张小泉开启新国潮直播：走进杭州富阳制造基地引146万人在线围观

老字号在“好”不在“老”，146万网友见证国货新势力

“老字号之所以成为老字号，并不因为老，而是因为好。”在谈及自己对张小泉这样一家百年老字号的理解时夏乾良如是强调。为使围观网友能够更多地了解张小泉刀剪品牌，在当天下午2点举办的直播活动中夏乾良现身介绍了张小泉的品牌历程和发展理念，并重点向网友推荐了“变形金刚”六件套、等离子消毒刀等创新性产品。

直播期间，“变形金刚”联名款六件套的百亿补贴价调整为376元，直降137元，即刻下单的用户还可免费获赠十双鸡翅木筷子。具体到等离子消毒刀架产品，张小泉品牌推出买刀架送3刀1剪的活动，与抽奖免单一同点燃了直播间内网友的购物热情。

截至当晚8点，张小泉官方旗舰店的直播间内共有超146万网友进入，在冲上刀剪类目热榜第一名的同时，张小泉全平台订单量的增幅也随即突破240%的大关。“只知道张小泉卖刀剪，没想到张小泉还有自主研发的空气炸锅。”“厉害了，不愧国民老字号。”等评价在弹幕中持续滚动，理性下单之外，网友也在此刻共情了老字号的初心和坚守。

从线下到线上，电商销售开启老字号消费新篇章

400年的发展历史让张小泉品牌积累了丰富的刀剪制造经验，但随着近来消费趋势的不断变化，其也敏锐觉察到了消费者的需求转向。在坚持“为消费者提供好产品”的理念前提下，张小泉同时是最早进行线上化探索的老字号之一。2011年，张小泉品牌开始试水电商销售，并一度成为最先入驻拼多多新电商平台的品牌。

在这其中，正视线上销售优势，有效打通与消费者之间的联系是一方面，更重要的是要真正实现智能化的企业改造，在全自动生产线的加持下进一步提高企业生产效率，推出更多创新性产品。“通过机器人把老师傅的技艺记忆下来，让机器人磨剪刀、磨菜刀，以此推动传统技艺的标准化，这也是老字号走向新生代的必然过程。”夏乾良介绍老字号的智能化改造时这样说道。

目前，张小泉的线上销售占比已超过了50%。自入驻平台以来，张小泉的年增长均超过100%，且针对平台用户推出的多个专供款裁缝剪，销量都突破10万件。2019年，张小泉于拼多多平台开设官方旗舰店，面向所有消费者交上了一份充满“安全感”的答卷。在多了份信任保障后，旗舰店的单月销售超过1000万，多个单品短时间内即售出3万件。

“百亿量级”资源包助力传统品牌，拼多多在行动

不止是张小泉这样的刀剪品牌，在拼多多正式开启“2022多多新国潮”行动之后，类似于美的、格兰仕、立白、谭木匠、飞跃等国产品牌都先后加入了进来，力求借助新电商平台的号召力，进一步完成从线下销售到线上销售的转变，提升企业综合竞争力，也同时完成数实融合新模式的探索。

以格兰仕品牌为例，在今年2月28日的直播活动中，其就将直播间搬进了格兰仕的现代智能制造基地，围观网友人次达195万。过去一年，格兰仕多款产品均成为平台爆款，仅单一型号机械款微波炉的单品销量就超过20万台，格兰仕的电商负责人说道。

从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等领域出发，可以看到拼多多“2022多多新国潮”活动正不断蓄力为传统品牌提供全链路的数字化服务。目前，拼多多方面已成立专项团队，并投入了“百亿量级”的资源包。

在此前的“多多新国潮”研讨会上，经济学家何帆认为，智能制造不一定要从生产端开始数字化，也可以通过互联网洞察到用户的真实需求，再来反推生产过程。未来，在拼多多新电商平台的带动下，传统品牌将持续焕发新生机，推出更多符合消费者实际需求的产品，进一步完成转型升级的任务。

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