一波未平一波又起？“新疆棉”风波未止，耐克再出“挑衅”标语？

文：家豪

在最近一段时间内，国际上开始出现针对我国的新疆棉“抵制”行为，这让耐克等国外知名球鞋品牌频繁登上各大平台的热搜。对于他们的这等行为引起了许多民众的不满，所以现在全国上开始联合抵制“外货”，一度让耐克等球鞋品牌市值下降高达数百亿之多。

虽然说耐克遭受到了民众们的联合“抵制”，但是耐克公司仿佛表示丝毫不在意，仍旧继续“我行我素”的行事风格。在6月28号当晚耐克甚至一度放出“狠话”，耐克的新广告语由LetTrashDoTheTalk所代替，翻译成中文为：凭实力说话。那么到底耐克拥有怎样的底气，面对中国如此庞大的消费者市场还能“口出狂言”，难道他们认为中国人真的离不开他们吗？

耐克是于80年代才进入到中国的球鞋品牌，那个时候中国还未打造出属于我们自己的国产品牌，所以耐克的出现带领许多青少年进入到了一个“新认知”当中。耐克在中国长期发展的同时，还在寻找较为廉价的“劳动力”，所以它从东南亚等国家内找到许多工厂为其代加工，而中国则是耐克的主要代工厂商之一。

不过关于耐克有人提出了一个“耐人寻味”的问题：不就是一双球鞋吗？又不需要多大的技术含量，仅是凭借设计风格以及品牌效应就可以卖出这么高的价格，是不是有些“物所不值”呢？并且目前中国的劳动力成本每年都会增加许多，所以耐克已经将一部分的工厂转移到越南这等廉价劳动力地区。

根据耐克官方给出的去年全年的财报可以看到，耐克的年收入高达2400亿，将同样是球鞋品牌的安踏以及李宁远远甩在了身后。甚至有人预测，若是没有出现耐克“针对事件”的情况下，未来耐克的市值以及收入会继续提升。而国产品牌虽然从质量上以及设计上中规中矩，但是依旧无法与耐克这等老牌球鞋品牌相比。甚至现在民众的收入水平提高，中低端的球鞋已经无法满足他们的需求，这就导致其市场将有可能会被“挤压”。

那么中国人现在难道无法摆脱耐克的“掌控”吗？虽然说鞋是日常生活中的必需品，但这并非是单一指某个品牌，换个品牌的鞋穿又有什么不同呢？其实其中的个中缘由非常容易理解，现在民众的收入非常可观，所以开始逐渐追逐物质上的满足，球鞋所营造的销售氛围不只是用来穿这么简单，现在许多年轻人开始讲究“球鞋文化”，其中包含了体育精神以及偶像包袱，对于他们来说，所热爱的并非只是外观，而是对于这个东西的“追求”。

并且现代社会内攀比风气十分严重，当你看到对方穿着一双名贵且漂亮的球鞋走在路上，你也会不自主地多看两眼，甚至你还会羡慕这双球鞋所带来的“回头率”，这无形当中就为耐克当了一次“移动广告牌”。虽然说在设计上确实耐克有自己的独特想法，但是如果所仅是单纯的设计风格不同，能为其带来庞大的销量，这多少有些“说不过去”。

反观国产品牌像是李宁以及安踏等品牌，一直在不断学习国外的设计风格，用以改进自身的不足之处，目前已经隐隐有些想要反追的趋势。不过对于耐克这个品牌，之所以有现在的“底气”，还是中国的消费者之前给予的支持，让其认为中国民众离不开他们的产品，不过真的是这样吗？如今国内民众联合“抵制”其产品，不仅耐克的市值下降，就连同样身为国外球鞋品牌的阿迪，乔丹等企业也受到“牵连”，这次若是再不“低头”，只怕是难以“回头”了。那么对此你们有什么样的看法呢？欢迎你们在评论区留下你们宝贵的评论！