浪胃仙、李子柒、朱一旦，大网红注定“闹分家”？

开菠萝财经原创

作者 | 苏琦

编辑 | 金玙璠

这两天，凭借吃播起家的网红浪胃仙（真名李杭泽）与老东家之间的 " 互撕 "，牢牢霸占微博文娱热搜榜第一。

从 3 月 6 日中午 " 老东家 " 第一条指控视频发布，到 3 月 7 日下午，李杭泽二次回应，事件经历了大反转。

起初，李杭泽的 " 伯乐 "，也就是 " 浪胃仙 "IP 的创始人游絮，控诉李杭泽和同事兰女士蓄意自立门户，拿走拍摄器材并挖走员工。李杭泽的第一次回应，只是称，因 " 浪胃仙 " 账号的归属权存在问题，选择单飞。一时间，痛骂他 " 过河拆桥 " 的声音，充斥在其新账号的评论区。

次日，李杭泽二次回应，事件迎来反转。他的回应总结来说就是，" 浪胃仙 " 账号可能既不属于李杭泽，也不属于游絮，背后还存在法律纠纷。自己与游絮早在 2020 年 3 月之后就是合伙关系，自己是合伙企业的大股东，游絮只是小股东，并不是他的前老板。截至发稿，游絮一方尚未公开回应。

关于 " 浪胃仙 " 账号到底属于谁，" 浪胃仙 "IP 能否保住的猜测，在圈内蔓延开来。

自短视频和直播兴起以来，头部网红单飞、与 MCN 机构争抢 IP 归属权的案例并不少见，背后本质原因多是利益分配不均。" 浪胃仙 " 事件作为其中一例，更加特殊。有业内人士猜测，李杭泽和游絮两人或将两败俱伤，" 浪胃仙 "IP 已经走向分崩离析，游絮此时发声或是为了开展新业务，而 " 出走 " 后的李杭泽新号能做多大，非常考验其本人的影响力。

" 浪胃仙 " 事件留给网红行业的思考是：MCN 到底应该靠什么留住头部网红？

两败俱伤，浪胃仙原账号不保？

事件的起点是 3 月 6 日，游絮在抖音、快手上一连发布了三则声明，她表达了以下几个关键点：

1、公司按照李杭泽 70%、自己 30% 的比例进行利益分配，公司只有 " 浪胃仙 " 一个 IP。

2、2020 年 8 月 " 大胃王 " 被打击后，游絮带领团队开启直播，与李杭泽变为合作经营关系。

3、2021 年 7 月，在李杭泽的推荐下，小兰加入公司，8 个月获得 59.5 万的收入，以及 2% 的股份分红。

4、2021 年底，小兰和李杭泽自立门户后，直播团队剩下的员工签了竞业协议，并支付了 n+1 的遣散费，但这几个员工随后出现在李杭泽的新视频里。

5、小兰在职期间将合作商家转移到新公司，还带走了公司的拍摄器材和视频素材，将公司电脑里的视频备份格式化，拍摄器材至今未还。

当天夜里，李杭泽发视频回应称，自己之所以离开，是因为在 2021 年 12 月底看到一张诉讼，前公司控告游絮利用职务之便，侵占 " 浪胃仙 " 账号。李杭泽称，这才意识到自己被骗，在原账号归属权不明朗情况下，选择自立门户做小号。

并且，李杭泽表示在去年 11 月初，就和游絮沟通过解除合作并达成一致，只合作到去年 12 月，去年 11 月已经开始公司清算。新公司 " 杭州炒鸡开心文化传媒有限公司 " 在 2022 年 1 月 29 日成立，不存在临时出走的说法。

值得注意的是，天眼查显示，该公司由 " 比较开心（杭州）信息技术服务有限公司 " 持有 90% 的股份、另外一家 " 杭州布嘛繁文化传媒有限公司 " 占股 10%。前者成立于 2021 年 12 月 8 日，由兰昊（疑似是兰女士）100% 持有，后者成立于 2022 年 01 月 11 日，由李杭泽 100% 持有。

