免费带货多年，杨幂的时尚资源还有救吗？

最近时尚圈挺忙的。

刘雯担任设计师出了新联名，Rihanna 孕妇穿搭惊掉下巴，时尚博主全员 miumiu 窜稀套装。

当然，还有 4 个月喜提 9 刊 18 封（9 本时尚杂志 18 张封面）的杨幂。

从开年，杨幂就以平均 10 天一刊的频率持续刷封。

（部分封面）

今年 3 月，杨幂登上时装男士开季，成为首位五大男刊满贯的女明星。

一般明星上封面有 2 种形式：杂志邀封和品牌推封。

品牌推封意味着为了某个人花一大笔钱买封面，不仅代表合作关系紧密，还表示对艺人商业价值的认可。

而今年杨幂上的封面中，品牌推封就有十几家，2/3 是顶奢一线品牌，比如 Ferragamo、Lanvin、Bottega Veneta、Gucci 等等。

本以为杨幂和各大品牌的关系应该还不错吧？但盘点品牌代言，却是一片 " 惨状 "。

奢侈品成衣方面，6 大顶奢蓝血品牌代言：无

（6 大蓝血：Dior、Chanel、CK collection、Gucci、Prada、LV）

去年官宣代言的意大利品牌 ETRO，价位上也算得上奢侈品牌，但咖位只能算是入门级。

珠宝腕表代言：无。

离得最近的一次 2018 年，担任过 PIAGET 伯爵的推广大使，还只是 Possession 系列大使。

现有的时尚品牌代言还有，内衣品牌 Victoria's Secret 亚太区品牌代言人、鞋履品牌 CALZEDONIA 亚太区代言人、快消品牌 MO&CO。

虽然名头和数量不少，但咖位上一个能打的都没有。

反观其他 85 花，左手代言人右手品牌大使，成衣珠宝腕表百花齐放。

时尚资源方面，杨幂一直被诟病 " 时尚孤儿 "、"85 花资源差生 "。

但论咖位，怎么也算 85 流量大花，常年热搜体质；

论时尚度，带货女王，机场街拍始祖名头响当当。

如今却两手空空，是不够努力吗？是品牌关系不和吗？

一切，还得从杨幂和高奢们的 " 虐恋 " 说起。

杨幂 X Dior

Dior 是第一个和杨幂接洽的奢侈品牌，早年间关系非常友好。

2011 年《宫锁心玉》爆火，Dior 就曾邀请杨幂参加活动，一同出席的是当时已成名的大咖邬君梅，某薇，以及流量小花王珞丹。

（当时的造型就 .... 一言难尽）

隔年她和刘恺威出席戛纳电影节，选择的服装品牌都是 Dior。

那段时间，杨幂日常街拍也会频繁上身 Dior 戴妃包。

这段甜蜜关系的终结，据说是因为 2012 年 10 月，杨幂由于丢失证件而错过了 Dior 的品牌活动，从此关系急转直下。

Dior 再没发过和杨幂相关的内容，杨幂上身 Dior 的次数也减少了。

当时奢侈品牌和明星之间的关系，还是品牌占主导，明星的话语权较少。

（杨幂还发了微博）

杨幂和 Dior 的这段关系，大概算是懵懂的暧昧期，彼此都释放过信号却没有结果。

杨幂 X Gucci

Gucci 和杨幂的关系属于是 "说好了做彼此的归宿，你却偷偷爱上别人。"

初相识是 2011 年 9 月，杨幂第一次去时装周看秀，就穿了 Gucci 的红色薄纱透视裙，当时还受邀进入后台，和创意总监 Frida Giannini 相见欢。

