一年翻车 4 次！“品牌杀手”杨笠，究竟得罪谁了？

文 / 金错刀频道

杨笠的命运，真被粉丝言中了。

最近，白酒品牌舍得酒，只是请杨笠参加了一个人物访谈节目，就引来了网友大闹直播间。

有人直接发言刷屏：" 杨笠代言，狗都不喝！"

有人质问网店客服，用退货威胁。

还有人在各大网站上发表负面言论，怒斥杨笠是 " 劣迹艺人 "，德不配位。

第 4 天，品牌发布公告，澄清与杨笠无商业合作关系。

这种事，已经不是第一次发生了。

海澜之家、英特尔、奔驰汽车等有关杨笠的营销活动，全被反对杨笠的人给掀翻了。

但品牌营销的接连翻车，真的只怪杨笠吗？

最危险的 " 品牌杀手 "，给谁代言谁翻车

被调侃 " 品牌杀手 " 的杨笠，已经创下一年让 4 个品牌翻车的壮举。

2020 年 10 月，杨笠为海澜之家做了一场脱口秀直播，引发网友热议。

在知乎提问 " 如何看待海澜之家找杨笠代言 " 下，大量男性用户表示愤怒：" 以后再也不会去海澜之家 "。

有人到海澜之家的电商平台，对客服投诉杨笠：不换掉杨笠，就一直下单一直退货。

虎扑社区甚至有人组织起了 " 拿掉杨笠代言 " 的活动，动员 " 家人们 " 用各种方式抵制杨笠。

但海澜之家的翻车，没起到任何警示作用。

2021 年 3 月，英特尔就拿着它的错误答卷，照抄了一遍。

英特尔发布了一则动态，海报中杨笠说：" 英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。"

视频刚一发出，瞬间就被推上了热搜第一。

图片来源：识微科技 · 识微商情

有网友直接去英特尔的淘宝店找客服投诉，强烈要求品牌解除与杨笠的合作。

根据立方舆情通统计的数据，22 日、23 日两天，相关事件的日均信息量超过 9.5 万次，全网相关信息超 35 万篇次。

热度急剧升高，英特尔的好感度却从平常的 80% 左右，一度跌到了 22%。

图片来源：识微科技 · 识微商情

奇怪的是，骂到如此地步，找杨笠站台的人还是络绎不绝。

2021 年 10 月 14 日，奔驰官方转发了一条以杨笠为主角的宣传短片，短片中的杨笠说：" 走出舒适区，是因为不喜欢吗？"

相似的口味，立刻引来网友不满：" 杨笠是女网红，配不上奔驰车的气质 "、" 请杨笠代言，等于承认买奔驰的用户是一群普通且自信的人 " 等等不一而足。

舆论愈演愈烈，杨笠工作室发布紧急声明：杨笠女士与该品牌无任何商业合作，也没有任何车品类代言。

在部分网友眼中，杨笠早已站到了所有男人的对立面。

而对品牌来说，找杨笠站台也成了它们翻车的 " 原罪 "。

找 " 疯了 " 的杨笠 " 代言 "，

这些男性品牌真的 " 不怕死 "？

男性网友对杨笠有很高的负面情绪，品牌却还是冒着风险，请杨笠站台。

最主要的原因，是杨笠身上的高流量。

如今杨笠的微博粉丝 226.4 万，超话粉丝 4.9 万，《脱口秀大会 4》大王周奇墨的微博粉丝数，只是她的零头。

脱口秀阶段，杨笠主要以 " 调侃男人 " 作为流量密码，在全网获得超高关注度。

她的段子 " 男人明明那么普通，却那么自信 " 还造就了一个 " 普信男 " 的网络热词，招来了网友的疯狂抵制。

就连同行池子，也曾委婉地批评她：" 脱口秀，肯定不是杨笠那样。"

到了 2021 年底，在《反跨年脱口秀大会》上刚演出完的杨笠，直接被网友举报到了广电总局，罪名是：

" 演出内容涉嫌性别歧视，多次辱骂全体男性，煽动群众内部矛盾，制造性别对立，不利于中国特色社会主义和谐发展。"

疯狂的网络骂战，一度逼得杨笠不能工作。

但巨大的争议，不仅为她带来短期的爆火，还让她获得了长期的舆论关注，最终受到了品牌的认可，成了除李诞外最能赚钱的脱口秀演员。

哪怕在争议最突出的阶段，杨笠也能站在舞台上表演：" 怎么样，我疯了！"

