这才是薇娅被罚13亿的深层次原因

这才是薇娅被罚13亿的深层次原因

年终岁尾，各路大瓜丑闻频出。

果真是猜不到12月31号，永远也猜不到今年最炸的消息是哪条。

昨天下午，薇娅偷逃税款一事被曝光，13.41亿元的罚款令全网震惊，天文数字令大众对钱失去了概念，有人做出这样的比喻，如果将100元的纸币平铺在地上，总面积15.5平方公里，相当于2.5个杭州西湖。

也有网友笑称“我们家从猴到现在也挣不到这些钱”！

今天我们就来说说一些更深层次的东西

在我看来，薇娅偷逃税这件事，只是表层。更为深层的原因是，这些头号主播严重绑架了整个电商生态，并且形成了渠道垄断。

直播这个行业在早期的虚假繁华里，确实给整体经济带来了一定的增量，但是这个增量并没有维持很久。

大家要知道，消费市场上的用户观看时间，总体是有限的。因为每个人每天的时间，只有24小时。除去上班、吃饭、睡觉等各种，每个人每天能够关注电商直播的时间，大概也就几个小时。

当大量用户的时间，都被吸引到薇娅、李佳琦这些头号主播直播间后，其他电商直播基本就没得玩了。因为用户没有时间，再去看别人的电商直播。

而这些头部主播之所以能够形成垄断，靠的基本是全网最低价。为了这个最低价，这些头部主播不断去跟中小商家压价，导致很多中小商家变成了赔本赚吆喝。

所以大家看到没有，像薇娅、李佳琦这些头号主播，形成了电商领域的渠道垄断，并利用垄断身份，不断去吸食这些中小商家的利润，甚至把他们搞到没利润、赔本销售的程度。

而这些头号主播在赚到这么多钱后，不但没有反馈社会，反而搞各种避税，把大量的财富聚拢到自己名下，不给国家二次分配的机会，加速社会贫富差距的扩大。

一边是垄断寡头富的流油，罚款交税就十几个亿，龙头企业腾讯阿里也富的流油，一边是消费低迷。随着头部寡头们给整个社会带来岗位下降，岗位少人多，然后就持续内卷，北大清华起当小学老师，985本科毕业找不到工作。然后导致收入越来越低，累死累活才能凑合生存，撑不下去的就躺平了。其他人收入低了，腾讯这些借助高收入，觉得你不干，就没地方去，再推广下996。结果是有钱的没时间消费，有时间的没钱消费，经济就萎靡了。

再加上今年消费行业整体不行，在这样一个整体经济形势下，直播这种头部独大，拉低就业率，又不提高生产率的行业，必然要受到政府的抑制。

所以，把薇娅全网封杀，本质上是在打击寡头垄断。

再说深一点，就是中央和地方的博弈。

中央的一个重要收入是税收，而地方的一个重要收入是卖地。中央看的是全国GDP，地方看的是本地GDP。由于目标不同，这就产生了政策上的差异。

对于地方来说，税收大部分归于中央，然后重新划拨给地方。由于财政转移支付制度，富裕地区的税收要拿去支援落后地区。中央想要平衡发展，但是地方政府肯定只关心本地发展。这本身没有谁对谁错的问题，而是一个视野的问题。

网红经济的出现，加大了这种不平衡。比如网红天堂杭州，比如李佳琦落户上海，网红带着天量的消费，集中在几个大城市。当地政府并不关心你纳税多少，反正税收大头也不在我这里。但是网红可以拉动当地整体GDP，提高城市知名度，这些对于地方政府政绩都是实打实的好处。

这么干的结果就是网红把全国的消费都集中在了上海杭州，西北地区本地商业逐渐萎缩。可是这些消费也没有提高政府收入，本质就是落后地区的税收，变成了上海杭州网红的个人收入。这种事情国家能忍，政府能忍？

更深层次的原因，则涉及到产业升级。

直播卖货的问题，就是断了中国品牌的发展道路。

一个品牌诞生，需要产品的质量、技术发展和整体的品牌价值观输出，这三部分相结合发展。这三部分都需要时间去积累，也需要资金去投入。但是直播卖货直接把品牌建设简化成了直播间出爆款，只要花钱买坑位，出几个爆款，你就能赚到快钱。

这样的国产品牌，即使占领全国的市场，也没有出海的潜力。因为你不是正经品牌，属于药物催生出来的扭曲产物，你可能连完善的供应链都没有，更别说做产品研发，搞品牌故事了。再强大也只是个窝里横，不能为中国带来知识产权，也没有定价权。

中国要产业升级，需要我们努力做出迪士尼，星巴克，耐克这样的品牌，而不是需要更多家人们只要9块9包邮到家这样的卖家。不然我们依然要被侮辱，要被剥削，却无能为力。

本质上了来说薇娅就是卖家中的大资本家，拥有着极高的生产资料（流量），攫取了大部分的收益（服务费+佣金）但是没有为品牌带来更好的收益（利润），品牌没有利润就没有办法更好的做研发产出更好的产品，也无法保证非常优秀的售后服务，整个链条的供应品质其实是下降的

不过薇娅的事，大家别只顾着吃瓜高兴，金税四期马上要上线了

金四据说要打通人民银行的数据，理论上讲，大家个人账户里出现任何大额款项，都需要提供完税证明。以往名义上要缴税但实际上大家很少交税的一些个人收入，都将逃不掉了。

大家可以去翻一下《税收征管法》与《刑法》，自我评估一下，自己大概要补多少税、罚多少税，或者，判多久？

薇娅这个案例一出，税务筹划这个行业，基本到头了。税务筹划本身就是一件带有较大法律风险的事情。你想嘛，你通过筹划省下来的钱，都是国家本来应该征缴的税款。你这边省的多了，国家那边收的就少了。

另外多说一句，也不要想着把国内的资产搬到国外去。

为什么呢？下图是各国负债的状况，G7国家无一不是负债累累，这些国家都最终面临还债的问题，除了通货膨胀耍流氓，剩下的就只能找税源，或者干脆如美国想的一样，以资金来源不明的名义搞财产没收。

那有人说了，我转移资产去剩下的国家，得了吧，剩下的是主权信用极差而借不到钱的国家，你自己考虑一下吧，货币贬值就能要命。

在凭借主权信用能借到钱的这一批国家里，中国的债务状况显然是最好的，但是中国要共同富裕，高收入群体要合法纳税，洗钱的通道慢慢堵死。

换个思维，资产呆在中国是最安全的，这是由全球各国的债务状况决定的。不是传说，不是信仰，是最真实的欠债还钱。将资产投入到财政紧张、整体走下坡路的国家，肯定是送人头，理解这一点，不需要太复杂的经济学知识。

其实国内在处理薇娅的事情上，还是手下留情了的。

薇娅一共补缴税款加处罚的钱，一共是13亿多，这里面漏税的钱是6亿多，罚款也是6亿多，加起来一共13亿。

潘石屹下面的这个公司，漏税加处罚后一共是7亿多，这里面漏税是1.98亿，罚款是5亿多。

看的出来，国内的钱，只能在国内用，别想着跑出去，想要跑出去，罚款都要比别人多一些。

所以薇娅这件事告诉我们，当你的财富聚拢到一定程度时，千万不能吃独食，比如也可以请小编吃吃饭什么的。