“ 618 ”你买了啥？这届年中大促有点“静悄悄”

现代快报讯（记者 卢河燕 刘德杰）"618 你买了啥？" 今年 "618" 年中大促，被不少人称为 " 又是史上存在感最低的一次 618"。活动虽然在一个月前就拉开大幕，但不少网友表示 " 还以为结束了 "" 没有买买买的热情 "" 直播间也能买，‘ 618 ’早就不是唯一的选择 "。

△电商平台 "618" 购买页面截图

【现象】

购物节变购物季，存在感反而更低了

" 不是 5 月份就开始预售吗？618 还没结束？" 南京市民小李说，现在电商促销的预售期越来越长，提前一个月预售期，等到 618 的时候，反而没有什么感觉了。

一开始，"618" 是京东的店庆日，后来越来越多的电商平台加入，成为每年的购物促销狂欢。

购物节变成了购物季，消费者购买的规则也越来越复杂。近年来，很多电商平台支持商家通过预售的方式缓解服务器压力，改善用户体验。比如，约定下单后 7 天之内发货等。对此，有网友吐槽说：" 付完预付款如果反悔了特别麻烦，要么损失预付款，要么还得把不需要的商品继续买回来。"

记者在某电商平台的评论区看到，有 5 月底就下单的网友已经晒出买家秀吐槽：" 同样的洗脸巾，虽然算下来比去年便宜了 30 元，但纸张比去年薄了很多，质量直接掉了一个档次。"

△网友评论 "618" 已到货商品

折扣让人 " 看不懂 "？网友自制 " 硬核购买清单 "

折扣力度比往年更大，是今年 "618" 的噱头之一。满 299 减 50、满 300 减 50、满 200 减 20、满 400 减 40、88VIP…… 对许多人而言，这样的折扣让有些消费者容易犯 " 选择困难症 "，不知如何下手。

近日，浙江嘉兴的潘女士自制了一个 "618 大促式理财购买清单 " 文档，发布在朋友圈，后来，这份文档一夜之间传遍了各个微信群和朋友圈，引发网友们在线 " 抄作业 "。300 多行的表格清单里，包含了 10 多条大促购物省钱秘籍，并把性价比最高的商品，做成了 " 好价表 "" 吉芬好物 "" 投喂全家 "" 带娃不慌 " 等 9 个详细分类清单，解决 " 该买啥 " 的问题。

还有北京 90 后小伙为给女友过 "618"，熬夜制作 ppt，研究攻略，从各平台活动规则、省钱攻略、平替关键词，到保姆级抄作业，一一安排。

也有不少人不愿意再凑热闹。90 后的小杜和朋友都有同感，对于 "618" 的促销力度不再那么关心，她自称是 " 佛系买家 "，" 平时要买的化妆品、衣服啥的，一年里有各种各样的打折促销，不一定非要等到 618。" 不仅如此，随着直播电商的普及，一边直播一边就把东西买了，也很方便。

△ "618" 电商平台直播

【分析】

为什么没有感受到火爆氛围？

在南京财经大学经济学院教授刘志国看来，电商平台今年 " 静悄悄 "，很大一部分原因就是大家的消费热情下降。大家出门的机会少了，注意力发生了很大的转移，用户流量由电商平台流向了短视频。

还有就是受到疫情的影响，很多人的消费心理已经发生了很大的改变，体现在消费行为上变得更加理性、更为 " 克制 "。人们在收入无法预估的情况下，自然会选择收缩开支，网购欲望就会大大降低。如果不是刚需产品，那么 " 买买买 " 的行为就会减少很多。

【数据】

京东 "618" 期间，江苏购买力全国第 3

作为 "618" 的主要电商平台，京东的销售情况如何？现代快报记者了解到，2022 年京东 "618" 期间，在全国 31 个省／直辖市／自治区购买力排名中，江苏位居全国第 3 位，客单价全国排名第 5 位。江苏用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，当地消费者更偏好的品类是：农资园艺、个人护理、汽车用品、家纺、珠宝首饰。

6 月 17 日晚上 8 点，2022 京东 "618" 迎来巅峰之夜。当天晚上 8 点 10 分钟内，11 个店铺成交额瞬间过亿。手机品类方面，10 分钟内，小米、荣耀、vivo、OPPO 等手机成交额同比增长 200%；小米手机销量同比增长超 5 倍；荣耀手机 1 分钟破 10 万台。

家电方面，65 英寸及以上大屏游戏电视在 10 分钟内成交金额超去年全天；新风空调成交额同比增长超去年全天；超薄冰箱、洗烘套装成交额同比增长超 500%；嵌入式洗碗机 7 分钟成交额超去年全天；自清洁扫地机器人、洗地机、射频美容仪、空气炸锅、加热净水器等趋势类小家电受追捧，同比增速均超 300%。

京东新百货在 6 月 15 日晚上 8 点就已率先爆发，4 小时内成交额同比增长 162%，1148 个品类成交额超去年全天，2860 个品牌成交额超去年全天。由于临近父亲节，男士 POLO 衫、男装礼盒、皮带等热销，成交额同比增长均超 100%。

（图片均为网络截图 编辑 周冬梅）