图源 / 天眼查

针对这份回应，网友不理解的是，李杭泽是在 12 月底看到诉讼才意识到原账号归属权不明朗的，为何又要提前进行公司清算？其他问题为何没有解释？

李杭泽 7 日发布的声明

图源 / 抖音

被指控次日，李杭泽于抖音、快手再次发布声明，除了游絮视频中提到的 " 兰女士在职期间挖客户 " 这点未回应外，对另外几点 " 控诉 " 都进行了回应，重点内容如下：

1、游才梅为天权星股东，李杭泽为该公司签约主播，2020 年 3 月李杭泽与天权星合约到期后，游才梅亦因天权星股东内部矛盾离职。游才梅称 " 浪胃仙 " 抖音账号归属于其个人，两人合作成立公司，李杭泽为合作公司的大股东，游才梅为小股东，达成 37 分成比例。

2、2020 年 10 月，天权星向游才梅和李杭泽提起诉讼，2021 年 12 月 10 日追加诉讼请求，要求进行账号变更。诉讼之初，李杭泽选择共同面对，后发现游才梅一直对天权星其他股东承认账号是天权星的，于是他选择中止合作，转而运营小号。

3、员工因被辞退取得了 N+1 的辞退赔偿金，李杭泽亦个人承担其中 70% 的费用。游才梅并未在员工离职后支付竞业禁止费，员工并无履行竞业协议的义务，删除有关素材是为了肖像权保护，否则会被天权星认定为侵权。

4、因合作公司清算，股东二人可直接分配设备器材，故取走了占公司比例一半不到的设备器材（两台相机及三脚架、灯架若干）。

5、终止合作后，李杭泽多次以实际股东身份要求进行合作公司清算，游才梅均故意拖延拒绝，亦欠付大额分成。

有法律界人士分析，如果二人所说的情况属实，浪胃仙原账号或将被天权星收回，游絮的合伙企业面临清算和被 " 架空 " 的局面，李杭泽因此选择从头开始。

不过，直播电商行业人士宋权指出，李杭泽在最初的视频回应中，未回应核心问题，错过了解释的黄金时间。同时，合伙企业散伙属于正常商业操作，但李杭泽与小兰的做法，或许在道德层面受到谴责。

吃播过气，浪胃仙 IP 能再复制吗？

" 浪胃仙 " 从吃播起家，在 " 吃播 " 这种形式被官媒点名批评之前，" 浪胃仙 " 曾风靡一时，凭借花式造梗和 " 性别成谜 " 的噱头，一度成长为美食领域的头部账号，且具有很强的粉丝黏性。自 2018 年到 2019 年年底，仅一年时间，浪胃仙抖音账号的粉丝量就攀升至 3000 多万，半年内涨粉量曾突破 1000 万。

如今，吃播早已过气，李杭泽的新账号，市场还会买单吗？

先看整体流量。李杭泽更新内容的主要阵地是抖音和快手，目前抖音账号名叫 " 真的浪胃仙 "，2019 年 7 月就开始更新，目前粉丝数为 260 万。其快手账号名叫 " 浪胃仙本仙 "，于 2020 年 8 月开始更新，目前粉丝 271 万。

两个账号之前基本是每月一更新，多为日常记录以及粉丝互动。直到 2022 年 1 月 14 日，抖音账号发布声明称，原本的大号不做了，以后在小号更新，并预告了自己的直播。此后，李杭泽专门在抖音直播，快手只是同步更新短视频。

目前，其抖音账号单条的平均点赞数在 3 万上下，偶尔能破 20 万，与此前大号的数据相比仍有一定差距。不过，该账号涨粉数据可观。据飞瓜数据显示，过去 30 天里，该账号涨粉 44.2 万，其中直播涨粉达 26.5 万。3 月 6 日，该账号掉粉约两万，但 7 日又恢复正向涨粉。

左为 " 浪胃仙 " 大号，右为小号

被老东家指控后，其新号的视频评论区充满着各种批评的声音。但宋权指出，涨粉量短暂波动后，长期并不一定会受到很大影响。

反观浪胃仙原来的大号，因为断更，在过去的 30 天里减少了 16 万粉丝，但 3 月 6 日、7 日，该账号涨粉约 10 万。

再看变现方面。目前，抖音上最常见的吃播达人变现模式是植入广告、探店（测评外卖）、直播带货。浪胃仙新号现阶段除了和少数几位抖音博主有联动外，重心在直播带货上，暂时还未开展橱窗带货和探店的变现。