（彼时杨幂初战时装周，时尚表现还有待进步）

2014 年杨幂生完孩子复出，亮相米兰时装周，仍然选择了 Gucci 的一条绿色皮质拼接裙。

2015 年 Gucci 发生了一件大事——更换创意总监。

Alessandro Michele 上任后一改性感成熟的风格，将品牌目光放在年轻市场。

杨幂第一时间收到了讯号。2016 年的新年自拍中，她穿了一件早春系列刺绣款飞行夹克。

（据说不到一个月，同款在专柜频频售罄）

从此一发不可收拾地狂穿 Gucci。

综艺、活动、日常街拍，能穿则穿；服装、配饰、鞋子、包包，没有她带不了的货。

尤其是热门单品包包。

那会杨幂把机场当秀场，街拍造型中频繁能看到 Gucci 包的身影，热门包款背了个遍。

品牌方也热情回应，官博艾特从不吝啬。

就在大家都等待双方官宣时，Gucci 却移情别恋，给了倪妮亚太区眼镜代言，后来晋升为品牌大使。

但杨幂并没有和品牌撕破脸，2017 年之后也会穿 Gucci，只是频率没那么高。

至于 Gucci 一方，新品合作、杂志推封依旧毫不吝啬。

今年拍摄的时尚杂志封面，双方合作就高达 7 次。

这段关系没有那么明朗，属于是 "除了名分啥都能给"。

不过杨幂也借助资源提升了商业价值，各取所需，不算吃亏。

杨幂 X Versace

杨幂和 Versace 应该是最为大家熟知的一段关系。

最初是 Michaelkors 先发现了杨幂的带货潜力。

2016 年，杨幂就作为头排嘉宾出席 MK Collection 2017 春季时装秀，曾两度获邀参与 MK 全球的 "Young" 系列活动。

杨幂也身体力行地为 MK 发力，机场街拍经常搭配。

MK 销售史上最狂的一个纪录，就是杨幂背过一个 Mercer 墨绿包款，不仅中港台卖到断货，加拿大也被扫到售罄。

2017 年，Michael kors 宣布杨幂担任品牌全球首位代言人，还选在杨幂生日当天宣布喜讯。

杨幂代言之后，MK 品牌销量大增，首次扭转了亚洲市场销售额下降趋势，让品牌意识到流量价值。

2018 年，MK 母公司收购了意大利老牌奢侈品 Versace，19 年杨幂与 MK 合约到期后，就受邀成为 Versace 全球品牌代言人，也是首位中国代言人。

这是杨幂代言过的唯一蓝血品牌。

签约不到两个月，由于一些原因，杨幂光速解约。

多年来，娱乐圈总流传 " 杨幂时尚资源差 "，除了代言之路坎坷，穿衣资源也是一大原因。

前几年，杨幂多次穿过季礼服，网上嘲帖不断。

2021 年举办的微博之夜，杨幂穿了一件 Georges Chakra 2010 秋冬高定，已是 10 年前的旧衣。

再看同期其他女明星的表现。

Angelababy 穿的是 Elie Saab 2020 秋冬高定，倪妮是 Tony Ward 2021 春夏高定。

唐嫣更是一人上身 2 套高定。

黄蓝撞色这套来自 Valentino 2020 春夏高定。

黑色长裙和杨幂身着同品牌，来自 GeorgesChakra 2020 秋冬高定。

（图片源自：女明星私服）

有些人可能不了解，礼服含金量的标尺是——高定＞成衣，新季＞过季。

唐嫣穿的是当季，而杨幂穿的是 10 年前。

这种 " 没有对比就没有伤害 " 的名场面，早在 2020 年时尚 Cosmo 盛典就上演过。

杨幂穿了一袭 Georges Hobeika 2020 秋冬成衣系列，而唐嫣穿的则是 Georges Hobeika 2020 秋冬高定。

除了穿过季礼服，杨幂还发生过 " 隔空撞衫 " 的神奇故事。

19 年 12 月星光大赏，杨幂身着一身粉色羽毛礼裙，来自 Georges Hobeika 2019 秋冬高定。

但粉丝还没来得及高兴，就有网友爆料，11 月底邱淑贞女儿沈月早就穿上它去参加巴黎名媛舞会了。

不仅撞了衫，还比别人晚。

（左：杨幂 右：沈月）

还有什么穿 300 块某宝款、穿不知名品牌婚纱的 " 惨状 "，就不一一细数了。

总之，前几年杨幂的穿衣资源确实很虐。

不过据说 21 年 3 月，杨幂换了新的造型团队，之后的活动服化水平越来越在线，不仅高定数量多了起来，还穿过超定（国内首穿）。

（这两套都是国内首穿）

这条 Georges Hobeika 2022 春夏高级定制的镂空蝴蝶裙，新品刚发布一个月，杨幂就穿上身了。

这两年，总能看到 " 杨幂时尚资源变好了 " 的讨论。

究其原因，造型师努力也好，摄影师审美在线也罢，还有一个不可忽略的因素——时代变了。

曾经以高奢品牌为主导的合作关系，早已被流量价值撼动。

这几年，品牌逐渐开始认可明星身上的 " 粉丝价值 "。

Prada 签下蔡徐坤销售额大幅上涨。

Celine 借助 Lisa 成功打入年轻一代，能带货显得尤为重要。

杨幂恰好符合这一点，毕竟她的同款曾养活不少某宝商家。

所以品牌方乐意与她合作，商业赞助、杂志推封也毫不手软。

如果要问一句——杨幂的时尚资源真的变好了吗？答案是肯定的。

但流量大潮瞬息万变，前有同辈前辈手握高奢代言，后有年轻小花紧追不舍。

杨幂还能站在浪尖多久？是否还有机会喜提高奢代言？

都得看她的造化了。