李宁鞋子价格近5万，炒鞋热背后，谁交了“智商税”？

万物皆可炒。

炒，似乎是我们的一种天赋。不止是菜，股票、房子，甚至是鞋子都可以炒。

近段时间，李宁一款原价约1500元的鞋子，炒到近5万，价格疯涨超三十倍！一度引起热议。

天价鞋的背后，到底谁才是赢家，谁被收了“智商税”？

1、炒鞋的妖风

炒鞋是什么时候开始的，现在已经很难去弄清楚。但国内炒鞋是如何兴起的，却可以简单理出一条脉络。

当年，耐克、阿迪达斯等品牌在篮球市场大放异彩，而随着NBA赛事在我国受到欢迎，国内不少篮球爱好者开始粉表现出彩的球星。

在这个背景下，球星代言的鞋子便受到欢迎。有些款式的鞋子国内外价格并不一样，于是开始出现海外代购现象，并且由于鞋子太受欢迎导致市面上较难买到，有人看到其中的商机，炒鞋便逐渐兴起。

随着近两年炒鞋的妖风越刮越盛，市场已经不再满足于炒国外大牌的鞋子，国内像李宁这些品牌也开始受到追捧。

一款发售价仅为1499元的李宁鞋子，经过炒鞋的操作后，售价可高达48889元，涨幅达33倍。

有利可图，也难怪队伍规模越来越大。

2、谁是韭菜？

在“炒经济”下，不可能所有人都满意，势必有一方甚至多方成为韭菜。那么，谁是赢家，谁是韭菜？

在整个炒鞋产业链上，主要有品牌商家、平台、黄牛和消费者四方。消费者处在最底层，一般来说也是最容易被割韭菜的。

品牌商家并没有参与到炒鞋，几乎天然处于胜利的一方。鞋子要想炒起来，需要有稀缺性，确保市场供不应求。而稀缺性正是品牌方制造的，他们原本有足够的产能供应，但出于某种目的采取了限量供应的策略。

从本质上讲，炒鞋并没有让品牌方的收入更高，但在无形中却起到了提升品牌传播声量的作用。但需要注意的是，如果品牌方一味放任炒鞋，最终有可能会反噬自身。

国内炒鞋平台主要有得物、识货、有货、闲鱼、小红书等，这些平台为炒鞋提供渠道，通过收取广告费和服务费盈利。鞋子价格炒得频次越多，价格越高，平台就赚得越多。平台可能没有直接下场炒鞋，但却也为炒鞋提供了发展壮大的土壤。

黄牛是明面上炒鞋的最主要助推者，他们通过炒鞋获取收益。炒鞋产业做得越大，他们赚得越多。有意思的是，黄牛常常以消费者的面目示人，让人难以分清。黄牛赚的是差价，他们有渠道更早拿到价格更低的鞋子，转手就能卖出去高价。

消费者单纯地想要一双这样那样的鞋，他们的心理大概是这样的，既然这款鞋价格炒得那么高，那就说明稀有，人无我有？穿出去多有面子？是的，很多普通消费者就是炒鞋产业链中所谓的韭菜，自然也交了“智商税”。

仅从价格维度分析，消费者买高价鞋当然是吃亏的。但前面也说了，因为鞋子稀缺，传出去倍有面子，其中产生的满足感、愉悦感当然也不是金钱所能衡量的。

所以，消费者不管有钱没钱，都甘愿当这颗“韭菜”。在整个炒鞋产业链中，除了品牌方不直接产生收益外，无论是平台还是黄牛，其实赚的都是消费者的钱。

写在最后

炒鞋不仅仅是产业链之间各方的事情，也是旁观者的事情。旁观者很多时候会厌恶炒鞋，就在于炒鞋者无所不用其极。

比如，本来一款价格不算太高的鞋子，经过各方炒作价格猛涨，这种事情得多膈应人啊。

还有些更没有底线的，比如在此前的新疆棉花事件中，不少人打着爱国的旗号炒鞋，坐地起价。这种行为，令人深恶痛绝，更可能连带品牌方也受到损害。

炒鞋，只是投机者的生意罢了，不登大雅之堂。