据飞瓜数据显示，过去 30 天，该新号共直播 33 场，预估销售额为 2334.9 万，食品饮料类商品占 69.38%。

" 真的浪胃仙 " 过去 30 天带货数据

图源 / 飞瓜数据

" 大胃博主的人设很清晰，吸引的粉丝本身就是固定的群体，只要把这部分粉丝群体搞定，并做流量变现，就足够了。" 一家 MCN 机构的负责人马祥称，李杭泽现在做的是 IP 存量流量的二次变现，换言之，把小号做大，不如快速变现。

但账号的商业化能力、商家后续是否还会选择与风波中的李杭泽合作，又取决于账号大小。" 只要能带货、能转化，或者能提供比较好的商务合作条件，那就可以继续合作，前提是账号能继续做起来。" 宋权表示。

MCN 和大网红，为何总翻脸？

MCN 机构和当家网红闹翻脸的情况，不止浪胃仙一个。

远的不说，2021 年 10 月，李子柒起诉背后 MCN 机构微念后，李子柒账号停更数月之久。背后涉及的账号归属、利益分配、话语权等问题，至今悬而未决。

再往前捯，还有 " 朱一旦 "IP（账号名为朱一旦的枯燥生活）的扮演者 " 朱亘 " 和导演张策的分手风波。2020 年 10 月，张策离开团队自创 IP、视频越做越长，而朱一旦的账号内容被指质量下滑。

有这么多前车之鉴，不少 MCN 机构会将账号归属权视作重中之重。马祥注意到，许多 MCN 机构会与网红签署协议，如果网红辞职，账号归公司、不归个人。这意味着，头部网红单飞的门槛会变高，违约金会随着名气增长而水涨船高。

虽然同为 " 分家 "，但李杭泽和游絮的事件，比起上述两起纠纷，情况更为特殊。有行业人士分析，一来，此前两人属于合伙企业；二来如果天权星起诉成功，收回 " 浪胃仙 " 大号，那么最后 " 浪胃仙 " 的 IP 和账号，不属于他们中的任何一人。

宋权判断，后续，不论是游絮再打造出一个 " 浪胃仙 "，还是李杭泽本人继续做浪胃仙，浪胃仙这个 IP 都会变味甚至失去生命力，和朱一旦 IP 的结局一样。

马祥做出了同样的判断，因为浪胃仙最初踩中了短视频和直播的红利，现在想再复制一个千万粉丝的账号，难上加难。

在不少行业人士眼里，网红与 MCN 纷争的核心在于，无法合理区分、分配 IP 品牌资产和网红的个人资产，本质原因则是，网红成长的速度和公司成长的速度不匹配。

尚未走红的主播，选择加入 MCN 机构或许是个不错的选择，但不少已经成名的网红，已经不会把加入 MCN 机构当成第一选择了。

1 月 22 日晚间，抖音网红 " 张同学 " 首次直播，公开数据显示，最高峰有 26.6 万人同时观看。直播过程中，张同学回应了网友之前讨论的签约和带货问题，称 MCN 公司给他开出的签约费用不止 500 万元，有公司开出了 2000 万元，但他拒绝了，原因是不想被束缚，希望随性一点。

行业目前的共识是，即使头部网红对 MCN 机构的态度发生变化，即使双方矛盾再多，MCN 机构对头部网红的渴求不会变。马祥认为，未来 MCN 还是会寄希望于集中力量孵化一两个头部网红，因为带来的利益实在太诱人。

那问题就留给了 MCN 机构。MCN 机构侵尘文化创始人林尘曾感慨：MCN 成长速度要快于达人成长速度，达人未来只会是客户不会是长期资产，" 感情 + 合同 " 的绑定在人性面前是脆弱的，MCN 要想明白的是，自己到底能给达人提供哪些长期不可代替的价值。

* 题图来源于 @浪胃仙。应受访者要求，文中宋权、马祥为化名。