点缀新中式少女感妆容,满足国风大众群体

以彩瞳创新技艺,激活古老“美目”诗篇

品牌如果一味展示、复刻传统元素,顶多算是“复古”,和“潮”完全搭不上边。

《诗经》一句“巧笑倩兮,美目盼兮”成为无数少女梦想中的“美目”模样。但如果海俪恩只是把诗句印在包装盒上,那我们今天大可不必在此讨论他的“国潮”打法。

海俪恩的国潮系列到底如何做呢?

以《诗经》名篇为意象原型,将其中提及的色调作为彩瞳主颜色,并将诗中描绘的人物感觉对应到彩瞳给人带来的风格上,如将“窈窕淑女”、“蒹葭苍苍”、“桃之夭夭”、“美目盼兮”具象化,再结合当下流行的国潮绘画画风,推出了“九州寻色·诗经”系列。

例如,桃夭款灵感源于诗句“桃之夭夭,灼灼其华”,意思是“桃花怒放千万朵,色彩鲜艳红似火”,产品则以粉棕为主色调,彰显女子眸间的温婉美;蒹葭款灵感则是源于诗句“蒹葭苍苍,白露为霜”,描绘了一幅“芦苇青苍苍,露水变成霜”的画面,产品则呼应诗句画面,以绿棕为主色调。

除了“九州寻色·诗经”系列外,海俪恩今年推出了又一国风重点系列——“唐潮”。这一次海俪恩则以唐朝传奇女性文成公主、武媚娘、上官婉儿、杨玉环为灵感,结合其人物特质,推出了文成棕、武媚棕、婉儿灰、玉奴黑四款日月季抛的彩瞳花色。

这种新编历史人物的玩法,被广泛应用在游戏中,英雄竞技手游王者荣耀、国风卡牌游戏忘川风华录都是其中的佼佼者。在这股文化风潮中成长的 Z 世代,十分喜欢这种表达方式,因此海俪恩的“唐潮”系列上线后,快速拉近了与 Z 世代的距离,收获了诸多好评。

图源:海俪恩公众号评论区

有好的概念,更要有好的产品。将“国潮”从概念到产品落地,自有工厂与原创团队是海俪恩的优势所在。例如,“九州寻色·诗经”系列概念提出后,品牌研发团队原创彩瞳花色、打磨方案、寻找原创插画师设计产品包装、对接工厂安排生产线的流程,整体耗时半年。