​蒙牛乳业22年来首换“新装” LOGO之变意味着什么？

今天原本还有很多任务要完成，本不想写点什么，但看着蒙牛新logo的变化，突然有些感慨。

这次换标也是蒙牛的头一回，从1999年蒙牛品牌创立以来，第一次更换logo。

一般企业很少换logo，一方面是因为logo作为企业品牌识别系统的核心，被消费者所熟知，系统调整一次的各方面成本都很高；另一方面，logo并不简单是一个企业的名片和招牌，背后也蕴含着一种企业精神和文化，因此不会轻易调整。

但仔细观察蒙牛新logo的变化，不难发现蒙牛新logo背后，能够感受到22年来蒙牛的发展、传承与变迁，也是在蒙牛CEO卢敏放提出的“再造一个新蒙牛”的大背景下，顺其自然，水到渠成的结果。

LOGO之变

自从1999年创立以来，蒙牛的logo在生活中变得越来越熟悉，甚至让人忽略了logo中到底有些什么，而仔细对比新旧logo的变化，也能看到蒙牛的新旧之变。

1999年的蒙牛logo，还带着那个时代的印记，虽然已经找不到当时官方的logo解读，但民间还有很多理解。

蒙牛logo的主体以绿色和白色构成，凸显出蒙牛来自蒙牛大草原，远离污染，出产优质好奶。

标识中厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地。弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进的企业理念。

在当时蒙牛的logo中的拼音“mengniu”，或也是创业之初，方便更多消费者正确的去记忆蒙牛的品牌名称。

这和当年蒙牛“草原牛”的身份相匹配。

在新的蒙牛logo中，发生了这样几个变化，一个是取消拼音的部分，如今蒙牛在中国已经家喻户晓，并已经走向国际，位列全球乳业前十，再使用拼音已经不符合新时期的需求。

再一个，logo依然保留了绿色的底色、中文蒙牛二字，这里意味着中国文字为骨，草原为魂，这也是蒙牛的出身，保留了半圆形的弯角设计，这里也意味着蒙牛沿袭了“天生要强”的企业精神。

但下面那一笔浓重的白色变成了一道弧线，更像是大草原上蜿蜒的黄河河道，在凸显黄河沿线黄金奶源带的同时，也饱含了念祖感恩的深厚感情，同时这道弧线也更像地球的弧线，意味着蒙牛已经从草原牛到国际牛的变化。

而且牛角的位置也更加上移、弧线也更加柔和，少了几分尖锐，多了几分包容，有一种仰望星空，拥抱星辰大海的气魄。

据介绍，蒙牛新logo，是出自国际设计大师罗布·詹诺夫（Rob Janoff）之手，他以创造众所周知的超大图标苹果徽标而闻名。

不得不说，蒙牛的logo之变，变得更简约大气、不再棱角分明，传递出更开放、更亲和，更国际化的气息，充分体现了蒙牛从草原艰难创业到如今走向世界、国际的变化，也传递了蒙牛初心不改、天生要强的企业精神。

蒙牛之变

近期蒙牛似乎总是在和历史告别，前几天创始人牛根生也正式从蒙牛退出。

不过老牛离开，市场反应非常平淡，因为对于蒙牛来说，牛根生更多的是一个历史符号，新蒙牛和当时的蒙牛已经今非昔比。

事实上从卢敏放接任蒙牛CEO之后，蒙牛的变化就开始日新月异。

2016年9月，当卢敏放上任总裁后，重新引入狼性文化，对蒙牛的内部体系进行了大规模的组织变革，让蒙牛庞大的体系重新焕发活力，这些不再赘述。

2020年底，蒙牛公布了全新的企业文化，以“点滴营养，绽放每个生命”做为企业的新使命，同时确立了“草原牛，世界牛，全球至爱，营养二十亿消费者”的企业愿景，这也被认为是卢敏放对于蒙牛新一轮全面改造的开始。

卢敏放也在多个场合公布了新的发展计划——即在2025年再创一个新蒙牛，并提出了2025蒙牛FIRST画像。

如今一年过去了，卢敏放对于新蒙牛的画像愈发清晰。

首先，新蒙牛首先应该是消费者的至爱，看到蒙牛的品牌是发自内心的喜欢的，愿意去相信它。

在今年北京环球影城的冰淇淋店里，就能看到新蒙牛的消费者愉悦哲学，区别于传统的乳业营销和产品的逻辑，新蒙牛与环球影城合作，并将研发团队前置，这一变化背后是希望品牌离消费者更近，产品让消费者更喜欢，品牌让消费者觉得更有趣，除了得到更好的口感，还要有更好的体验。

其次，蒙牛正在转向“中国消费品企业，国际化治理标杆”的新蒙牛，在立足中国市场的基础上，走向国际化，而这里国际化的定义不仅仅是将产品销售到海外市场，更多是在公司和产品品质上对标国际标准，成为具有国际影响力的国际化企业。

2021年9月24日，蒙牛和可口可乐中国的合资公司——可牛了乳制品有限公司，推出的首批Fairlife品牌超滤奶产品，其实就是一个缩影，后者不但有着全球领先的生产技术，也代表着国际化乳业消费的新方向。

此外，再创一个新蒙牛，不只是销售体量上的再创，更是一个数智化的新蒙牛，这些是看不到的部分。

这里既对应着内部实现全产业链的数字化、智能化转型，也许这么说有点抽象，在2021年，蒙牛成立数字科创部，从信息科技转向数据科技，简单来说，就是将整个蒙牛的全部原有业务都要用数字化的方式再做一遍。而对外部市场，新蒙牛则要在多元化、个性化的市场中，借助数智化，缩短与消费者的距离，能够第一时间去发现、洞察和满足不同消费群体的需求。

与此同时，本身新蒙牛也将成为拥有强大文化基因的蒙牛，其实这次logo的改变，即是新蒙牛变化的一角。

在可持续发展领域，特别是中国提出“双碳目标”的承诺下，新蒙牛也将承担更多的责任，去探索生态保护与产业发展的协同共进路径，实现生态优先、绿色发展的目标。

私以为，新logo的公布，也像是一个节点，意味着蒙牛和过去做了最后的挥别，掀开一个新的篇章，更坚定得走向一个新蒙牛，如此看来，2025年的新蒙牛越来越值得期待。