“梦想洋河”入韩记：跨越山海和文化，绵柔故事国际表达

文 / 钟凌瀚

图 / 受访者供图

从跨境卖货转向 " 品牌出海 "，是近年来中国品牌国际化的一个明显趋势。品牌出海道路上的一个关键转变，就是从依靠渠道卖货，到品牌以自己独立完整的形象去和海外消费者直接对话。

作为中国白酒的代表性企业之一，洋河股份也给出了自己的 " 版本答案 " ——以网红直播触达韩国消费者，让中国白酒文化融入当地消费场景，让中国酒成为当地酒，让中国文化成为当地文化，此举被海外国际友人称为 " 用酒作为通用语言，打开了东方美的大门 "。

走出去！洋河这样展露超强国际 " 种草力 "

一直以来，中国品牌的海外推广，不管是品牌、媒体还是代理机构都是赚取了 " 双差 " 的红利：

一方面是时间差，赚取先行者流量红利；另一方面是文化差，国外市场与中国市场有显著的文化差异，企业只有跃过文化门槛，和本地消费者建立起信任关系，才有可能从竞争中脱颖而出，收获海外市场的流量红利。

从今年上半年开始，洋河股份联合韩国当地的经销商，在韩国当地寻找网红达人，主要涵盖韩国社交网络活跃用户、吃播网红、户外主播等。到目前为止，洋河搭载一些年轻人喜欢的场景化直播形式，并利用当地网红的网络影响力，加快品牌触达韩国本地消费者。网红影响力快速增长，客户对网红的信任度高于名人，有利于提高洋河品牌在韩国的触达率。

与此同时，对比威士忌进入日本，洋酒进入中国，背后的逻辑都是文化的国际化。在世界范围内，韩国因为和我们地缘相近、文缘相通，历史上就接受了中国酒文化的渗透。韩国消费市场，也将成为中国白酒走向全球的一个支点，支撑着洋河股份全球化战略稳步落地。

融进去！让酒成为真正的世界通用语言

中国白酒文化源远流长，一杯白酒的背后是种植、酿造、地域、政治、历史、艺术等多重文化的碰撞与沉淀，这也决定着白酒可以成为一种特殊的文化载体，让世界通过白酒快速且深入的了解中国文化。

" 中国品牌的国际化，如同经济全球化一样，是抵挡不了的世界潮流，我们必须主动迎接它，适应它，推进它，完善它。" 在 " 第七届全球外交官中国文化之夜 " 论坛发言中，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东表示，2000 多年前，精美的丝绸、精致的瓷器等众多中国产品通过丝绸之路走向世界，促进了文明交流互鉴；今天，" 一带一路 " 打开了无限想象空间，中国品牌更应该成为全球化的坚定捍卫者、参与者和推动者。

现如今，不少酒企正紧抓 " 一带一路 " 等历史机遇，深入推进自身国际化，进一步加快进入全球市场的速度。而在这个过程中，企业深刻意识到 " 文化 " 是品牌出海的核心要素，这也要求酒企自身要提升文化自信，大力发掘和弘扬中国传统文化，讲好中国白酒故事，推动中国白酒走向世界，实现中国白酒文化价值提升。

通过此次网红直播的创新表达方式，洋河主动与西方文化相互碰撞、融合，通过网红直播的形式，赋予白酒新的形态，让外国人、年轻人有更多的渠道去接触中国白酒。洋河深知，中国文化 " 和合共生、美美与共 " 的特性，将会帮助中国品牌从不同文化文明的差异性中获得想象力和创新性。