世界杯联动珠宝品牌，周六好运

来源：视觉中国

文/夏冲

牵手世界杯，我们将在周六突破这个圈子。

FIFA2022卡塔尔世界杯

™的开幕在即，全球粉丝已购买超过245万张门票。气氛之下，热身助威的品牌纷纷飙升。

近日，有消息称FIFA世界杯

™将与一个黄金首饰品牌挂钩，对象是18岁的SaturdayFortune。

联手超级IP的意义何在？

对品牌发展有什么好处？经过18年的跨越式发展，傅周六渴望借此机会证明自己的成长。

合作机会，抢眼联动

世界杯开幕倒计时不到3个月，商界热度迎来小高潮。

本届世界杯，中国品牌花大价钱“长脸”：4家中国企业成为官方赞助商，不少已提前打响营销战。

原因很简单，目标很明确。体育赛事拥有庞大的受众群体，IP有自己的话题流量。大众对赛事、体育明星的喜爱，转化为特定场景下对产品的强大购买力。

凯度消费者调查显示，众多体育IP中，影响力排名前两位的分别是奥运会和FIFA世界杯

™。

今年年初，冬奥冰雪经济蓬勃发展，3亿参与者借力万亿市场，是中国品牌利用优质体育IP抢占头脑、抢占市场的绝佳证明。

增值品牌。

世界杯同样引人注目，利润丰厚。2014年巴西世界杯，仅国际足联的赞助费就高达15.8亿美元。

过去，很少有中国企业参加世界杯。直到2018年俄罗斯世界杯，官方赞助商中有多达7个中国品牌，广告费高达8.35亿美元。

资料来源：图蠕虫

抢眼的轮播广告，让世界看到民族品牌的崛起力量怒放。

这为周六福指明了方向——打响品牌知名度、扩大国际影响力、联动世界杯可谓是一场重头戏。

展示阶段已经清晰，关键是要找到突破口。

FIFA过去的合作品牌大多集中在信用卡、饮料、家电等行业，珠宝金赛道长期空置。珠宝品类只是年轻人彰显个性、展现时尚的重要窗口之一。

周六傅以独特的方式成为FIFA2022卡塔尔世界杯™贵金属珠宝销售合作伙伴。这是对星期六的设计、工艺、品质、渠道等方面的评价。代表中国黄金珠宝，走向国际舞台，壮大品牌潜力，是具有里程碑意义的一步。

从趋势来看，黄金首饰的硬核是打跨界联名。

来源：周六福

众多龙头品牌争相与迪士尼、王者荣耀、故宫、周杰伦等大IP合作，获取流量，推新品，提升整体品类知名度，尤其是年轻群体的点单号召力.透视消费密码，把握FIFA机会，将世界杯元素授权给珠宝。

同时，与世界杯相关的周边市场的火爆程度可想而知——两种因素的叠加，周六福将为消费者留下年轻、时尚、自信的品牌烙印。

增长突破

，18年整改

正在招股的周六傅，近年来成绩斐然。2021年公司实现营收27.08亿元，同比增长35%以上；归属于母公司的净利润将超过4亿元。

从2004年的深圳水贝开始，连续第七年荣膺中国500最具价值品牌，品牌价值263.52亿元。周六财富的稳步增长可见一斑。

在产品方面，公司狠抓品类覆盖、创新设计、品控三大方向。强调摆脱追随者，用特色产品证明自己的名字。

以经典产品“一心一爱·切”系列为例。

为了将情感表达和切割技术融入设计中，本产品采用了本公司实用新型专利钻石切割技术。透过切割镜，观察皇冠，可以看到十二颗钻石箭围绕爱情的惊人效果。

来源：周六福招股说明书

黄金首饰和理财的贵金属属性叠加“取悦自己”，年轻人掀起了一股黄金购买热潮。周六福赶上“黄金时代”，将于2021年推出旗舰新品“无极金”系列。所用材料确保高纯度纯金，质地更硬，颜色更亮，个性时尚.

渠道方面，周六，抚仙线上线下双向发力。截至今年上半年，公司已开设品牌门店4000多家，覆盖300多个大中城市；电商业务发展迅速，业务收入占比从2019年的12.95%提高到2021年的28.14%。

在品牌方面，周六福更融合营销，开花结果。

携手央视经济特区40周年献礼电视剧《《追梦》》，强化民族品牌定位；携手潮流节目《潮玩人类在哪里》推出“潮金系列”戒指、品牌卡等，俘获一大批年轻粉丝；携手国际超模、时尚博主亮相巴黎时装周，以中国风“牡丹”、古金“珍雅”等，向世界展示中国珠宝设计与制造技术。

来源：周六福

经过多年的努力，一个年轻时尚的珠宝品牌形象逐渐走红，周六福将目光投向了更广阔的商界。

根据国际足联公布的数据，2018年俄罗斯世界杯的观众人数超过35亿，给合作品牌带来了巨大的曝光率。

蒙牛成为2018年世界杯首个乳品赞助商，实现赛事、球队、球员全营销覆盖，代表中国乳业获得世界级关注。同年，蒙牛实现业绩突破，营收同比增长近15%。

海信作为连续赞助四届世界级赛事的中国企业，在绿地频频出现企业广告，让世界见证中国智能制造的创新与进步。

仅2021年上半年，海信在国内为欧洲杯量身定制的系列产品销量同比增长143%。此次携手世界杯，周六福希望与优质民族品牌并肩，利用世界杯营销版图的位置优势，不断探索和创新营销策略，引发新一轮消费蓬勃发展，向世界全面展示了中国品牌的力量。.

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