汉堡品牌Shake Shack落户南京：一起打着灯笼来寻堡吧！

南京的“潘西儿”、“小杆子”涌向新街口这座中华第一商圈，汇聚在商业、潮流和历史核心交汇的德基广场B1层Shake Shack南京首店前。带着耳机的酷哥们在打着节奏，提着滑板的小脏辫回味着动作，这些服饰各异的年轻人都等待着与美味来一场约会。这场南京年轻人的盛会，不仅刷爆了南京人的朋友圈，还打破了品牌“ 开业首日破全球门店销售记录 ”。

一、外来品牌如何讲好中国故事

Shake Shack作为新潮刻在基因里的美国传奇品牌，有着非常鲜明的品牌特色，他们 Cool, Fun, Smart 的DNA决定了这将是一个趣味十足，玩得开的案子。但同时又非常注重与当地城市文化的结合，南京作为一座历史悠久，文化底蕴深厚的城市，如何将品牌的新潮与南京的厚重巧妙的结合，是我们要解决的第一个问题。前有紧扣历史文化，在北京上演“好戏登场”的珠玉在前，后有深挖城市属性，宣告杭州“堡贝，上新了”精彩延续。南京如何接力，则成为关键。

二、品牌与城市的深度结合

六朝古都、秦淮风月...这座城市从来不缺少历史，在数不清的名胜古迹，名人轶事里，我们的目标，就是找到最代表南京，最能引起南京年轻人共鸣的关键元素。

一开始我们把目光对准古老的城墙，但过于厚重的城墙与品牌调性很难契合，且很难引起年轻人的共鸣。同样的还有南京的地标，单一的建筑同样难以承载复杂的情感沟通。

秦淮灯彩，照尽金陵胜景，秦淮灯彩的出现让我们茅塞顿开。秦淮灯彩是古代南京盛极一时的象征，无数浪漫的故事在这里上演；同时每年的秦淮灯会也是南京延续至今的传统，古老的习俗在当下非但没有湮灭，反而有了更精彩的演绎，这点与品牌的价值观不谋而合；年节“看灯”早已融入每个南京人的生活当中，有着非常好的沟通基础。

提到灯笼，有一句传播极广的谚语叫打着灯笼都难找，原意是指某事物难得一见，打着灯笼都难以寻找。而始终坚持以优质食材产出上佳美味的Shake Shack不正是这样的品牌吗？于是乎，我们结合品牌特性和王牌产品“汉堡”，打磨出本次开业的主题：#打着灯笼来寻堡# 。

从空间上来看，店铺地址在B1层，位置深入曝光不足，仅依靠商场自然人流无法满足开业需求。而“ 打着灯笼来寻堡 ”直观上打破了地理位置的局限，把劣势转变为优势；

这样一来，结合着南京人秦淮赏灯的传统，在文化融合上的恰到好处让这次开业占尽天时地利人和。

不过，想让品牌真正意义上融入南京，只有一个概念远远不够，进一步的“南京化”必不可少。为此，我们邀请南京本土艺术家卷耳共同创作了这一幅“ 南京市民寻堡图 ”将当代南京年轻人的生活状态跟娱乐方式融入其中。同时在设计上也采用了城墙、云锦等我们之前思考过的元素来为画面增色。文章转自：http://www.zhuanshuo300.com/sitemap.xml

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