新时代“她态度”消费观再升级，流行美定位情景首饰入局

近两年，在持续升温的“她经济”催化下，新时代独立女性的消费模式和行为迈向了由忠于自我、独立自主且个性鲜明的“她态度”驱动的新阶段。在“她态度”的影响下，首饰市场也受到冲击，开始由 “我需要”迈入“我主张”时代。

在前期的 “我需要”阶段，首饰消费主要由婚恋、嫁娶等场景驱动，消费者购买首饰更重保值性，首饰材质以真金为主。虽价值高，但真金材质软，无法做镶嵌、细节难打磨，在款式设计上限制大，所以传统金店里的首饰款式大多雷同，且很难做出创新款。

进入“我主张”阶段，穿戴成为新时代独立女性表达个性态度的方式，“悦己”成为了首饰消费的最大驱动力。消费者购买首饰除了用于日常搭配，更寻求精神层面的满足——在三五好友的聚会、和心上人的浪漫约会、上台演出、会见客户等重要时刻，佩戴的首饰能让她们能与拥有同样审美品味的圈层实现共情，获得认同感和归属感。

因此，这一代的消费者更关注产品设计、品牌精神内核等文化因素，对符合“我主张”的品牌认可度也更高。由此催生了一批主打中国美学或悦己理念的新锐首饰品牌。

流行美在布局首饰行业之初便确立了“中国美学情景首饰”的定位，并将核心人群聚焦为拥有良好的知识素养、有独立的审美意识与悦己进取的新时代独立女性。对应到马斯洛需求层次理论中，她们已经实现了低层次的生理和安全需求，追求的是社会、尊重和自我实现等高层次的精神需求，是一个追求生活品质、注重设计理念、关注自我价值实现的群体。

回到情景首饰的选择上，新时代独立女性也有自己的主张——有文化内涵、能表达“她态度”的设计，是驱动她们购买的核心力量。在洞察这一需求后，流行美首饰决定将中国美学元素与生活情景进行强绑定，让新时代独立女性可以在各种重要时刻更好地亮出“她态度”。

因此，流行美首饰在材质选择上，摒弃了以传统黄金、大片镶钻为主的传统观念，选用物理性能和色泽亮度更佳的K金、925银等金属材质及珍珠、欧珀石等宝石，打造出工艺更精细、造型更多变的首饰系列。基于不同情景场景，流行美首饰特地选取在寓意上与各生活情景紧密相连的中国美学元素进行设计，为首饰赋予更丰富的精神文化内涵。

如针对演出、发言等舞台主持情景，流行美首饰便选择“蝴蝶”为设计原型，在中国文化中，蝴蝶是破茧成蝶里的重获新生，是韬光养晦、伺时而发的美好绽放，是生命的自我超越……流行美首饰希望通过“蝴蝶”这个能实现中西美学共鸣的首饰符号，在重要时刻或场合向外传达新时代独立女性自我突破、独立绽放的美好。

在流行美首饰的设计中，佩戴者能看到流行美首饰对“中国美学”的独到理解——并不完全回归传统和过去，而是以“成就美好、止于至善”品牌价值观为指导，在设计上融合西方智慧，创造出更包容、更简约利落的情景首饰符号，为新时代独立女性带来物质体验之外的新认知。这种精神层面的赋能，也让佩戴者能在各种重要生活情景展现向上向善、勇敢超越的“她态度”，获得情绪价值上的满足。