" 我打开微博，看到一个叫‘杨笠怎么还不死’的热心网友说‘杨笠好像真的接不到商务了哈哈’，我立马打电话给公司说‘再给我接一个广告’。"

网友骂得狠了，她干脆放飞自我，在节目上直接开怼：

" 你们男的也太难讨好了吧，我说你是个 " 垃圾 "，你肯定不乐意，但如果我说你是个好人，你也觉得我在侮辱你。"

争议越大，就越要表现。

杨笠曾说，我最大的天赋是 " 不听劝 "：" 如果你听劝，你很容易变得特普通。"

杨笠长期保持超高流量的另一个重要因素，是公众人物的力挺。

在一期节目中，杨笠还没开讲，担任领笑员的罗永浩就拍了灯，并解释 " 负灯请罪 "。

罗永浩说：" 杨笠因为没有什么恶意的调侃作品，承受了太多不应该承受的辱骂、污蔑和诽谤。"

就连美国纽约时报、英国 BBC 的新闻也曾报道中国的 " 杨笠现象 "，指出：中国女权生存艰难。

除了流量因素，品牌选择杨笠，还因为她的粉丝与品牌受众有相当大的重合。

比如豪车品牌的消费群体，早已经不再局限于男性主导。

根据易车研究院数据，从 2015 年到 2018 年，中国女性对豪华车的贡献，从 34% 上升到了 44%，2020 年特斯拉 Model3 和奔驰 GLA 两款车型的女性占比突破了 70%。

女性购买豪车的比例逐年上升，杨笠作为独立女性的代表，自然就进入了这类品牌的视野。

然而杨笠的 " 黑流量 " 还是杀伤力太强，一般的品牌都抵挡不住。

杨笠代言翻车背后，

真是观众玻璃心？

除了男性用户品牌，杨笠代言的其他品牌也受到很大争议。

她就算是去了多芬洗护产品的直播间，哪怕是给卫生巾带货，都曾受到网友的疯狂抵制。

有网友甚至为杨笠扣上了 " 劣迹艺人 " 的帽子，将她看做品牌翻车的罪魁祸首。

在他们眼中，找杨笠站台就是支持杨笠，虽不受法律限制，却不够道德。

也有人觉得，杨笠既没吸毒也没酒驾，只不过讲点段子，骂她的人就是 " 玻璃心 "。无理取闹的骂战也就够了，不应该把火烧到别人身上。

正反两方各执一词，争得面红耳赤。

刀哥认为：品牌翻车，既不怪杨笠，更不能怪消费者。

问题的根源，是品牌不顾消费者的真实需求，闭着眼睛砸钱炒流量。

这是因为，流量一直都是销量倍增的 " 金手指 "。

例如被一些网友称为 " 易秒没 " 的易烊千玺，代言 Adidas neo 限定系列，上线 15 分钟销售额超 120 万。

然而很多品牌只看到高流量，却忽略了用户需求。

不匹配的流量，反而是对消费者和品牌最大的伤害。

比如 2016 年爱奇艺出品的《中国有嘻哈》，节目组找了巅峰时期的吴亦凡。

节目上线 4 小时，播放量就破亿；两期节目共斩获 3 亿播放量。

这是吴亦凡带来的流量奇迹。

然而到了后期大家逐渐发现，不时问出 " 你会 freestyle 吗？" 的吴亦凡，只是用苛刻掩盖自己嘻哈表演的尴尬。

火了 10 年的吴亦凡，除了《大碗宽面》，只有鬼畜视频和二创拿得出手。

节目组选吴亦凡做评委，严重影响了观众对《中国有嘻哈》的评价。

2019 年初，NBA 选了蔡徐坤当新春大使。

但当时的蔡徐坤，人气虽高，篮球水平却被吐槽。

B 站上一搜 " 蔡徐坤 "，都是他的运球恶搞剪辑。

还引来了外国网友的模仿吐槽。

长相举止都偏细腻的蔡徐坤，也与 NBA 受众的期待南辕北辙。

NBA 球星 " 字母哥 " 还改编蔡徐坤的原话，发文调侃：" 我不喜欢唱歌、说唱、跳舞，但是喜欢篮球。"

通过高流量，确实能在短期内拔高品牌的热度。

然而操之过急的使用流量，反而可能损伤用户体验，长久来看并不是好事。

翻车的品牌应该认真反思，请杨笠真是用户希望看到的吗？

流量是把双刃剑。

杨笠不是 " 品牌杀手 "，急功近利才是。