CNY系列，实属adidas最会玩“花样”

提到 CNY 系列，你想到什么? 生肖、中国色彩、古风、花卉、刺绣，或带有民族情感的图腾，品牌们轮番上阵的创意输出，都在试图在争奇斗艳的春节限定大赛中锁定年轻人的目光。CNY 系列和迎春晚会一样准时，在春节前亮相，这是品牌与受众沟通的绝佳时机，如何产出既中国化，也有新年味的设计就是一道年度终极考卷。

那么，距农历新年还剩不到 20 天，如期而至的 CNY 系列如何以新的外衣让我们乖乖打开钱包?

同一道命题作文

如何玩出新意？

上年，众多顶流代言人加持下的 adidas CNY，让我们留下深刻印象，而回顾这十年间，adidas 为让 CNY 系列更具吸引力，其实作出了诸多尝试。 留意 2017 年前的 adidas CNY，不难发现设计元素应用偏向「大方向」，瞄准的是中国独有的生肖文化。

2013「CNY」，蛇皮质感鞋面，还加了玉佩挂饰

2014「CNY」，马毛质感鞋面

譬如 2013 年，在超人气鞋款 Superstar 80S 上注入鳞片状设计呼应蛇年。之后三年，adidas 继续钻研生肖元素，14 年有模仿马毛的细纹压纹皮革鞋面；15 年在生肖之外融入剪纸工艺；16 年更将猴年的寓意转化为「悟」加入鞋舌，并以当时风头正猛的 Ultra Boost 1.0 结合，可以看出 adidas 在积极寻求更多设计变化。

2015「CNY」羊年系列

2016「CNY」，鞋舌上以「悟」呼应猴年

在 2017 年之后，adidas CNY 放下「生肖」的表达，转而以更细腻的洞察呈现。

这个时期开始，adidas 的设计重心放在更具文化含义的中国符号，寻找更多情感链接，比如篮球系列巧妙运用 「忠、义、信、勇」四种精神的含义，为「哈登1」、「罗斯8」、「利拉德4」、「CE」数款篮球鞋增加浓厚的文化氛围，加上球星们的人气，令这几款篮球鞋在当时瞬间出圈。

2017「CNY」，上： 罗斯8 忠 下： 哈登1 义

在 2017 年鸡年，adidas CNY 以新年必定项目搓麻将出发，并用麻将主题当中的「幺鸡」为灵感(就是国内麻将当中的一鸟、一索)，呼应鸡年到来的同时，也再次输出了一波中国的麻将文化。

2017「CNY」农历新年麻将系列

来到 2018 年， 四款经典鞋款 Superstar 80s、Campus、NMD 、EQT Support ADV 同时登场，在白、红、米色混搭之间传递中国的四大福气——幸福、高薪、长寿和好运，寓意深刻，在一片红的 CNY 视觉中脱颖而出。

2018「CNY」

接下来的 CNY 系列，设计元素的形式和文化含义以更丰富的形态发展，假如你热爱中国传统文化或图腾文化，那这几年的设计必定击中你的兴趣点。

2019「CNY」，舞狮的符号在鞋后跟格外显眼

从恭贺新春之意的舞狮、到文字上的传承活字印刷术， 甚至古代帝王礼服上绘绣的十二种纹饰、民间传说中的灵兽等等也先后呈现于 adidas CNY 系列当中，不但新年气息浓厚，其内容含义亦意义非凡。

2020「CNY」，灵感元素来源于灵兽、花卉和十二章纹。左：象征繁荣幸福的牡丹，右：代表优雅长寿的仙鹤。

那么，什么原因让 adidas 的新春系列大受欢迎? 答案显然已经在每年变换的设计元素中逐渐露出，从一眼即明的生肖设计，到深挖中国文化元素的巧思应用，细腻洞察让 CNY 系列兼顾大创意与小细节，将时尚与文化诠释到位。

灵感缪斯停不住

传统「花样」变时尚

来到 2022 年，在创意设计层出不穷的背景下，这一届消费者的审美需求也在发生改变——既要抓得住眼球，也需要更有内涵的文化输出。 今年新鲜出炉的 adidas CNY，无论在设计，还是寓意上，都与这股审美趋势无比契合。

原来贴在门窗、绣在服饰、绘在瓷器，承载着吉祥美好寓意的图案，被 adidas 以时尚的设计语言重新演绎，继而融入 adidas 运动，adidas Originals、adidas NEO 三大系列，呈现出十分吸睛夺目的新春系列家族。

在不断深挖中国文化的方向下，究竟今年 adidas CNY 如何将新年的美好寓意带给我们? 又如何利用时尚化的「花样」图案为新春造型加分？现在就来逐一揭秘：

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经典符号玩出新意，传统元素融合和谐，新潮版型焕发活力。试问，谁不喜欢这样朝气蓬勃、吉祥如意的 2022 adidas CNY 系列 ，赶快选出一套喜庆活力的新年装扮，加上甜嘴里的吉祥祝福，没准今年的红包会格外“肥美”。

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