杯的巴西队和罗马里奥。其实当年nike在主场的世界杯上，没有赞助一支球队，只赞助了包括巴西队员9名队员在内的23名参赛球员，就取得了出乎意料的惊人效果。时至今日，nike的营销依旧在运动独步天下，此后又经过20多年的努力，终于在足球领域赶超了霸主adidas。

而nike这双复刻球鞋的名字叫mundial 70，也别有深意，也就是1970世界杯的意思。给我的感觉，这是在狠狠打adidas的脸。为什么这么说，因为1970年墨西哥世界杯是adidas称霸世界杯足坛的时刻，当年adidas的telstar足球，成为了世界杯官方用球，时至今日，adidas和fifa仍是合作伙伴。1970年世界杯，adidas的cosmos球鞋，使用的球员超过参赛球员半数，当时adidas是天下无敌的风光，而当时的nike还是个卖鞋的代理商。但50年后，nike已经实现了反超，所以说nike在此时发布这双1971复刻，就是在向全世界宣告，他们已经超越了adidas，成为了足球领域的新霸主。

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