品牌LOGO千千万，怎样的设计才能把质感拉满？

随着品牌意识的上升，凡是一个品牌都会拥有自己的LOGO，并会随着时代发展、市场需要而不断更新升级。然而，LOGO设计一直是设计界四大玄学问题之一。

LOGO设计玄在哪里呢？

首先是价格飘忽，小米公司花200万仅改变LOGO的弧度，但猪某戒网上几块钱也能买到一个LOGO，甚至还有免费秒出LOGO的自动设计软件。

万事达LOGO

其次是形式多样，有简洁到只剩两个圆的万事达，也有复杂到令人头疼的欧洲贵族纹章。

konpeidou 糖果品牌LOGO

最玄的是设计释义，设计比稿的精彩程度堪比大型脱口秀总决赛，设计师们个个舌灿莲花，硬是能把死的说成活的，再把活的说成量子态的。

2008年，百事可乐为LOGO升级支付了超过100万美元的设计费，得到的设计说明中，设计公司从LOGO美学原理说到黄金分割，再到百事能量场，最后直奔地球动力学和潮汐磁场学，硬是把上图中的LOGO和地心引力绑定在了一起，形成百事宇宙的宏大概念。

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好看？难看？大师？新手？简洁？复杂？风格？比例？

这是我们面对LOGO设计时的一系列问题。

那么，对于千头万绪的判断标准，我们怎么入手？

《财富》杂志曾对“全球最受赞誉50大企业”的LOGO做过一次数据分析。86%的企业不会在LOGO中使用两种以上的颜色，而红色与蓝色是使用频率最高的两种颜色，红色具有侵略性与激情性，而蓝色更显舒适与信赖感。

60%的企业LOGO会使用无衬线字体，实现简洁与现代化的外观效果，以求用户流畅浏览，更便于让品牌名称被用户捕捉、记忆。

也就是说，《财富》调查结果显示：受赞誉的企业更偏好使用简洁的LOGO。

所以红蓝配色、黑体字、简单图形就是一个好LOGO的归宿吗？

当然不是，我们应该去找到他们这么做的原因，再从原因重新出发，来做出更好的LOGO。

比如在“全球最受赞誉50大企业”位居前列的 Nike，他的LOGO看似简单却暗暗藏玄机。

耐克品牌源自希腊神话胜利女神Nike（尼克），她长着一对翅膀，拥有惊人的速度，耐克品牌因此得名。

耐克LOGO看似一个小钩子，实则象征女神的翅膀，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

优秀的LOGO总是耐人寻味，让你一眼看不尽其中深意，需要慢慢品，在不知不觉中加深品牌记忆点 。

鲁迅先生设计的北大校徽是以中国传统的“瓦”当形象，“北大”两个篆字上下排列，简洁的轮廓给人现代的感觉。

上部的“北”字是背对背侧立的两个人像，下部的“大”字是一个正面站立的人像，犹如一人背负二人，构成了“三人成众”的意象，给人“北大人肩负着开启民智的重任”的想象，透出浓厚的书卷气和文人风格。

同时，“北大”二字的排版还有“脊梁”的象征意义。鲁迅用“北大”两个字做成了一具形象的脊梁骨，借此希望北大学子成为国家民主与进步的脊梁。

所以不是简洁的形式成就了好的标识，而是简洁形式之下承载的复杂深远的意义，这二者之间的落差形成了品牌的势能。

企思妙想的设计师在为“汾山老窖”进行LOGO设计时便沿用这一设计思路。标志由“杏花”和品牌名“汾山”组合而成，LOGO外形为杏花，暗指品牌诞生地“杏花村”，在其中填入“汾山”二字，既强调了品牌，又有花瓣的视觉感。

白酒为我国特有文化之一，因而LOGO设计中特融入中国风元素，用色上选用象征民族的红色，LOGO整体给人一种古代印章的感觉，除隐喻品牌及白酒本身具有收藏价值外，还表达了品牌对古代酒工艺的敬佩，对中国文化的传承和发展。

简单的线条下不仅讲述了品牌的起源、名称，还将品牌放入更宏大的时代环境中，弱化品牌商业性，强化品牌的文化价值，展示出一个有底蕴、有责任、有情怀的民族品牌。

对于创作者而言，创作是一个混沌系统，我们永远可以找到新的原理，利用原理可以影响作品质量，但无法决定作品质量。我们要做的就是将复杂的表达简单化，在简单的事物中注入深度思考。