倍耐力在意大利米兰Piccolo剧院庆祝150周年，庆典活动陆续展开

“多么有代表性的创作呀，你不觉得吗？看看那个字母P…它看起来有弹性，跟橡胶一样！”

元月28日，在意大利米兰Piccolo剧院舞台上，这些对话拉开了倍耐力150周年庆典的序幕。

这场演出融合了见证、声音和图像，演绎了于1872年1月28日开始，一个立以工业，文化传承，创以科技，行以热情的历史故事。同时，呈现了倍耐力三个世纪以来的故事以及它最与众不同的地方，包括公司的国际布局、工厂、与文化和艺术家之间的关系、在传播领域的创造力、在体育和赛车运动中的参与度以及对创新和尖端技术的不懈追求。

倍耐力执行副总裁兼首席执行官马可·特隆凯蒂·普罗维拉表示：“今天，我们想一起穿越历史，展望未来。预测变革是倍耐力150年来一直在做的事情，它拥有强大的企业文化和成为时代进程中主角的能力。这些因素促使我们达成此里程碑，让品牌走向全球。我们觉得把这个故事分享给我们的城市、我们的国家以及所有与我们长期共同工作的国际团体和各界人士是十分重要的。特别感谢倍耐力全球的3万多名员工，是他们在每天创造我们的历史。”

庆典时刻

据介绍，倍耐力150周年纪念标志首次在于去年11月举行的由布莱恩·亚当斯（Bryan Adams）掌镜的倍耐力年历发布会现场亮相，然后出现在蒙特卡洛拉力赛中，完成首圈赛车的涂装上，它还出现在滑雪世界杯科尔蒂纳站参赛运动员的号码布上，以及国际米兰对战威尼斯的圣西罗球场上。倍耐力150周年纪念标志将全年用于倍耐力所有赞助项目中。

在意大利米兰Piccolo剧院的活动之前，1月24日从里约热内卢开起了一轮全球倒计时。随后在上海用倍耐力标志和祝福点亮了180米高的花旗大厦，以3D视频效果出现在纽约时代广场的那斯达克大楼上，然后到米兰Mercanti大街和科尔杜西奥广场之间的威尼斯宫上的大屏。视频中一条3D轮胎顺着斜坡向下，在飞出屏幕前停滞，完美呈现了倍耐力的标语 “动力控制 收发自如”，3D视频的结尾则是倍耐力150周年纪念标志和美好祝愿。

此次，展现在意大利米兰Piccolo剧院舞台上的庆典：一个关于历史、工业、体育和创新的故事。在意大利米兰Piccolo剧院的舞台上，由五块大屏幕组成了一个场景，四位演员从倍耐力的历史开始叙事。

古往今来的图像、视频、照片和演员的声音交替出现，他们与费卢奇奥·德‧博尔托利、保罗·米耶利、小阿尔贝托·倍耐力和马可·特隆凯蒂·普罗维拉一起重温了倍耐力公司的不同时刻。同时，倍耐力的国际化路程，在全球的12个国家的10家工厂，文化、传播和形象，对赛车和对运动的热情，以及对创新、研发和产品的相关内容一一展现。

整装出发

伴随着庆典活动的正式开启，一系列活动也将陆续展开。首先，全新广告从今天开始在电视的黄金时间播出，并在纸媒、数字媒体和社交媒体上进行投放，重新诠释了具有历史意义的“动力控制 收发自如”的广告标语，以庆祝倍耐力150周年，让大家通过一个有远见和隐喻的故事，重新思考这两个既互补又相反的概念。网站www.pirelli.com/150anni提供了一个讲述150周年故事的数字化方式，邀请大家感受倍耐力的世界。通过 “产品与研发”、“可持续性”、“体育”、“艺术与文化” 四个主题的虚拟空间。

其次，为纪念150周年， World杂志将出版一期特刊。这本特刊将围绕26个单词展开，每个单词对应一个字母。这些单词的选择基于含义、力量和阐释倍耐力故事的能力。在插画家、作家、散文家和小说家的呈现下，每一个单词将通过新颖的方式进行演绎。

再则,重新精简了4.0版本的公司简介，采用了插图和动态平面设计等多种风格和技术。在大约九分钟的时间里，精简版本追溯了倍耐力从1872年品牌创立至今历史上的各个重要阶段。

同时，意大利经济部和国家造币厂及印刷厂将发行一套新的钱币收藏系列，作为“意大利精品目录（Eccellenze Italiane）”的一部分的，专为倍耐力打造的一套三枚的纪念金币和银币。此外，1月28日当天，还会发行了一枚专属倍耐力的纪念邮票，这枚邮票将作为“制造业与经济卓越”系列的一部分。由倍耐力基金会出版的《未来简史：倍耐力，150年立以工业，创以科技，文化传承（“Una storia al futuro. Pirelli, 150 years of industry, innovation, culture”）》计划于春季发布。

倍耐力为庆祝品牌创立150周年将举办一系列庆祝活动，将陆续12个倍耐力设有工厂的国家展开，全年将持续开展包括F1世界锦标赛在内的体育赞助、机构活动、文化活动和新品发布等活动。公司还将举办展览，参观者可以通过展出的文档、首条轮胎的技术图纸以及展现倍耐力研发成果的虚拟技术和其他创新，纵览倍耐力150年来的历史。