品牌 IP 化在品牌发展中凸显的作用分析

相信大家对于品牌IP这个词都并不陌生，尤其是这几年许多企业都开始热衷起了打造IP。在历史上成功的IP形象有很多，如迪士尼的唐老鸭、米老鼠，漫威的IP宇宙，西游记当中的唐僧师徒，这些经典的IP，他们都有极高的辨识度与认知度，虽然他们是一个又一个的人物，但是他们同时也是一个品牌。迪士尼打造唐老鸭，唐老鸭的形象便代表着迪士尼。其实，如果对品牌IP化进行深入研究，我们可以发现对品牌进行IP化，其作用有非常多，对于企业的发展有着极大地帮助。

出生于河南灵宝，现任中世采文化发展集团董事局主席，同时还是国学家、书法家、演讲家的姚小飞，长期研究现代企业的运营，因此他对品牌IP化做过深入地研究与分析。并在《品牌 IP——文化渗透力的封将台》这本书当中具体地列出了品牌IP化在品牌发展的过程中可以起到的作用，接下来我们就一起来了解下通过品牌IP化，都能帮助企业起到哪些作用，为何说企业一定要布局品牌IP！

通过品牌IP化可以帮助企业提高品牌的辨识度

品牌IP化可以帮助企业的品牌找到转型的重要突破口。IP形象的搭建能够注入新鲜的血液，给到企业凸显品牌的差异化和特点，让用户对品牌留下更加深刻的印象，更有助于企业在当前竞争激烈的市场当中脱颖而出。但要注意的是，在品牌IP化的搭建当中其所凸显的品牌差异化，并不是指一定要显得怪异和特别，而是企业要认真梳理IP形象，要充分的结合自身的品牌文化进行传达，让用户深刻感受到品牌的亮点所在以及企业的特别之处。企业在建设的时候就要注重到内部文化的搭建，比如，一些具有营销性质的企业其内部的文化可能是属于狼性文化，通过文化的搭建引导内部员工朝着企业所制定的目标共同努力。这种内部所搭建起来的文化，同样也可以应用到品牌IP的设计当中，是属于企业独一无二的“财富”。

增加品牌亲和力和用户粘性

品牌所追求的最终目标就是为了要与用户之间产生更好的情感上的共鸣。情感的共鸣首先要做到具备一定的亲和力，许多的大型的奢侈品企业在运营的时候都会显得格外的“冷漠”，以此凸显出自己的地位和产品的神秘性，但是这种做法在当下的互联网时代当中显然只会让品牌逐渐被边缘化，相反，一些企业通过积极与用户进行沟通，注重与用户的情感链接，从而让自身的品牌显得更加有温和力，更能够打动用户的内心。因此，在品牌的IP形象塑造上，可以尽可能的让品牌IP显得可爱，通过可爱来拉近与用户之间的距离。

降低传播成本，扩宽传播的渠道

在当下不管是在线上还是在线下，流量都是十分宝贵的资源，如果还想采用传统的渠道来进行广告宣传，需要企业投资大量的资金，并且还未必能够获得如期的回报。虽然有的企业会想到依托于互联网，用更低的资金投入来实行病毒式的传播，但当前的互联网赛道当中涌入的企业数量已然数不胜数，想要在互联网上通过低成本的投入获得较好的广告宣传效果，显然也是一件极为困难的事情。在线上与线下两重困境的背景下，企业可以通过注重品牌的IP打造，通过IP自带传播效能的效果，才能有效实现低成本的广告宣传。在当前的IP时代当中，姚小飞认为只要占据到一个具有影响力的IP，就等于获得了一个具有永久消费的入口，能够帮助企业获得源源不断的流量以及收入。

降低代言成本，实现跨界营销

在目前有许多的品牌为了要获取到更多的用户，通常会花费高额的资金邀请明星为企业代言，但是明星代言的这种方式是有时间期限的，合约结束，明星不再代言企业的时候，流量就会大幅度的下降。与明星相比较起来，通过搭建一个属于企业独有的品牌IP并以此作为品牌代言人，能够成为一个更加长远的持续的代言,帮助企业获得持续的流量。在运用品牌IP的时候，可以让企业的IP形象积极参与到各类营销活动当中，结合不同的形式多次出现在用户面前，加大出现的频率，玩转各大品牌之间的跨界营销。当用户在看到自己熟悉的IP角色出现在其他品牌当中的时候，会突然有一种新鲜感出现，并且逐渐更加认可企业的IP。

在谈完重要性之后，作者姚小飞还以具体的案例佐证了提出的观点，以熊本熊为例，这只呆萌的黑熊本来只是熊本县政府宣传案的“副产品”，形象产生一个月后，运营方就迅速为它策划了一系列神奇事件：聘任熊本熊为临时公务员、熊本熊大阪失踪、寻找腮红事件等等……与此同时，有关熊本熊的各种联名商品也层出不穷，囊括了各种商业领域。通过各种跨界营销，熊本熊不仅成功让更多人知道了熊本县，还创造了高达58亿元的年营收额，迅速走红全球。

通过对《品牌 IP——文化渗透力的封将台》这本书的阅读与了解，能够帮助我们深刻了解到品牌IP的重要性与具体的作用，给到企业在品牌IP化的搭建上一些宝贵的建议。其实在当前互联网的时代背景下，任何一家企业从长远的发展角度来看，都应该要关注到属于企业独有的IP形象，通过一个品牌IP打造，就可以帮助企业打通一个可以持续不断获取“现金流”的井。对此，企业有必要多花心思，多琢磨品牌IP化的实施路径。

书名：《品牌 IP——文化渗透力的封将台》

著译者：姚小飞

出版社：中国纺织出版社有限公司

ISBN：9787-7-5180-9331-3

出版时间：2022-3