格兰仕的这场“多多新国潮”直播，让 195 万网友云打卡了“宇宙厨房”

近日 "2022 多多新国潮 " 直播间来到了格兰仕的现代化智能制造基地，为 195 万网友呈现了一场中国制造溯源直播。

" 这款微波炉是世界首台航天微波炉。" 活动当天，格兰仕副总裁邹能基也现身 " 多多新国潮 " 的直播间，重点介绍了格兰仕 " 宇宙厨房 " 系列产品的理念和研发历程。

去年 5 月，随着 " 天舟二号 " 进入中国空间站，由格兰仕研制的航天微波炉也被送入太空，并相继为神舟十二号、十三号航天员烹饪一日三餐，让中国航天员在太空有了便捷安全的航天美食神器。

邹能基介绍称，格兰仕 " 宇宙厨房 " 中的这款航天微波炉，能烹饪 120 多种菜品，7 分钟内便可完成三名航天员的一餐主食。直播间内的网友们纷纷惊叹于中国制造业的硬核实力。

十年打磨，网友点赞中国制造

邹能基表示，航天微波炉从构想到现实，一共历经了 10 年的研发周期。

在 " 研发—试造—送检—改进 " 的过程中，格兰仕的工程师进行了一系列的科技创新，并经过中国航天中心的一次次试验论证，才让航天员在太空吃上了一口家乡的热饭。

在此次直播过程中，邹能基还带领网友们打卡了格兰仕 4.0 工业基地的现代化流水线。

据介绍，在自动化生产车间内，每条生产线配备了 17 个机器人，平均每 6.7 秒就能下线一台微波炉腔体，生产效率是传统制造模式的 9 倍。

全线生产过程均是通过云端数字化管控，可以实现柔性定制化生产，其生产精度达到 0.1 毫米，已经成为格兰仕智能制造的新名片。

" 大开眼界 "" 了不起的中国制造 "，直播中众多网友纷纷为格兰仕的现代化工厂点赞。

截至当晚 21 点，累计 195 万网友涌进直播间，格兰仕官方旗舰店持续霸榜拼多多当日的 " 巅峰特卖榜 "，并带动平台格兰仕产品单日销量增幅超过 210%。

实际上，作为国产家电的龙头品牌之一，格兰仕创业 44 年来一直扎根制造业，是中国制造业崛起的亲历者和创业者。

在拥抱新电商平台上，格兰仕也同样具备行业领先的创新意识，早在 2017 年格兰仕就入驻了拼多多并开设官方旗舰店。

2019 年 5 月，格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤更是率队造访拼多多总部，双方进一步建立长期全面战略合作关系。

在过去数年的合作中，拼多多与格兰仕共同聚焦投入资源，在家电类目上线多款产品，包括生活电器、厨房电器、冰箱、洗衣机等，覆盖厨房、生活、家居等多个场景，尤其是今年以来，双方先后启动了多场 " 超级品牌日 " 活动，助力国民品牌直连新消费。

据格兰仕的电商负责人介绍，入驻以来，格兰仕在拼多多的年销售额逐年递增，过去一年的增幅突破 100%。目前，仅格兰仕官方旗舰店的单月销售额就已突破千万，并持续增长。

" 拼多多直播的用户流量非常庞大，且年轻化趋势愈发明显。" 格兰仕拼多多旗舰店店长对 ZAKER 新闻表示，店铺年轻用户的占比从很小的规模增长到了 24% 至 30% 之间，直播渠道的销售占比也高达 30%，这均是得益于拼多多平台特有的流量、销售体系。

格兰仕副总裁邹能基坦言，希望接下来与拼多多发挥各自优势，展开全链路的合作，持续做强自主可控的全产业链。

拼多多持续深耕 " 数实融合 "

拼多多与格兰仕的这场直播合作，只是其 "2022 多多新国潮 " 行动的其中一环。

数据显示，过去一年拼多多已经成为老字号品牌、新国潮品牌强势增长的新高地，平台先后涌现出 50 多个过亿的老字号品牌、30 多个过亿的新国潮品牌。

基于此，今年 1 月份拼多多宣布正式启动了 "2022 多多新国潮 " 行动，旨在进一步发挥平台用户流量以及数字技术优势，持续推动 " 新国货 "" 新国潮 " 直连新消费，助力实体经济。

除此次合作的格兰仕外，" 多多新国潮 " 行动也已相继联合立白、君乐宝、艾莱依、珀莱雅、马克华菲、海鸥手表等国产品牌探索数实融合的新模式，覆盖家电、服装、美妆、日化等多个制造业领域。

1 月 20 日，拼多多与美的集团达成了一份年度规模突破 100 亿的战略合作。根据协议，双方将在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术、智能制造等领域展开全链路合作。

2 月 21 日，"2022 多多新国潮 " 行动携手国产美妆品牌珀莱雅，开启了一场全链路的直播活动。

2 月 23 日，拼多多联合立白集团共同开启了一场 " 多多新国潮 " 直播活动，立白集团总裁陈泽滨也空降直播间。超高性价比的品质国货也激起了平台消费者囤货热情，立白旗下多款产品都进行了紧急补货。

2 月 24 日，国内乳业龙头君乐宝在拼多多平台进行直播，单品单日销量增幅超过 300%，" 君乐宝 " 关键词搜索量劲增 430%。

2 月 25 日，国内专业仓播运营服务商爱饷播与拼多多达成深度合作计划，双方将在流量扶持、供应链合作、仓播基地建设、主播培养等领域进行深度合作。

从长期规划层面而言，" 多多新国潮 " 的项目负责人介绍称，未来一年拼多多将在 4 个方面持续推动数字经济与实体经济的深度融合。

一是联合 100 个产业带，至少助力 1000 家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费；二是投入百亿量级的 " 扶持资源包 "，培育 10 个百亿新国潮品牌，100 个十亿国潮品牌。

三是成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，为国潮品牌提供定制化方案；四是开展全链路合作新模式，推动品牌在生产、技术、数据和管理等层面，实现数字化升级。

文 / 曾宪天 实习生 娄新雅